MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
28.03.2022  por TOTALMEDIOS

"Fly Over Cyber Monday", la campaña de Graphene y LATAM Airlines en plena pandemia

Un evento generalmente marcado por la compra de productos le permitió a la marca convertirlo al mismo tiempo en un hito de venta de pasajes y acceso a bienes de consumo gracias al apoyo de Graphene, la unidad de arquitectura abierta de IPG hecha a la medida para la aerolínea. Mirá el comercial. 

Cyber Monday 2021 fue un evento muy esperado por los consumidores debido a sus atractivas ofertas para todo tipo de productos, pero para LATAM Airlines constituyó un gran desafío. Aún existían una serie de restricciones para los desplazamientos, especialmente los internacionales, pero a pese a todo lograron resultados sorprendentes gracias al apoyo de Graphene, a unidad de arquitectura abierta de IPG hecha a la medida para la aerolínea.

De este modo crearon Fly Over Cyber Monday, una iniciativa basada en el análisis de precios de los bienes más demandados (smartphones de alta gama, tablets, robots aspiradora, ropa, etcétera) que reflejó que viajar y además adquirirlos en otros países era más barato que solo obtenerlos en el mercado local.
Kantar IBOPE Media
“La idea nace de un brief planteado por un cliente, que si bien puede sonar obvio, nos hizo abrir los ojos. Y es que, para las fechas comerciales, por ejemplo, la gente se debate entre comprar un pasaje de avión o cambiar su teléfono. Y en pandemia, esta competencia se tornó más difícil para LATAM porque nadie estaba pensando en adquirir tickets por temor al contagio. Luego vino la observación, que terminó por encender la chispa, y tiene que ver con las diferencias de precio abismantes que se dan entre países, principalmente por el tipo de cambio. Así generamos una idea que fuera significativa”, dijo Leonardo Chiesi, Director Creativo de Graphene.

Así, juntando lo mejor de ambas experiencias y en medio de promociones a diversos destinos del mundo, la iniciativa se convirtió en un efectivo hito de ventas, convenciendo a más de 310 mil personas de que comprar cosas también puede venir con algo que dure para siempre: un viaje.

Claudio Moro, Gerente Regional de Marketing & e-Commerce de LATAM Airlines, planteó que “durante el Cyber Monday, no solo nos enfrentamos a nuestra competencia directa, también a toda la industria retail. Y aunque las cuarentenas y cierres de fronteras estaban despejándose, la gente estaba pensando en comprar productos y no en viajar. Esta campaña vino a resolver ese problema, y los resultados son visibles”.

La campaña fue reconocida en el festival creativo de Achap (Chile) con 6 oros, 4 grand prix y una plata.


Ficha técnica:
CCO: José Ignacio Solari
DC: Leo Chiesi
Copywriters: Alí Hernández, Catalina Lira, Letizia Jorquera
Art Directors: Sebastián Rivera, Alexander Blancheteau, Sergio Miranda, Fernanda González, Felipe Almendras, David Vieli, Juan Egenau
Productora: Cinemágica
Executive Producers: María Isabel Arriagada, Andrea Castillo
Director: Nicolás Ureta
Post Producer: Gabriel García


¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Graphene
Latam Airlines
Cinemágica
ACHAP

Te puede interesar

Graphene presenta “Bienvenido a ir más alto”, la nueva campaña global de LATAM Airlines

“Destinadas a estar juntas”, la campaña de Graphene para LATAM y Delta Air Lines

McCann Worldgroup se convierte en la red más premiada de Chile en Festival Achap 2022

LATAM Airlines presentó su nueva campaña: “Sin Fronteras”

Nuevo Director General Creativo de MRM Santiago y Graphene by IPG

Nuevo video de seguridad de Latam Airlines desarrollado por Graphene

Otras noticias del día

Empresarias

El helado ya no es solo de verano: crece el consumo asociado a reuniones sociales

Según un informe de AFADHYA, en Argentina, 9 de cada 10 personas consumen helado sin importar la temporada. En este marco, Arcor continúa impulsando el desarrollo del segmento en el canal tradicional con propuestas pensadas para compartir, acompañando tendencias globales con nuevos lanzamientos y nuevas experiencias de sabor. Ver más

Opinión

Bad Bunny y lo que deja a los profesionales del marketing y la publicidad después del Super Bowl

Miguel Ángel Ruiz (Bombay) analiza el impacto cultural del show de Bad Bunny en el Super Bowl como un gesto de representación para la comunidad latina en Estados Unidos y como un mensaje que trasciende lo musical. El textoy plantea un interrogante para el sector: cómo reaccionarán las marcas ante un fenómeno que combina cultura, política y emoción. Ver más

Research

Cuatro perspectivas que marcarán la agenda del branding en 2026

En un entorno atravesado por tecnologías disruptivas, audiencias fragmentadas y mercados cada vez más integrados, el branding se consolida como eje estratégico. Desde VEO, identificaron cuatro perspectivas que marcarán el rumbo en 2026: la IA como infraestructura operativa, el diseño como sistema estratégico, la lógica de red y la consolidación de una mirada global con diferencial argentino. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Anti San Valentín"

Agencia: Tombrasniña Marca: Paso de los toros Soporte: Tv y web

La marca junto a su agencia crearon una pieza audiovisual que a través del humor y ese tono tan propio de la marca invitan a todos los solteros a festejar la noche previa al día que festejan todos los enamorados. Con un “Torito”, el trago que les dice a todos que estás disponible.

¿Qué estuvo haciendo Checo Pérez el último año?

Agencia:Almacén

Marca:Farmacias del ahorro

Soporte:Tv y web

Clash of Clans Valentine's Day

Agencia:David new york

Marca:

Soporte:Tv - digital

Inteligencia humana para proteger el agua en Chile

Agencia:Tombras niña

Marca: quili.ai

Soporte:

Vení adonde vamos - Autónomo

Agencia:Gut

Marca:Axion

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal