Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Potato Lab celebra su primer aniversario: Un año redefiniendo el marketing estratégico en Argentina
Empresarias
Andreani y Bekeu sellan una alianza estratégica para potenciar las compras entre empresas
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- MEDIAMAXAsistente de Medios
- MP Gestión de TalentosPlanificador de Medios Senior
- MP Gestión de TalentosImplementador de Medios
- MP Gestión de TalentosEjecutivo de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
01.11.2019
Las marcas exitosas gastan el 82% de sus presupuestos en TV y canales digitales combinados
WARC, la autoridad global en publicidad y efectividad de los medios, ha publicado hoy el último informe de referencia de asignación de medios, que identifica dónde los anunciantes exitosos invierten su presupuesto.
El estudio analiza el presupuesto, el sector y el estado económico. Algunos hallazgos clave incluidos en el informe son:
• El mayor determinante de la asignación de medios es el tamaño del presupuesto. Las exitosas y premiadas campañas de bajo presupuesto están altamente enfocadas en lo digital. A niveles de alto presupuesto, la televisión representa más del 60% de la inversión publicitaria de una marca premiada.
• La asignación de medios varía según el sector. Las categorías con presupuestos bajos, como el gobierno y las organizaciones sin fines de lucro, tienen un alto liderazgo digital, mientras que las categorías con presupuestos altos, como las bebidas, tienden a gastar más en televisión.
• Las campañas con mayores asignaciones de TV a menudo utilizan la narración de cuentos como estrategia creativa. Las campañas de narración de premios galardonadas asignan el 44% de sus presupuestos a la televisión.
Los rubros de mayor inversión son: Bebidas alcohólicas, seguido por Bebidas sin Alcohol, Retailers, Servicio Financieros, Auntomotrices y Alimentos
Al comentar sobre los hallazgos en el informe, Amy Rodgers, Editora Gerente de Investigación y Rankings WARC, dice: "Obtener el equilibrio correcto al asignar presupuestos de los medios es fundamental para el éxito de una campaña. Los hallazgos en el informe de este año muestran un aumento de la inversión publicitaria para TV, que ofrece alcance, y digital, que complementa el alcance y ayuda a la activación ".
El informe completo, que incluye gráficos, datos del sector y del país, está disponible para los suscriptores de WARC en warc.com
Te puede interesar
Otras noticias del día
Research
Cuáles son las mejores empresas para trabajar para los mayores de 55 años en Argentina
En un contexto de fuerte crecimiento de la densidad poblacional y extensión de la vida laboral de los adultos mayores, Great Place to Work dio a conocer su tercer ranking de Los Mejores Lugares para Trabajar Generación Silver, en Argentina, para personas de 55 años o más. Ver más
Medios
Los Premios Sur 2025 se verán en vivo en TNT y HBO Max
La temporada de premios de TNT y HBO Max continúa con una de las celebraciones más importantes de la industria cinematográfica organizada por la Academia de Cine de Argentina. La XIX entrega estará conducida por Andrea Frigerio y Martín Bossi.
Ver más
Medios
El futuro del marketing: marcas e influencers ahora se encuentran con un match
Nace Lit App, una licencia internacional que elige Argentina para su lanzamiento, como una plataforma boutique que viene a transformar el vínculo entre marcas e influencers. Desde una app intuitiva, las marcas pueden subir campañas, elegir perfiles alineados a sus valores y recibir contenidos. Ver más
Ranking de Radios: Mitre y La 100 continúan liderando y Rock and Pop se prende en la pelea
Telefe transmite en vivo la final del Mundial del Clubes entre Chelsea y PSG
La radio se posiciona como el medio más humano en la sociedad
Streaming en la Argentina: cuáles fueron los canales más vistos de junio
¡FAlklore! llega al Movistar Arena: una peña que une generaciones
Eltrece renueva su prime time: estrenan Guido Kaczka y Mario Pergolini
multimedia / campañas publicitarias
“Las otras plagas”
La campaña de tres spots basados en historias reales busca humanizar el trabajo del campo, visibilizando los desafíos que conlleva la producción de cultivos. La producción estuvo a cargo de Argentina Cine, con la dirección de Martín Romanella.