MENU
Canal 26
Buscar Noticias
PHD Argentina
27.09.2021

Johnnie Walker lanzó la campaña: "Astronauta", utilizando un traductor cookieless

El proyecto contó con dos grandes aliados: Teads, plataforma global de medios que tiene partnerships con los principales anunciantes del mundo y PHD Media, agencia de medios perteneciente a Omnicom Media Group.

Recientemente el mundo de la publicidad, recibió una noticia que vendría a cambiar el panorama de manera radical. Google anunció su intención de eliminar las cookies de terceros, mismas que permiten hacer seguimiento de la navegación de las personas en internet. Con esto, anunciantes y marcas están preparándose para una transición hacia campañas publicitarias efectivas, implementando nuevas alternativas de identificadores, tanto de usuarios como de segmentación.

A lo largo de 200 años, Johnnie Walker ha sido un estandarte de progreso, inspirando a millones de personas para que siempre estén en movimiento, alcanzando lo que parece imposible. Por ello, con su más reciente e importante campaña ‘Astronauta’, se sumó a un proyecto de alta tecnología, utilizando el traductor cookieless de Teads, el cual logró convertir audiencias basadas en cookies a su equivalente cookieless en tiempo real. ‘Astronauta’ fue lanzada a dos audiencias; la primera bajo segmentación tradicional usando cookies y, la segunda, sin cookies, para evaluar resultados de efectividad y alcance con una nueva forma de acercarse a los consumidores.
Kantar IBOPE Media

CAMPAÑA ''ASTRONAUTA''


Johnnie Walker contó con dos grandes aliados para este proyecto: Teads, plataforma global de medios que tiene partnerships con los principales anunciantes del mundo y PHD Media, agencia de medios perteneciente a Omnicom Media Group. Teads ha desarrollado el “Traductor Cookieless”, una nueva herramienta para ofrecer a sus clientes una forma rápida y sencilla de trabajar con audiencias ya segmentadas sin cookies.

‘Astronauta’ fue el primer caso en Latinoamérica en comprobar la efectividad de su traductor, mejorando la tasa de clicks (CTR) en 8% y el viewability del anuncio alcanzando 80.4% con la audiencia cookieless, comparado con un 78.9% cookie-based. De igual forma, se obtuvo una considerable reducción de costo por millón de impresiones del anuncio (CPM) de 35%, lo que significa un ahorro importante de recursos para la generación de leads, a través de este tipo de campañas.

Bajo su filosofía ‘Keep Walking’, Johnnie Walker tomó este riesgo como una oportunidad para innovar y ser pionera, demostrando a toda Latinoamérica que cookieless es el siguiente paso orgánico para una industria que toma las necesidades y deseos de los consumidores como base.

“Johnnie Walker se caracteriza por ser una marca de progreso y tomar riesgos. Esto nos llevó a lograr un nuevo nivel con nuestra campaña más importante del año: Astronauta. Montamos el escenario perfecto para demostrar que al futuro no hay que temerle, sino todo lo contrario, hay que saber cómo llegar. Hasta cierto punto, el futuro de la publicidad era incierto, pero nosotros ya demostramos que se pueden lograr mejores resultados, teniendo al equipo correcto.” - expresó Jesús Valdelamar, Head of Integrated Consumer Communication en Diageo México.

Para Johnnie Walker el futuro es una serie de oportunidades para progresar, continuar avanzando, reinventándose según las circunstancias con la finalidad de dar el siguiente paso y descubrir todo lo que está por venir.
 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:

Otras noticias del día

Premiaciones

Personal Argentina es galardonada por tener la red de internet móvil más rápida del país

La empresa fue galardonada por Ookla, en el marco del Mobile World Congress 2024 en Barcelona, con el premio a la Red Móvil Más Rápida de Argentina, por quinto año consecutivos. Personal es el primer operador en América Latina en obtener esta distinción por 5 años consecutivos. Ver más

Capacitación

Sanofi presenta la segunda temporada de “Raras pero reales”, un ciclo de entrevistas para concientizar

En el marco del Día Mundial de las Enfermedades Poco Frecuentes (EPOF), Sanofi lanza la segunda temporada de “Raras pero Reales”, un ciclo de entrevistas audiovisuales con el objetivo de colaborar en su visibilización y concientización. Es segunda temporada será conducida por Migue Granados. Ver más

Agencias

Nuevos Directores Generales Creativos Asociados en Almacén

La agencia incorpora a Damián Palopoli y Santiago Ledesma como Directores Generales Creativos Asociados. Reconocidos por su talento y más de 20 años de trayectoria en la industria, fortalecerán el equipo liderado por Walter Onorato, Socio y CCO de Almacén.  Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Una Charla Más Fácil - Juntada"

Agencia: Vml argentina Marca: Cpa Soporte: Tv y web

La campaña cuenta con la creatividad de VML Argentina y tiene el objetivo de abrir un espacio de conversación entre adolescentes y sus familias para abordar temas de salud sexual, reproductiva sin tabúes y así sensibilizar sobre la temática. 

"Normas"

Agencia: Verne

Marca: Supermercado dia

Soporte: Tv y web

“Ver Netflix”

Agencia: Isla buenos aires

Marca: Netflix

Soporte: Tv y web

"Cashback Tu plata vuelve"

Agencia: Soul sister buenos aires

Marca: Claro

Soporte: Tv y web

"Goool"

Agencia: El taier ddb centro

Marca: Banco industrial guatemala

Soporte: Tv y web

Ver todos