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04.05.2021
“¿La mejor Coca-Cola de todas?”, la campaña de Mercado McCann para el lanzamiento de Coca-Cola en Argentina
La propuesta de comunicación fue creada por la agencia Mercado McCann, y alienta a las personas a probar el nuevo sabor y comprobar que la dulzura y la frescura se mantienen inalterables como siempre. Hay piezas de televisión, vía pública y medios digitales. Mirá el comercial en la nota.
En su constante búsqueda para adaptarse a los cambios en los gustos y necesidades de los consumidores y acompañarlos en cada momento, y con la innovación como parte de su ADN, la Compañía Integral de Bebidas lanza a nivel global una nueva receta de Coca-Cola Sin Azúcar.
Este recorrido de inversión e innovación comenzó en 2016 con la integración de todas las versiones de Coca-Cola bajo un diseño unificado alrededor de la icónica marca, con el objetivo de promover e impulsar la opción sin azúcar y brindarle el mismo nivel de visibilidad, y continuó con el lanzamiento de Coca-Cola Sin Azúcar en 2018. De esta forma, la distribución de esta variante se incrementó en todo el país, así como su accesibilidad, equiparandola a la de Coca-Cola Sabor Original.
Hoy la Compañía da un paso más y refuerza el compromiso de permanecer siempre cerca de los gustos y necesidades de las personas, porque Coca-Cola Sin Azúcar es una invitación para quienes aman el sabor inigualable de Coca-Cola, pero prefieren opciones sin azúcar. Conscientes de estas preferencias, y con la innovación en el centro de su estrategia de negocios, Coca-Cola logró que el 50% de su portafolio en Argentina sea bajo o sin calorías, y continúa creando diferentes opciones funcionales para que nadie se quede sin su bebida favorita.
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“Como Compañía estamos comprometidos a rediseñar muchas de nuestras recetas para reducir la cantidad de azúcar de nuestros productos y mantener al mismo tiempo los grandes sabores que la gente adora. Es en esta línea, que estamos presentando la nueva fórmula de Coca-Cola Sin Azúcar, una propuesta de valor renovada, con un sabor más suave, refrescante y delicioso”,señaló Denise Picot, Directora de Marketing de Coca-Cola para Argentina y Uruguay.
Con el objetivo de estar más cerca de las personas que nunca, la Compañía ha reforzado su compromiso como Sistema junto a sus socios embotelladores –Coca-Cola FEMSA, Coca-Cola Andina, Reginald Lee y Arca Continental- para que los consumidores puedan acceder a la nueva Coca-Cola Sin Azúcar en las mismas presentaciones y precios vigentes según territorio.
Por otro lado, la propuesta de comunicación de este lanzamiento fue creada por la agencia Mercado McCann, y alienta a las personas a probar el nuevo sabor y comprobar que la dulzura y la frescura se mantienen inalterables como siempre. La campaña propone, de manera lúdica, el debate alrededor de la pregunta “¿La mejor Coca-Cola de todas?” a través de piezas de televisión, vía pública y medios digitales.
Ficha técnica:
Credits - Best Coke Ever?
Anunciante: Coca-Cola Company
Marca: Coca-Cola No Sugar
Título: “BestCokeEver?”
Agencia: Mercado McCann
Dirección General Creativa: Nicolás Massimino, Juan Pablo Lufrano.
Head of Art: Alejandro Isturiz
EquipoCreativo: Edwin Bowen, Manuel Scher, Marina Stern.
Jefe de producción: Agustín Borgognoni.
Producer: Rosario Rodriguez Cappa
Directora de cuentas: Angie García Fernandez.
Supervisora de cuentas: Julieta Brandi
Ejecutiva de cuentas: Carla Ghiglione
Compañía Productora: Rebolución
Dirección: Los Pérez
Producción Ejecutiva: Echi Ortiz / Wada Gallardo
Producción: Marcelo Dovidio / Cecilia Cárdenes
Dirección Fotografía: Román Martínez de Bujo
Montaje: Lluís Murúa Marín / JoseLemme
Color: Marc Matons / Rodrigo Silvestri / Postmedia
Post/VFX: Bitt Animation / D.Bond / Postmedia
Coordinación Post: Arthur Delerue / LaliRodriguez
Banda Musical: Papa Music
Sonido: Porta Estudio
Responsables por cliente: Rodolfo Echeverría, José Antunes, Erica Tomas, Santiago Bargagna, BurcuYazanErcetin
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Agencia: Becoming + nro.3
Marca: Naranja x
Soporte: Tv