Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
09.08.2022 por TOTALMEDIOS
Cookies de Terceros: Google presiona el botón de “Snooze”
En su columna James Colborn, Director Senior Global, Data, Teads destaca que es hora de despertar y darse cuenta de que realmente no importa cuánto tiempo se retrase la desactivación de cookies de terceros, la realidad es que el fin de las cookies ya llegó.
Son las 6:30 de la mañana. Sabes que tienes que levantarte, pero presionar el botón de “snooze” de tu despertador, te permite volver a dormir. 6:45, presionas nuevamente el botón para posponer la alarma, pero cuando ésta suena por tercera vez, tienes 30 minutos menos para arreglarte y no perder el tren. Ahora, estás apurado, tus calcetines no combinan y casi no llegas al tren. ¿Esto te suena familiar?
El hecho de que Google haya retrasado un poco más la desactivación de las cookies de terceros, no es una sorpresa. Con la falta de alternativas viables de Sandbox y septiembre de 2023 acercándose rápidamente, el retraso era inevitable.
Si el comportamiento es consistente con el último retraso, significará que gran parte de la comunidad publicitaria dará un suspiro aliviada y presionará sus propios botones de “Snooze”. La preparación para un mundo cookieless se postergará y anunciantes, agencias y publishers continuarán operando de la misma manera que lo han venido haciendo durante años, ignorando 1 de cada 2 impresiones disponibles hoy.
Queremos hacer énfasis en esta última afirmación: 1 de cada 2. Actualmente, en muchos mercados internacionales (EE.UU., Reino Unido y Francia, por ejemplo), aproximadamente el 50 % de las impresiones funcionan sin cookies de terceros. Dicho de otra manera…los usuarios de iPhone, Safari, Firefox y Edge seguirán estando subutilizados mientras Google permita el uso de las cookies de terceros.
Estas audiencias cookieless gastan más, viajan más y, según nuestras investigaciones, convierten mejor. En este sentido, la posición de Teads es clara: mantén como prioridad principal para tu negocio, las dinámicas que hagan que estés listo para un mundo cookieless y aprovecha las audiencias más lucrativas utilizando las soluciones cookieless de Teads.
Consideramos que es recomendable que el ecosistema publicitario continúe priorizando la ausencia de cookies hoy y deje de enfocarse en qué está haciendo Google. Para aquellos que se adapten y adopten las nuevas soluciones, la oportunidad es grande. Cualquier postergación no sólo ignora lo inevitable, sino que potencialmente es un costo para su negocio.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
adidas y Audi Revolut Formula 1 Team lanzan en Argentina su primera colección
La colección, que marca el inicio formal de la alianza entre adidas y el equipo Audi Revolut Fórmula 1 Team, incluye indumentaria técnica para pilotos, ingenieros y mecánicos, además de propuestas para aficionados. La línea ya está disponible en Argentina a través de la tienda online y puntos de venta seleccionados. Ver más
Empresarias
Smiles Argentina celebra su aniversario con promociones para volar a Brasil
El programa de millas de GOL cumple siete años en el país consolidando un ecosistema de productos y alianzas que promueve una forma más planificada de viajar. En el marco de su aniversario, la compañía presenta nuevas opciones de canje y promociones para volar a distintos destinos de Brasil. Ver más
Medios
C5N inaugura escenografía con pantallas Multiled de gran formato diseñadas para TV en vivo
El canal renovó su estudio con un sistema inmersivo de 180 m² de pantallas LED desarrollado por Multiled, que permite mayor flexibilidad visual, datos en tiempo real y escenografías dinámicas para transmisiones en vivo. Ver más
Argentina/12 estrena “1111”, un ciclo de actualidad con la conducción de Federica Pais
Ar/12 estrenó “1111”, un ciclo de análisis político y actualidad
Grupo Alter lanza su unidad de Efectos Especiales
BTV llegó a América con Beto Casella y un destacado equipo de profesionales
Mega 98.3 llevó el Cosquín Rock 2026 al aire con un show sorpresa de Bandalos Chinos junto a JetSMART
C5N inaugura escenografía con pantallas Multiled de gran formato diseñadas para TV en vivo
multimedia / campañas publicitarias
“Inconfundible Campari”
Como primera pieza de este nuevo concepto, Campari presenta un comercial creado junto a Don by Havas. A lo largo del comercial, la marca repasa tres preparaciones emblemáticas: Campari Orange, Campari Spritz y Campari Tonic.
Agencia:Almacén
Marca:Farmacias del ahorro
Soporte:Tv y web