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01.12.2021 por TOTALMEDIOS
“Magia de Verdad”, la nueva filosofía de marca de Coca-Cola
Con estética renovada y apoyada en "Estamos a una Coca-Cola de distancia", su nueva campaña de marketing apunta a la generación Z y a forjar conexiones humanas en un mundo cada vez más virtual, siempre con la idea de seguir refrescando al mundo y marcar la diferencia.
De eso se trata Estamos a una Coca-Cola de distancia, la nueva campaña de la bebida más famosa del mundo, que busca reconectar con el público joven y resume a la perfección la propuesta de Magia de Verdad, la flamante plataforma y filosofía de marca global de Coca-Cola: unir y elevar a las personas de todo el mundo en el día a día, con una esperanza renovada para el planeta en el que vivimos hoy. Y reconoce las muchas contradicciones y dicotomías que experimentan las nuevas generaciones, que, a pesar de enfrentar divisiones y presiones, buscan armonía y humanidad; forjar vidas reales y conexiones humanas en un mundo cada vez más virtual.
“Magia de Verdad no es simplemente un eslogan o una campaña única: es una filosofía que impulsará y guiará el marketing y las comunicaciones en toda la marca Coca-Cola a largo plazo”, explicó Manolo Arroyo, Director de Marketing de Coca-Cola. Con el objetivo de atraer a la Generación Z, estamos a una Coca-Cola de distancia contará con ejecuciones en Twitch y otros canales digitales a través de streamings, juegos y concursos.
Imagen renovada
Magia de Verdad llega acompañada de una nueva identidad visual para los envases y un nuevo aspecto para el icónico logotipo de Coca-Cola, que ahora se representa teniendo en cuenta la forma curva en los envases. Denominado “El Abrazo”, el nuevo logo proporciona una perspectiva diferente y se inspira en la idea de abrazar momentos de magia de verdad, que nos brindan la misma sensación de alegría que el sabor de la deliciosa Coca-Cola. Con este simple dispositivo visual, el objetivo es celebrar la magia real en momentos culturales clave, además de resaltar y compartir los momentos de magia real en nuestra vida cotidiana.
Al igual que la nueva filosofía, “El abrazo” estará presente en todo el marketing de la marca, con la intención de que abarque y envuelva a la cultura, la humanidad y la autenticidad con el mismo espíritu con el que el clásico logo de Coca-Cola lleva 135 años abrazando sus envases. Para reforzar ese concepto, la marca se asoció con fotógrafos e ilustradores destacados de todo el mundo, quienes a través de sus propios lentes darán vida a los momentos de la magia cotidiana de manera inclusiva y colectiva, pero también individual y expresiva.
“Coca-Cola es una marca definida por dicotomías: humilde pero icónica, auténtica pero secreta, real pero mágica”, definió Manolo. Y concluyó: “Magia de Verdad se basa en la creencia de que las dicotomías pueden hacer del mundo un lugar más interesante: un mundo de personas extraordinarias, oportunidades inesperadas y momentos maravillosos. Y al mismo tiempo, captura la esencia de Coca-Cola en sí; un sabor real que es indescriptible, único. Un toque de magia de verdad”.
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"Not para Fantasmear"
La acción fue desarrollada por Febrero Made con el objetivo central de posicionar a la marca como sinónimo de tecnología, diseño y calidad para el andar urbano. La campaña incluye piezas para vía pública, RRSS, medios digitales y plataformas de streaming.
Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital