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OSA Argentina
12.05.2021

Mercado McCann presentó los nuevos spots de la campaña global ''Best Coke ever?''

''Debate'', ''Dino'', y ''Neigerbors'' completan el lanzamiento de la nueva Coca-Cola Sin Azúcar, que invita a los consumidores a plantearse un debate, que se resuelve con la prueba. Cuenta con distintas piezas creativas e incluye material gráfico, audiovisual y digital.

“La publicidad todo el tiempo está lanzando nuevas fórmulas, una fórmula mejora por acá y una media sale más blanca de un lavarropa, otra fórmula mejora por allá y los gérmenes de mi casa tienen que entrar a Airbnb a buscar un nuevo lugar donde mudarse. Como consumidores nos fuimos acostumbrando a ese tipo de mensajes, e incluso a descreer de ellos. Por eso, nos propusimos evitar, precisamente, las típicas fórmulas publicitarias de lanzamientos de nuevas fórmulas. Y buscar algo que refleje la disrupción real que el producto está alcanzando en su propia evolución. Que la gente diga, pucha, este cambio de fórmula va de verdad, vale la pena probar”, dijeron Juan Pablo Lufrano y Nicolás Massimino, Directores Generales Creativos de Mercado McCann.

“Las bebidas sin azúcar suelen ser tímidas frente a su versión original, pero nosotros buscamos dejar esa timidez de lado. Reflejar el orgullo por este nuevo gran sabor sin azúcar en la propia campaña. Sentimos que el producto está en un momento en que, teniendo en cuenta que no tiene azúcar, podíamos hacer una pregunta simple pero que dice un montón: ¿Y si ahora la Coca Cola Zero es, para mucha gente, la mejor Coca-Cola de la historia?”, agregaron los DGCS de la agencia.
Kantar IBOPE Media
Con dirección de Los Pérez, Rebolución fue la productora a cargo del spot de lanzamiento de la campaña “Hero”, y también de “Debate”. Por su parte, los comerciales “Dino” y “Vecinos” fueron producidas por Reino. Todas las piezas audiovisuales fueron musicalizadas por Papa Music.

Además, cuenta con piezas de OOH y mensajes en redes sociales instando a participar de la conversación a personalidades destacadas, así como desafiando a la audiencia a probar si la nueva Coca-Cola Sin Azúcar es la mejor opción para aprovechar en situaciones de la vida diaria.

La nueva Coca Cola Sin Azúcar no es una versión mejorada sino un salto paradigmático. Con una fórmula más deliciosa y refrescante, refleja el indiscutible y único sabor a Coca Cola. La campaña busca incluir a todos en el debate y democratizar la elección, ¡pero primero hay que probarla!

La pregunta está planteada para todos en forma de campaña. La respuesta está en cada uno.






Ficha Técnica:

Credits - Best Coke Ever?
Announcer: Coca-Cola Company
Brand: Coca-Cola No Sugar
Tittle: “Best Coke Ever?”
Agency: Mercado McCann
Executive Creative Director: Nicolás Massimino, Juan Pablo Lufrano
Head of Art: Alejandro Isturiz
Creative Team: Edwin Bowen, Manuel Scher, Marina Stern
Chief of Production: Agustín Borgognoni.
Producer: Rosario Rodriguez Cappa
Group Account Director: Angie García Fernández
Account Supervisor: Julieta Brandi
Account Executive: Carla Ghiglione
Digital Director: Tico Molina
Strategy & Planning: Pilar Echeverría
Production house: Rebolución
Directed by: Los Pérez
Executive producers: Echi Ortiz / Wada Gallardo
Producers: Marcelo Dovidio / Cecilia Cárdenes
DOP: Román Martínez de Bujo
Edit: Lluís Murúa Marín / Jose Lemme
Color: Marc Matons / Rodrigo Silvestri / Postmedia
Post/VFX: Bitt Animation / D.Bond / Postmedia
Post coordination: Arthur Delerue / Lali Rodriguez
Music: Papa Music
Audio mix: Porta Estudio

Credits - DINO & VECINOS
Announcer: The Coca-Cola Company
Brand: Coca-Cola No Sugar
Title: “Best Coke Ever?”
Agency: Mercado McCann
Executive Creative Director: Nicolás Massimino, Juan Pablo Lufrano.
Head of Art: Alejandro Isturiz
Chief of production Agustín Borgognoni.
Producer: Rosario Rodriguez Cappa
Group Account Director: Angie García Fernández
Account Supervisor: Julieta Brandi
Account Executive: Carla Ghiglione
Digital Director: Tico Molina
Strategy & Planning: Pilar Echeverría
Compañía Productora: Reino Buenos Aires
Diseño y Animación de personajes: Reino Buenos Aires
Banda Musical: Papa Music
Sonido: Porta Estudio

Credits - DEBATE
Announcer: Coca-Cola Company
Brand: Coca-Cola No Sugar
Tittle: “Best Coke Ever?”
Agency: Mercado McCann
Executive Creative Director: Nicolás Massimino, Juan Pablo Lufrano
Head of Art: Alejandro Isturiz
Chief of production: Agustín Borgognoni.
Producer: Rosario Rodriguez Cappa
Group Account Director: Angie García Fernández
Account Supervisor: Julieta Brandi
Account Executive: Carla Ghiglione
Digital Director: Tico Molina
Strategy & Planning: Pilar Echeverría
Production House: Rebolución
Directed by: Los Pérez
Executive producers: Echi Ortiz / Wada Gallardo
Producers: Marcelo Dovidio / Cecilia Cárdenes
DOP: Román Martínez de Bujo
Edit: Lluís Murúa Marín
Color: Marc Matons / Rodrigo Silvestri
Post/VFX: Bitt Animation
Post coordinator: Arthur Delerue / Lali Rodriguez
Music: Papa Music
Audio mix: Porta Estudio
 
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