Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Premiaciones
VTEX Grand Prix 2025 reconoció a los principales referentes del comercio digital en Colombia
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Punto 23 srlVendedor de publicidad
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- B+B GroupPaid Media Analyst
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
24.01.2022 por TOTALMEDIOS
BrandZ: Zara es la marca española más valiosa por cuarto año consecutivo
Así lo afirma el estudio BrandZ de Kantar, que evalúa el valor de marca de más de 18.000 firmas alrededor del mundo. Glovo, Mutua Madrileña y Meliá han entrado en el raking de las 30 marcas más valiosas en España en 2021.
Así, la multinacional de Amancio Ortega, ahora presidida por su hija Marta Ortega, conserva su hegemonía en esta clasificación después de alcanzar un valor de marca de 23.355 millones de dólares en 2021. En segunda posición está Movistar, con un valor de 16.595 millones, y en el tercer puesto el Santander con 8.426 millones.
Con respecto a la clasificación del pasado año, Zara, Santander, Iberdrola, BBVA, Endesa, Naturgy, Repsol, Mercadona y Massimo Dutti son las firmas que han conseguido aumentar su valor de marca en 2021. En cambio, Movistar es la única firma que ha disminuido su valor. Por otro lado, Massimo Dutti ha descendido al décimo puesto y ha sido superado por Mercadona, lo que ha provocado que la marca de consumo de Juan Roig se ubique ahora en noveno lugar.
El resto de compañías presentes no han alterado sus posiciones en el ranking. Además, cabe mencionar que Zara y el Santander también han sido las dos marcas españolas que aparecen en el informe “Best Global Brands 2021” de Interbrand, en los puestos 45 y 74, respectivamente. Para encontrar la marca española que mayor crecimiento ha registrado hay que ir al puesto número 13, ocupado por CaixaBank. La entidad bancaria ha experimentado un alza en su valor de marca del 48% gracias a la adquisición de Bankia.
Las entradas en el ranking BrandZ en 2022
Entrar en el ranking BrandZ es algo que se torna muy competitivo, tal y como explica Ricardo Pérez, Director del estudio: “Entrar en el ranking de las 30 marcas españolas más valiosas es cada vez más difícil, ya que el valor de marca requerido para acceder ha crecido un 32% respecto del año pasado". Sin embargo, en 2021, tres marcas se han incorporado a este top 30. La primera es Glovo en la posición 20, con un valor de 648 millones de dólares, que ha experimentado un crecimiento notable en los últimos años gracias a la digitalización y a su adaptabilidad a las necesidades de los usuarios.
La número dos es Mutua Madrileña, con un valor de marca de 499 millones de dólares y en la posición 22. Se suma así a Catalana Occidente y a Mapfre en la categoría aseguradoras de este ranking. Según Kantar, lo ha conseguido gracias a su estrategia basada en explotar el sentimiento de pertenencia a la marca y a su capacidad para generar un alto nivel de recuerdo.
Por último, Meliá ocupa el lugar número 27 con un valor de 303 millones de dólares. Su entrada y aumento de valor se debe, en parte, que la relajación de las medidas de distanciamiento social y el alto porcentaje de vacunación auguran un buen escenario para el sector turístico. En esta línea, la categoría viajes, que engloba a distintas marcas del sector, ha aumentado su valor en un 132%.
La innovación, el talón de Aquiles de las marcas españolas
Una de las tendencias que se reflejan en el informe BrandZ de Kantar es la dificultad de las marcas para cumplir con los objetivos de innovación. Esto se percibe en la posición de las firmas españolas en el promedio global de innovación, en el que la mayoría están por detrás o en torno a la media global.
Las razones de esta problemática, según el estudio, son la falta de inversión y exceso de cortoplacismo en la perspectiva empresarial y en la toma decisiones. Kantar defiende que ser y parecer una marca innovadora tiene resultados positivos tanto en la actividad como en la percepción de la marca por parte de los consumidores. Así lo refleja el estudio, que muestra que las marcas que crecieron a mayor velocidad entre 2020 y 2021 fueron aquellas con mejores resultados en los atributos de marca que se perciben como innovadores.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
CILSA y VML lanzan “Hacelo Real” por el Día Internacional de las Personas con Discapacidad
CILSA y la agencia VML lanzaron la campaña Hacelo Real, una acción en Instagram que busca visibilizar la vulneración de derechos que enfrentan las personas con discapacidad y promover el cumplimiento efectivo de las leyes vigentes. La iniciativa acompaña el Día Internacional de las Personas con Discapacidad y propone mostrar aquellas situaciones que aún no ocurren en la vida cotidiana. Ver más
Medios
La CONMEBOL Libertadores presenta “De Cero a Fan”, su nueva miniserie original
La CONMEBOL Libertadores lanzó "De Cero a Fan", su nueva miniserie original que busca mostrar el costado más humano, emocional y espontáneo del torneo. En cada episodio, un hincha acompaña a una persona ajena al fútbol para vivir desde adentro la experiencia de la Libertadores. Los primeros capítulos ya están disponibles en el canal de YouTube y en la cuenta de TikTok de la competición. Ver más
Medios
Javier Milei encabezará el cierre del Encuentro de Líderes 2025 en La Rural, organizado por El Cronista
Este miércoles 3 de diciembre desde las 9 horas se llevará adelante una nueva edición del Encuentro de Líderes, la jornada que reúne a los máximos referentes del sector público y privado para anticipar el rumbo económico, político y empresarial del país. Cerrará el presidente Javier Milei y contará con la participación de figuras clave del gabinete nacional, entre ellos Luis Caputo y Diego Santilli. Ver más
Javier Milei encabezará el cierre del Encuentro de Líderes 2025 en La Rural, organizado por El Cronista
Flow transmite en vivo el show de Ke Personajes en Ferro
Gustavo Silvestre se llevó el oro en los Martin Fierro del Cable 2025: uno por uno, todos los ganadores
PicadoTV transmitirá en vivo el sorteo de grupos del Mundial 2026
Disney anuncia nuevo modelo operativo para su organización regional en América Latina
Waiken ILW lanza su operación regional como technomedia con inversiones superiores a U$S450 millones para 2026-2031
multimedia / campañas publicitarias
Tu cuenta de hoy, pensando en mañana
Prex presenta “Tu cuenta de hoy, pensando en mañana”, una campaña 360° que marca su décimo aniversario y destaca la evolución de la fintech junto a los usuarios uruguayos. Desarrollada internamente y producida por Pardelion Films, la propuesta pone en foco la cercanía, la innovación y el rol de Prex en la transformación de las finanzas digitales del país.