Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Nicolás Iribarne fue designado como nuevo Director de Burger King para Argentina y Chile
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
24.01.2022
BrandZ: Zara es la marca española más valiosa por cuarto año consecutivo
Así lo afirma el estudio BrandZ de Kantar, que evalúa el valor de marca de más de 18.000 firmas alrededor del mundo. Glovo, Mutua Madrileña y Meliá han entrado en el raking de las 30 marcas más valiosas en España en 2021.
Así, la multinacional de Amancio Ortega, ahora presidida por su hija Marta Ortega, conserva su hegemonía en esta clasificación después de alcanzar un valor de marca de 23.355 millones de dólares en 2021. En segunda posición está Movistar, con un valor de 16.595 millones, y en el tercer puesto el Santander con 8.426 millones.
Con respecto a la clasificación del pasado año, Zara, Santander, Iberdrola, BBVA, Endesa, Naturgy, Repsol, Mercadona y Massimo Dutti son las firmas que han conseguido aumentar su valor de marca en 2021. En cambio, Movistar es la única firma que ha disminuido su valor. Por otro lado, Massimo Dutti ha descendido al décimo puesto y ha sido superado por Mercadona, lo que ha provocado que la marca de consumo de Juan Roig se ubique ahora en noveno lugar.
El resto de compañías presentes no han alterado sus posiciones en el ranking. Además, cabe mencionar que Zara y el Santander también han sido las dos marcas españolas que aparecen en el informe “Best Global Brands 2021” de Interbrand, en los puestos 45 y 74, respectivamente. Para encontrar la marca española que mayor crecimiento ha registrado hay que ir al puesto número 13, ocupado por CaixaBank. La entidad bancaria ha experimentado un alza en su valor de marca del 48% gracias a la adquisición de Bankia.
Entrar en el ranking BrandZ es algo que se torna muy competitivo, tal y como explica Ricardo Pérez, Director del estudio: “Entrar en el ranking de las 30 marcas españolas más valiosas es cada vez más difícil, ya que el valor de marca requerido para acceder ha crecido un 32% respecto del año pasado". Sin embargo, en 2021, tres marcas se han incorporado a este top 30. La primera es Glovo en la posición 20, con un valor de 648 millones de dólares, que ha experimentado un crecimiento notable en los últimos años gracias a la digitalización y a su adaptabilidad a las necesidades de los usuarios.
La número dos es Mutua Madrileña, con un valor de marca de 499 millones de dólares y en la posición 22. Se suma así a Catalana Occidente y a Mapfre en la categoría aseguradoras de este ranking. Según Kantar, lo ha conseguido gracias a su estrategia basada en explotar el sentimiento de pertenencia a la marca y a su capacidad para generar un alto nivel de recuerdo.
Por último, Meliá ocupa el lugar número 27 con un valor de 303 millones de dólares. Su entrada y aumento de valor se debe, en parte, que la relajación de las medidas de distanciamiento social y el alto porcentaje de vacunación auguran un buen escenario para el sector turístico. En esta línea, la categoría viajes, que engloba a distintas marcas del sector, ha aumentado su valor en un 132%.
La innovación, el talón de Aquiles de las marcas españolas
Una de las tendencias que se reflejan en el informe BrandZ de Kantar es la dificultad de las marcas para cumplir con los objetivos de innovación. Esto se percibe en la posición de las firmas españolas en el promedio global de innovación, en el que la mayoría están por detrás o en torno a la media global.
Las razones de esta problemática, según el estudio, son la falta de inversión y exceso de cortoplacismo en la perspectiva empresarial y en la toma decisiones. Kantar defiende que ser y parecer una marca innovadora tiene resultados positivos tanto en la actividad como en la percepción de la marca por parte de los consumidores. Así lo refleja el estudio, que muestra que las marcas que crecieron a mayor velocidad entre 2020 y 2021 fueron aquellas con mejores resultados en los atributos de marca que se perciben como innovadores.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Sitios digitales: Con Infobae líder, La Nación volvió al segundo lugar y Clarín quedó tercero
En marzo el sitio de Daniel Hadad se mantuvo en los más alto del ranking de la categoría “News and Information” de Comscore. Atrás se recuperó y volvió al segundo lugar La Nación, relegando a Clarín al último puesto del podio. La Nación, Cronista, El Destape y A24, los que más crecieron del Top10. Ver más
Premiaciones
Havas Gurisa hace historia ganando en Clio Awards un Grand Prix Internacional
La agencia Havas Gurisa liderada creativamente por Leonel Delfino y Sebastián Orlando obtuvo el máximo reconocimiento en el Festival Clio Awards con una campaña de "Audio" realizada para La Dirección de Loterías y Quinielas de Uruguay. Es la primera vez para una agencia uruguaya. Ver más
Campañas
Buchanan's elige a Bizarrap para celebrar lo que más importa en su nueva campaña “Estamos en familia”
Buchanan's presentó su nueva campaña global "Estamos en Familia" protagonizada por el productor musical argentino Bizarrap. La campaña invita a los amantes del whisky a reforzar las relaciones con sus familias elegidas y celebrar el tiempo de calidad con sus seres queridos. Mirá el video en la nota. Ver más
Sitios digitales: Con Infobae líder, La Nación volvió al segundo lugar y Clarín quedó tercero
IAB Argentina renovó autoridades para un nuevo período
La nueva campaña de Coca-Cola busca resaltar los momentos mágicos alrededor de la mesa
México fue sede del Foro ALOOH Latam 2024, el evento de OOH más importante de la región
ISDIN y Roland-Garros crean una alianza para concienciar y prevenir el cáncer de piel
Cuáles son las mejores interfaces de las plataformas de streaming
multimedia / campañas publicitarias
"Preguntas de todos los tiempos"
Se trata de “Preguntas de todos los tiempos”. Y cuenta con un comercial que tiene como insight una pregunta que divide aguas: Cuando hacés Toddy qué va primero, ¿Toddy o leche?. La campaña cuenta con spots, piezas creadas para digital, bumpers ads, PNT’s y diferentes dispositivos para vía pública.