Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Merkado, el restaurante insignia de Gran Meliá Iguazú, renueva su carta con foco en el producto local
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer Media SRLEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLPlanner de medios
- Ideas en FocoEjecutivo/a de Desarrollo Comercial y Nuevos Negocios
- INDIEEjecutivo/a de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
10.09.2020 por TOTALMEDIOS
¿Cuánto debe durar tu campaña OOH según sus características?
En su columna, Sabrina Ayi brinda algunos tips para calcular la duración de las campañas OOH de acuerdo a su intencionalidad y sus características. En principio, lo más importante –asegura- es anticipar y tener organizado el calendario.
En el momento de contratar una campaña pensada para la vía pública, ya sea de Grandes Formatos, Séxtuples, Buses, Vallas, etc, hay que tener en cuenta varias cuestiones.
Te damos algunos tips para calcular la duración de tu campaña OOH de acuerdo a su intencionalidad y sus características.
En principio, lo más importante es anticipar y tener organizado el calendario, esto es válido para todas las campañas, independientemente de su formato, su objetivo o su contenido.
Según el tipo de evento:
Tené siempre presente el criterio de la temporalidad, sobre todo si se va a publicitar un evento de duración temporal, o que busca aprovechar una fecha específica. Es importante tener un plan bien definido que ayude a aprovechar las fechas y a saber cuándo incrementar o disminuir la difusión. (Ver: La Temporalidad en campañas de Publicidad OOH)
Si es un evento temporal, no muy masivo, la anticipación será necesaria, pero el período de exposición podrá ser menor. Todo lo contrario será, en el caso de un evento de grandes magnitudes, con varias ediciones anteriores y con un público comprometido que lo espera todo el año, mientras antes se lance la campaña, mejor.
Para generar Branding:
Posicionar una marca siempre es un proceso muy lento que se transita mucho mejor con una mirada estratégica y omnicanal, abarcando también los medios digitales. En estos casos, una buena idea es generar varias instancias de lanzamiento. Por ejemplo, en un primer momento, instalás tu cartelería con un mensaje llamativo que cause una impresión significativa y fácil de recordar y, unos meses después, sale la segunda parte de la campaña ampliando la información, favoreciendo la alta recordación. Esta estrategia puede ser muy exitosa si se aplica el storytelling. (Ver: Storytelling en Publicidad OOH: ¿En qué consiste y por qué aplicar esta estrategia?)
Campañas de larga duración:
Anteriormente hablamos del concepto de Evergreen y varios consejos asociados al hecho de que tu campaña esté en vigencia por mucho tiempo. Sumamente necesario este concepto cuando lo que tenemos en mente es una campaña sostenida en el tiempo. Pensar este tipo de anuncios teniendo en cuenta el concepto Evergreen evitará que caigan en el olvido o dejen de destacar. Por supuesto que será necesario renovar las gráficas y aplicar algunos cambios en la estética, no solo para evitar el deterioro, sino también para asegurar su vigencia y fomentar su índice de recordación. (Ver: Contenido Evergreen: 3 consejos publicitarios para que tu publicidad OOH sea siempre actual)
Bonus:
Menos es más, la simplicidad de colores uniformes y con buen contraste puede ser mucho más llamativa que un diseño más complejo.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Publicis Global Delivery desplegó una agenda regional para conmemorar el Mes del Orgullo
Las jornadas de integración y reflexión tuvieron lugar en Costa Rica, Colombia y Perú, coordinadas por PGD Bright, el comité interno dedicado a potenciar las iniciativas de diversidad, equidad e inclusión. La agenda combinó dinámicas culturales y expresiones artísticas locales con espacios de reflexión sobre la pluralidad de perspectivas en entornos profesionales. Ver más
Empresarias
Gonzalo Pérez Corral asume la presidencia de la Asociación Civil Puentes
El actual Country Manager de JetSMART Argentina inicia una etapa enfocada en la expansión territorial, las alianzas estratégicas y el fortalecimiento de oportunidades educativas en todo el país. La asociación acompaña actualmente a 176 jóvenes con becas, tutorías personalizadas y talleres formativos. Ver más
Empresarias
Merkado, el restaurante insignia de Gran Meliá Iguazú, renueva su carta con foco en el producto local
La nueva propuesta de Merkado transforma los sabores y productos de la selva misionera, la Tierra Colorada y la Triple Frontera en un recorrido culinario contemporáneo. La presentación oficial estuvo acompañada por un menú especial de siete momentos y un maridaje de Luigi Bosca guiado por Pablo Cúneo, recientemente distinguido como Enólogo del Año 2026. Ver más
Sitios digitales: Infobae mantuvo el liderazgo en mayo y Clarín volvió al podio
ADEPA y la AMFJN debatieron sobre libertad de expresión y responsabilidad editorial en la era de la IA
Rating de cable: al ritmo del Mundial 2026, TyC Sports ganó en junio con una fuerte suba del encendido
WPP anuncia sus planes de expansión para WPP Enterprise Solutions
Radio 10 estrena "La Hora Referí" con Daniel Dátola
Harry Kane y EVEREADY: una alianza de la energía que nunca se detiene
multimedia / campañas publicitarias
"Now in a solo pack"
La iniciativa presenta una serie de formatos de snacks individuales diseñados en torno a momentos cotidianos de consumo. La plataforma incluye packs individuales de productos como Lay's, Doritos, Cheetos, Doritos Bits y Lay's Oven Baked.