MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
27.09.2021  por TOTALMEDIOS

Johnnie Walker lanzó la campaña: "Astronauta", utilizando un traductor cookieless

El proyecto contó con dos grandes aliados: Teads, plataforma global de medios que tiene partnerships con los principales anunciantes del mundo y PHD Media, agencia de medios perteneciente a Omnicom Media Group.

Recientemente el mundo de la publicidad, recibió una noticia que vendría a cambiar el panorama de manera radical. Google anunció su intención de eliminar las cookies de terceros, mismas que permiten hacer seguimiento de la navegación de las personas en internet. Con esto, anunciantes y marcas están preparándose para una transición hacia campañas publicitarias efectivas, implementando nuevas alternativas de identificadores, tanto de usuarios como de segmentación.

A lo largo de 200 años, Johnnie Walker ha sido un estandarte de progreso, inspirando a millones de personas para que siempre estén en movimiento, alcanzando lo que parece imposible. Por ello, con su más reciente e importante campaña ‘Astronauta’, se sumó a un proyecto de alta tecnología, utilizando el traductor cookieless de Teads, el cual logró convertir audiencias basadas en cookies a su equivalente cookieless en tiempo real. ‘Astronauta’ fue lanzada a dos audiencias; la primera bajo segmentación tradicional usando cookies y, la segunda, sin cookies, para evaluar resultados de efectividad y alcance con una nueva forma de acercarse a los consumidores.
Kantar IBOPE Media

CAMPAÑA ''ASTRONAUTA''


Johnnie Walker contó con dos grandes aliados para este proyecto: Teads, plataforma global de medios que tiene partnerships con los principales anunciantes del mundo y PHD Media, agencia de medios perteneciente a Omnicom Media Group. Teads ha desarrollado el “Traductor Cookieless”, una nueva herramienta para ofrecer a sus clientes una forma rápida y sencilla de trabajar con audiencias ya segmentadas sin cookies.

‘Astronauta’ fue el primer caso en Latinoamérica en comprobar la efectividad de su traductor, mejorando la tasa de clicks (CTR) en 8% y el viewability del anuncio alcanzando 80.4% con la audiencia cookieless, comparado con un 78.9% cookie-based. De igual forma, se obtuvo una considerable reducción de costo por millón de impresiones del anuncio (CPM) de 35%, lo que significa un ahorro importante de recursos para la generación de leads, a través de este tipo de campañas.

Bajo su filosofía ‘Keep Walking’, Johnnie Walker tomó este riesgo como una oportunidad para innovar y ser pionera, demostrando a toda Latinoamérica que cookieless es el siguiente paso orgánico para una industria que toma las necesidades y deseos de los consumidores como base.

“Johnnie Walker se caracteriza por ser una marca de progreso y tomar riesgos. Esto nos llevó a lograr un nuevo nivel con nuestra campaña más importante del año: Astronauta. Montamos el escenario perfecto para demostrar que al futuro no hay que temerle, sino todo lo contrario, hay que saber cómo llegar. Hasta cierto punto, el futuro de la publicidad era incierto, pero nosotros ya demostramos que se pueden lograr mejores resultados, teniendo al equipo correcto.” - expresó Jesús Valdelamar, Head of Integrated Consumer Communication en Diageo México.

Para Johnnie Walker el futuro es una serie de oportunidades para progresar, continuar avanzando, reinventándose según las circunstancias con la finalidad de dar el siguiente paso y descubrir todo lo que está por venir.
 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Johnnie Walker
TEADS
Gupo Omnicom

Te puede interesar

Omnicom planea la fusión de las agencias de relaciones públicas Golin y Ketchum

Johnnie Walker y CATCH, le dieron inicio al 2026 con una acción récord en Punta del Este

Campaña del Día del Padre de Johnnie Walker en Chile

Johnnie Walker presenta "Jingle Bells on the rocks" para recibir la temporada festiva

Teads presenta nuevas soluciones impulsadas por Inteligencia Artificial

Cuáles son los factores creativos clave para las campañas automotrices omnicanal

Otras noticias del día

Agencias

Gennial se presenta en el Marché du Film de Cannes con innovadora plataforma de producción narrativa con IA

Gennial, estudio y laboratorio de contenido AI-nativo fundado en Argentina, llega a Cannes con un keynote y demo en vivo de su plataforma de producción audiovisual con IA, que permite producir contenido a un 10% del costo tradicional.
Ver más

Empresarias

NESTLÉ comparte tendencias de consumo de café en Argentina durante el otoño e invierno

Con la llegada del otoño y el descenso de las temperaturas, el café gana aún más protagonismo en la rutina diaria de los argentinos. En este contexto, NESTLÉ comparte cómo evoluciona el consumo en Argentina en una temporada especialmente relevante para esta bebida.
Ver más

Empresarias

La revolución de los juegos de mesa modernos en Argentina

Más allá del azar y las partidas infinitas, una nueva generación de tableros conquista a adultos y jóvenes. De la gestión de recursos al "Efecto Catan", la industria analógica se consolida como el refugio predilecto frente a la saturación de las pantallas.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Sello Azul"

Agencia: Agens Marca: Newsan Soporte: Tv y web

La marca presenta “Sello Azul”, un distintivo que ayuda a identificar productos más amigables para personas con hipersensibilidad auditiva. Este sello estará visible en los electrodomésticos y busca facilitar decisiones de compra más informadas y conscientes.

“Vamos por más historias. Vamos Argentina”

Agencia:Bernbach

Marca:Volkswagen argentina

Soporte:Tv - digital

El fútbol te llama

Agencia:

Marca:Motorola

Soporte:

“Trastes Llorosos”

Agencia:La américa

Marca:Salvo de p&g méxico

Soporte:Tv y web

“0.0% is still Stella Artois”

Agencia:Gut buenos aires

Marca:Stella artois

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal