MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
PHD Argentina
28.03.2022

"Fly Over Cyber Monday", la campaña de Graphene y LATAM Airlines en plena pandemia

Un evento generalmente marcado por la compra de productos le permitió a la marca convertirlo al mismo tiempo en un hito de venta de pasajes y acceso a bienes de consumo gracias al apoyo de Graphene, la unidad de arquitectura abierta de IPG hecha a la medida para la aerolínea. Mirá el comercial. 

Cyber Monday 2021 fue un evento muy esperado por los consumidores debido a sus atractivas ofertas para todo tipo de productos, pero para LATAM Airlines constituyó un gran desafío. Aún existían una serie de restricciones para los desplazamientos, especialmente los internacionales, pero a pese a todo lograron resultados sorprendentes gracias al apoyo de Graphene, a unidad de arquitectura abierta de IPG hecha a la medida para la aerolínea.

De este modo crearon Fly Over Cyber Monday, una iniciativa basada en el análisis de precios de los bienes más demandados (smartphones de alta gama, tablets, robots aspiradora, ropa, etcétera) que reflejó que viajar y además adquirirlos en otros países era más barato que solo obtenerlos en el mercado local.
Kantar IBOPE Media
“La idea nace de un brief planteado por un cliente, que si bien puede sonar obvio, nos hizo abrir los ojos. Y es que, para las fechas comerciales, por ejemplo, la gente se debate entre comprar un pasaje de avión o cambiar su teléfono. Y en pandemia, esta competencia se tornó más difícil para LATAM porque nadie estaba pensando en adquirir tickets por temor al contagio. Luego vino la observación, que terminó por encender la chispa, y tiene que ver con las diferencias de precio abismantes que se dan entre países, principalmente por el tipo de cambio. Así generamos una idea que fuera significativa”, dijo Leonardo Chiesi, Director Creativo de Graphene.

Así, juntando lo mejor de ambas experiencias y en medio de promociones a diversos destinos del mundo, la iniciativa se convirtió en un efectivo hito de ventas, convenciendo a más de 310 mil personas de que comprar cosas también puede venir con algo que dure para siempre: un viaje.

Claudio Moro, Gerente Regional de Marketing & e-Commerce de LATAM Airlines, planteó que “durante el Cyber Monday, no solo nos enfrentamos a nuestra competencia directa, también a toda la industria retail. Y aunque las cuarentenas y cierres de fronteras estaban despejándose, la gente estaba pensando en comprar productos y no en viajar. Esta campaña vino a resolver ese problema, y los resultados son visibles”.

La campaña fue reconocida en el festival creativo de Achap (Chile) con 6 oros, 4 grand prix y una plata.

Ficha técnica:
CCO: José Ignacio Solari
DC: Leo Chiesi
Copywriters: Alí Hernández, Catalina Lira, Letizia Jorquera
Art Directors: Sebastián Rivera, Alexander Blancheteau, Sergio Miranda, Fernanda González, Felipe Almendras, David Vieli, Juan Egenau
Productora: Cinemágica
Executive Producers: María Isabel Arriagada, Andrea Castillo
Director: Nicolás Ureta
Post Producer: Gabriel García


¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Graphene
Latam Airlines
Cinemágica
ACHAP

Te puede interesar

“Destinadas a estar juntas”, la campaña de Graphene para LATAM y Delta Air Lines

McCann Worldgroup se convierte en la red más premiada de Chile en Festival Achap 2022

LATAM Airlines presentó su nueva campaña: “Sin Fronteras”

Nuevo Director General Creativo de MRM Santiago y Graphene by IPG

Nuevo video de seguridad de Latam Airlines desarrollado por Graphene

McCann Worldgroup es Agencia del Año en Achap y su cliente LATAM Airlines se convierte en Avisador del Año

Otras noticias del día

Empresarias

Bizarrap se vuelve el embajador de la nueva era de Pepsi en Latinoamérica

Después de haber anunciado su nueva identidad visual en América Latina, Pepsi y Bizarrap sorprenden al público de habla hispana con una colaboración que marca el inicio de una nueva era para la marca de bebidas. Bizarrap es el artista argentino más escuchado en el mundo. Ver más

Empresarias

Natura estará presente en el Puente Figueroa Alcorta con un llamado a la concientización

La marca estará presente los días 24 y 25 de abril de 12 a 18hs en el puente peatonal que conecta Figueroa Alcorta con la Facultad de Derecho realizando una experiencia para concientizar y movilizar sobre la contaminación plástica; y recibir plásticos para reutilizarlos. Ver más

Empresarias

Las nuevas características de Amazon Bedrock para crear aplicaciones de IA generativa de forma segura

Amazon Web Services (AWS) ha anunciado hoy nuevas innovaciones de Amazon Bedrock que ofrecen a los clientes una forma más fácil, rápida y segura de desarrollar aplicaciones y experiencias avanzadas de inteligencia artificial (IA) generativa. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Momentos"

Agencia: Gut buenos aires Marca: Mercado libre Soporte: Tv y web

La campaña busca empatizar con la realidad cotidiana de los argentinos quienes hoy atraviesan un contexto de incertidumbre económica. Su esencia reside en capturar esos momentos críticos en los que un gasto inesperado se convierte en una carga adicional. 

"Hablemos del flujo"

Agencia: -

Marca: Carefree

Soporte: Tv-digital

“Amor a primera visita”

Agencia: Super

Marca: Mercado libre y portal inmobiliario

Soporte: Tv y web

Banza te la sube

Agencia:

Marca: Banza

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal