Las marcas exitosas gastan el 82% de sus presupuestos en TV y canales digitales combinados
WARC, la autoridad global en publicidad y efectividad de los medios, ha publicado hoy el último informe de referencia de asignación de medios, que identifica dónde los anunciantes exitosos invierten su presupuesto.
Usando su base de datos de campañas publicitarias efectivas, WARC ha analizado más de 1,100 estudios de caso entre 2009 y 2018 que contienen información de presupuesto y asignación de medios para TV, digital (incluyendo en línea y móvil), OOH / experiencial, impresa y otros medios (incluida la radio, diseño, marketing directo, cine, relaciones públicas y cualquier otro medio).
El estudio analiza el presupuesto, el sector y el estado económico. Algunos hallazgos clave incluidos en el informe son:
• Las marcas exitosas ahora gastan el 82% de sus presupuestos en canales de televisión y digitales combinados.
• El mayor determinante de la asignación de medios es el tamaño del presupuesto. Las exitosas y premiadas campañas de bajo presupuesto están altamente enfocadas en lo digital. A niveles de alto presupuesto, la televisión representa más del 60% de la inversión publicitaria de una marca premiada.
• La asignación de medios varía según el sector. Las categorías con presupuestos bajos, como el gobierno y las organizaciones sin fines de lucro, tienen un alto liderazgo digital, mientras que las categorías con presupuestos altos, como las bebidas, tienden a gastar más en televisión.
• Las campañas con mayores asignaciones de TV a menudo utilizan la narración de cuentos como estrategia creativa. Las campañas de narración de premios galardonadas asignan el 44% de sus presupuestos a la televisión.
Los rubros de mayor inversión son: Bebidas alcohólicas, seguido por Bebidas sin Alcohol, Retailers, Servicio Financieros, Auntomotrices y Alimentos
Al comentar sobre los hallazgos en el informe, Amy Rodgers, Editora Gerente de Investigación y Rankings WARC, dice: "Obtener el equilibrio correcto al asignar presupuestos de los medios es fundamental para el éxito de una campaña. Los hallazgos en el informe de este año muestran un aumento de la inversión publicitaria para TV, que ofrece alcance, y digital, que complementa el alcance y ayuda a la activación ".
El informe completo, que incluye gráficos, datos del sector y del país, está disponible para los suscriptores de WARC en warc.com
