Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- HDS COMUNICACIONPasantes p realización audiovisual
- HDS COMUNICACIONPASANTIA Estudiantes
- Empresa de via publicaAsistente de Area Comercial
- Primera impresionAdministracion
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
09.08.2022 por TOTALMEDIOS
Cookies de Terceros: Google presiona el botón de “Snooze”
En su columna James Colborn, Director Senior Global, Data, Teads destaca que es hora de despertar y darse cuenta de que realmente no importa cuánto tiempo se retrase la desactivación de cookies de terceros, la realidad es que el fin de las cookies ya llegó.
Son las 6:30 de la mañana. Sabes que tienes que levantarte, pero presionar el botón de “snooze” de tu despertador, te permite volver a dormir. 6:45, presionas nuevamente el botón para posponer la alarma, pero cuando ésta suena por tercera vez, tienes 30 minutos menos para arreglarte y no perder el tren. Ahora, estás apurado, tus calcetines no combinan y casi no llegas al tren. ¿Esto te suena familiar?
El hecho de que Google haya retrasado un poco más la desactivación de las cookies de terceros, no es una sorpresa. Con la falta de alternativas viables de Sandbox y septiembre de 2023 acercándose rápidamente, el retraso era inevitable.
Si el comportamiento es consistente con el último retraso, significará que gran parte de la comunidad publicitaria dará un suspiro aliviada y presionará sus propios botones de “Snooze”. La preparación para un mundo cookieless se postergará y anunciantes, agencias y publishers continuarán operando de la misma manera que lo han venido haciendo durante años, ignorando 1 de cada 2 impresiones disponibles hoy.
Queremos hacer énfasis en esta última afirmación: 1 de cada 2. Actualmente, en muchos mercados internacionales (EE.UU., Reino Unido y Francia, por ejemplo), aproximadamente el 50 % de las impresiones funcionan sin cookies de terceros. Dicho de otra manera…los usuarios de iPhone, Safari, Firefox y Edge seguirán estando subutilizados mientras Google permita el uso de las cookies de terceros.
Estas audiencias cookieless gastan más, viajan más y, según nuestras investigaciones, convierten mejor. En este sentido, la posición de Teads es clara: mantén como prioridad principal para tu negocio, las dinámicas que hagan que estés listo para un mundo cookieless y aprovecha las audiencias más lucrativas utilizando las soluciones cookieless de Teads.
Consideramos que es recomendable que el ecosistema publicitario continúe priorizando la ausencia de cookies hoy y deje de enfocarse en qué está haciendo Google. Para aquellos que se adapten y adopten las nuevas soluciones, la oportunidad es grande. Cualquier postergación no sólo ignora lo inevitable, sino que potencialmente es un costo para su negocio.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
La Copa Argentina suma sponsors y consolida su lugar en el sports marketing nacional
Con más de 60 partidos por edición, audiencias televisivas que superan los 700 mil espectadores y un despliegue digital de alcance masivo, la Copa Argentina se posiciona como un espacio de inversión estratégico para las marcas que buscan visibilidad, relevancia cultural y conexión con audiencias en todo el territorio nacional. Ver más
Research
PwC: la transición productiva Argentina exige actualizar el debate sobre el empleo
La economía argentina atraviesa un cambio estructural profundo: energía, minería y agro ganan peso mientras la industria y la construcción retroceden. Para PwC, el desafío no es cuántos puestos generará el nuevo modelo productivo, sino si el sistema educativo, institucional y territorial está a la altura de la transformación. Ver más
Empresarias
Natura lidera por segundo año el ranking ESG de MERCO
Por segundo año consecutivo, Natura lidera el Ranking MERCO de Responsabilidad ESG en Argentina, consolidando un modelo de negocio regenerativo que genera impacto positivo en personas, comunidades y planeta, con foco en la bioeconomía amazónica y la prosperidad colectiva. Ver más
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron canales más vistos en abril
Telefe y APTRA anunciaron los nominados a los Premios Martín Fierro 2026
Sitios digitales: Infobae retuvo el liderazgo en marzo y Ámbito e iProfesional mostraron las mayores subas del mes
Clarín reunió a CEOs y altos directivos en un nuevo viaje al desierto de Atacama
Ranking de Streaming: en abril, Luzu TV, TN y Telefe fueron los canales en vivo más vistos en Youtube
Transformación Digital 2026: tecnología, datos y decisiones en tiempo real
multimedia / campañas publicitarias
“Salir ganando todos los días”
La plataforma presenta su nueva campaña “Salir ganando todos los días” con el soporte de GUT Buenos Aires, que ayuda a transformar un hallazgo dentro de la app en una experiencia real para los usuarios: la posibilidad de viajar al mundial de EEUU.