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17.02.2022
Informe Top Brands Kids & Teens Argentina: Las marcas elegidas en 2021
Kids Corp, la compañía kidtech de América Latina, presentó el Top Brands Report 2021. A través de Askids, su unidad de negocios de data & insights para el segmento, casi 3.500 niños y adolescentes fueron encuestados en Argentina entre abril y noviembre 2021.
Algunos highlights
- Marcas favoritas (general): YouTube (18%) y Disney (15%) favoritas de los varones más pequeños. Entre los niños de 6 a 12 años destaca la fuerza de PlayStation (24%) y de Minecraft (13%). Nike (18%) lidera la preferencia entre Teens varones, seguida de Apple/iPhone (14%).
- Confianza: el 90% de los niños y adolescentes argentinos confía en (al menos) una marca. Mencionan en promedio 5.4 marcas en las que confían. La cantidad aumenta junto con la edad y entre las mujeres. Adidas (28%) y Netflix (27%), lideran el ranking.
- Entretenimiento: La preferencia por Disney aumenta entre mujeres (47%) y Kids (46%): en ambos segmentos casi la mitad la eligen como marca de entretenimiento/ streaming favorita.
- Tecnología: Samsung resulta Top of Mind/ preferida, ya que la gran mayoría (40%) posee un teléfono de dicha marca. En contrapartida, solo el 7% de los Kids & Teens de Argentina declara tener un telefóno Iphone.
- Zapatillas: Argentina es el país en el que más se prefiere Nike (26%). La preferencia por esta marca aumenta notablemente a medida que lo hace la edad y es la marca favorita del 35% de los Teens. También presenta mayores scores entre varones (31%) y en el NSE más alto (39%).
- Bebidas sin alcohol: La preferencia por CocaCola es aún mayor entre Tweens (52%), también crece a medida que baja el NSE (NSE Bajo: 48%).
- Galletitas: Los Kids & Teens de Argentina son los que más prefieren Oreo (33%) de la región. La marca lidera la preferencia en todos los segmentos, destacando especialmente a partir de los 6 años (35%) y en el NSE Alto (38%).
- ¿Por qué las eligen? Lo más valorado por los niños y adolescentes en Argentina es que las marcas sean divertidas (31%), de calidad (30%) y que los hagan felices (23%).
- Publicidad: 8 de cada 10 tiene un anuncio preferido, siendo Coca Cola el más elegido (17%). YouTube es el principal touchpoint en el que han visto su anuncio favorito en todos los segmentos, pero decrece a medida que aumenta la edad y ganan relevancia las redes sociales.
- El 71% de los niños de 6 a 8 años después de ver su anuncio favorito piden a un adulto que se los compre.
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