Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Entrevistas
La IA es un "viento de cola" para la IOT y solo en América Latina se esperan US$ 8.000 millones para 2024
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- INDIEEjecutiva/o de Cuentas Digital
- HDS COMUNICACIONPasantia Productoras publicitarias
- WIZARDM MINDPeriodistas
- FG MediosMedia planner
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
01.11.2019
Las marcas exitosas gastan el 82% de sus presupuestos en TV y canales digitales combinados
WARC, la autoridad global en publicidad y efectividad de los medios, ha publicado hoy el último informe de referencia de asignación de medios, que identifica dónde los anunciantes exitosos invierten su presupuesto.
El estudio analiza el presupuesto, el sector y el estado económico. Algunos hallazgos clave incluidos en el informe son:
• El mayor determinante de la asignación de medios es el tamaño del presupuesto. Las exitosas y premiadas campañas de bajo presupuesto están altamente enfocadas en lo digital. A niveles de alto presupuesto, la televisión representa más del 60% de la inversión publicitaria de una marca premiada.
• La asignación de medios varía según el sector. Las categorías con presupuestos bajos, como el gobierno y las organizaciones sin fines de lucro, tienen un alto liderazgo digital, mientras que las categorías con presupuestos altos, como las bebidas, tienden a gastar más en televisión.
• Las campañas con mayores asignaciones de TV a menudo utilizan la narración de cuentos como estrategia creativa. Las campañas de narración de premios galardonadas asignan el 44% de sus presupuestos a la televisión.
Al comentar sobre los hallazgos en el informe, Amy Rodgers, Editora Gerente de Investigación y Rankings WARC, dice: "Obtener el equilibrio correcto al asignar presupuestos de los medios es fundamental para el éxito de una campaña. Los hallazgos en el informe de este año muestran un aumento de la inversión publicitaria para TV, que ofrece alcance, y digital, que complementa el alcance y ayuda a la activación ".
El informe completo, que incluye gráficos, datos del sector y del país, está disponible para los suscriptores de WARC en warc.com
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Dentsu y Cascos Verdes promueven un mundo sustentable con taller de compostaje
Dentsu Argentina se unió a la organización sin fines de lucro Cascos Verdes para llevar a cabo un taller sobre compost, con la participación de más de 100 talentos del grupo en el mercado. El objetivo fue promover el compost como una herramienta esencial para el cuidado del medio ambiente. Ver más
Agencias
GlobalNews cumple dos años realizando reuniones virtuales regionales en el metaverso
La empresa de monitoreo de medios en LATAM resaltó los beneficios del metaverso, que está adquiriendo gran preponderancia en entornos laborales, especialmente entre personas ubicadas en diversos países o que no puedan asistir presencialmente. Ver más
Empresarias
PUENTE suma Spotify y Youtube a su ecosistema de difusión
La entidad de Gestión Patrimonial y Mercado de Capitales, lanzó una serie de podcasts en Spotify y YouTube desarrollados por el equipo de Investment Advisory Global con información y análisis clave sobre los mercados. Ver más
Rating Digital: Olga lidera en el streaming, TN en TV y Radio Con Vos en radio
El 73% de los consumidores son omnicanales y toman la decisión de compra en la página web de sus retailers
Seidor vuelve a organizar “Voces Líderes”, un encuentro que apuesta a un futuro más inclusivo
Pulpo celebra su 10° aniversario en Latinoamérica sumando nuevas soluciones, mercados y clientes
Las agencias de medios que mayor volumen de nuevo negocio generaron en Latinoamérica en 2023
Se conocieron los finalistas de los Premios Buenos Anuncios 2023 de la Cámara de Anunciantes
multimedia / campañas publicitarias
"Momentos"
La campaña busca empatizar con la realidad cotidiana de los argentinos quienes hoy atraviesan un contexto de incertidumbre económica. Su esencia reside en capturar esos momentos críticos en los que un gasto inesperado se convierte en una carga adicional.