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01.12.2021
“Magia de Verdad”, la nueva filosofía de marca de Coca-Cola
Con estética renovada y apoyada en "Estamos a una Coca-Cola de distancia", su nueva campaña de marketing apunta a la generación Z y a forjar conexiones humanas en un mundo cada vez más virtual, siempre con la idea de seguir refrescando al mundo y marcar la diferencia.
De eso se trata Estamos a una Coca-Cola de distancia, la nueva campaña de la bebida más famosa del mundo, que busca reconectar con el público joven y resume a la perfección la propuesta de Magia de Verdad, la flamante plataforma y filosofía de marca global de Coca-Cola: unir y elevar a las personas de todo el mundo en el día a día, con una esperanza renovada para el planeta en el que vivimos hoy. Y reconoce las muchas contradicciones y dicotomías que experimentan las nuevas generaciones, que, a pesar de enfrentar divisiones y presiones, buscan armonía y humanidad; forjar vidas reales y conexiones humanas en un mundo cada vez más virtual.
“Magia de Verdad no es simplemente un eslogan o una campaña única: es una filosofía que impulsará y guiará el marketing y las comunicaciones en toda la marca Coca-Cola a largo plazo”, explicó Manolo Arroyo, Director de Marketing de Coca-Cola. Con el objetivo de atraer a la Generación Z, estamos a una Coca-Cola de distancia contará con ejecuciones en Twitch y otros canales digitales a través de streamings, juegos y concursos.
Imagen renovada
Al igual que la nueva filosofía, “El abrazo” estará presente en todo el marketing de la marca, con la intención de que abarque y envuelva a la cultura, la humanidad y la autenticidad con el mismo espíritu con el que el clásico logo de Coca-Cola lleva 135 años abrazando sus envases. Para reforzar ese concepto, la marca se asoció con fotógrafos e ilustradores destacados de todo el mundo, quienes a través de sus propios lentes darán vida a los momentos de la magia cotidiana de manera inclusiva y colectiva, pero también individual y expresiva.
“Coca-Cola es una marca definida por dicotomías: humilde pero icónica, auténtica pero secreta, real pero mágica”, definió Manolo. Y concluyó: “Magia de Verdad se basa en la creencia de que las dicotomías pueden hacer del mundo un lugar más interesante: un mundo de personas extraordinarias, oportunidades inesperadas y momentos maravillosos. Y al mismo tiempo, captura la esencia de Coca-Cola en sí; un sabor real que es indescriptible, único. Un toque de magia de verdad”.
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