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28.03.2022
"Fly Over Cyber Monday", la campaña de Graphene y LATAM Airlines en plena pandemia
Un evento generalmente marcado por la compra de productos le permitió a la marca convertirlo al mismo tiempo en un hito de venta de pasajes y acceso a bienes de consumo gracias al apoyo de Graphene, la unidad de arquitectura abierta de IPG hecha a la medida para la aerolínea. Mirá el comercial.
De este modo crearon Fly Over Cyber Monday, una iniciativa basada en el análisis de precios de los bienes más demandados (smartphones de alta gama, tablets, robots aspiradora, ropa, etcétera) que reflejó que viajar y además adquirirlos en otros países era más barato que solo obtenerlos en el mercado local.
Así, juntando lo mejor de ambas experiencias y en medio de promociones a diversos destinos del mundo, la iniciativa se convirtió en un efectivo hito de ventas, convenciendo a más de 310 mil personas de que comprar cosas también puede venir con algo que dure para siempre: un viaje.
Claudio Moro, Gerente Regional de Marketing & e-Commerce de LATAM Airlines, planteó que “durante el Cyber Monday, no solo nos enfrentamos a nuestra competencia directa, también a toda la industria retail. Y aunque las cuarentenas y cierres de fronteras estaban despejándose, la gente estaba pensando en comprar productos y no en viajar. Esta campaña vino a resolver ese problema, y los resultados son visibles”.
La campaña fue reconocida en el festival creativo de Achap (Chile) con 6 oros, 4 grand prix y una plata.
Ficha técnica:
CCO: José Ignacio Solari
DC: Leo Chiesi
Copywriters: Alí Hernández, Catalina Lira, Letizia Jorquera
Art Directors: Sebastián Rivera, Alexander Blancheteau, Sergio Miranda, Fernanda González, Felipe Almendras, David Vieli, Juan Egenau
Productora: Cinemágica
Executive Producers: María Isabel Arriagada, Andrea Castillo
Director: Nicolás Ureta
Post Producer: Gabriel García
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