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Comunicación en la cuerda floja: los nuevos desafíos del comunicador institucional argentino

En un escenario atravesado por la desconfianza, la fragmentación social y los cambios tecnológicos, los comunicadores institucionales enfrentan el desafío de construir confianza, interpretar contextos y generar comunidad. Estos t... Ver más

Retail Media: la nueva joya de la publicidad que ya mueve más de u$s136 mil millones

En su columna Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil asegura que el retail media representa un hito en la historia de la publicidad en donde surge una oportunidad que combina datos, audiencias, contexto de compra y conversión directa.
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Meta proyecta campañas publicitarias 100% automatizadas con inteligencia artificial

Meta planea lanzar herramientas publicitarias que permitirán a los anunciantes crear campañas completas con solo subir una imagen y definir un presupuesto. La iniciativa busca automatizar el proceso creativo y la segmentación de ... Ver más

La creatividad en la era de la automatización

En su columna, Diego Sánchez, Director General creativo de McCann Buenos Aires analiza un tema que atraviesa de la industria publicitaria: el impacto de la automatización en los procesos creativos. Plantea una reflexión sobr... Ver más

YouTube y la guerra de los bots: Un daño irreparable al ecosistema del streaming argentino

En su columna, Juan Morell, Director de Random Access analiza el crecimiento de la escena del streaming y advierte que la "guerra de bots" distorsiona métricas, engaña a patrocinadores y erosiona la confianza del públic... Ver más

Las respuestas con IA de los buscadores: cómo afecta al marketing digital

En esta columna, Pablo Larrosa, VP de Tecnología en Nearsure, analiza cómo la incorporación de IA a las búsquedas modifica la generación de contenido, desafía los modelos tradicionales de monetización ... Ver más

Más que números: el fandom como nueva moneda del branding

En su columna, Dardo Mamberti, director de estrategia y planificación de McCann Buenos Aires analiza que el caso Olga vs. Luzu pone en alerta sobre una diferencia clave en el ecosistema digital actual: tener una audiencia no es lo mismo que te... Ver más

No es solo una corazonada: cómo las plataformas positivas impactan en el rendimiento

En el panorama competitivo actual, los profesionales del marketing buscan cualquier beneficio que mejore sus resultados de forma constante. Según una nueva investigación, hay algo que muchas empresas estuvieron pasando por alto: los ent... Ver más

El dilema de la autenticidad en un mar de voces

En un entorno saturado de mensajes y fragmentación de audiencias, la autenticidad se posiciona como un valor estratégico para las marcas. Ignacio Prez, Gerente Comercial de Artear, reflexiona sobre el rol clave de los medios digitales d... Ver más

Innovar, conectar, construir comunidad: el desafío de emprender hoy

El crecimiento del comercio electrónico y las nuevas dinámicas digitales abren un escenario donde emprender es construir comunidades activas, integrar entretenimiento y sostener una comunicación auténtica, señala As... Ver más

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Campañas

draftLine y Quilmes presentan “Mesa de Astros”, su nueva pieza para el Mundial

Quilmes presentó “Mesa de Astros”, la nueva campaña desarrollada por draftLine que celebra uno de los territorios más emblemáticos de la marca: el ritual argentino de reunirse alrededor de una mesa antes de cada partido. La pieza reúne a las figuras de “CoRazones para Creer”, entre ellas Charly García, Manu Ginóbili, Ángel Di María y Leandro Paredes. Ver más

Campañas

”La Congelada Más Grande de la Historia”, la nueva acción de NINCH y Gafa en el mundial.

NINCH y Gafa convierten una cábala argentina en un ritual colectivo para el Mundial. La tradicional costumbre de congelar a los rivales antes de un partido clave inspiró una campaña que transformó un comportamiento cultural en una acción colectiva para todo el país.   Ver más

Campañas

TyC Sports y Mercado McCann lanzaron “The First Dance”, su homenaje al debut de Messi

TyC Sports presentó “The First Dance”, su nueva campaña creada junto a Mercado McCann que reinterpreta el debut de Lionel Messi con la Selección. La pieza propone mirar hacia el origen del capitán argentino y reivindica al canal como testigo privilegiado de ese primer baile que hoy se vuelve parte del mito. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“El fútbol se siente en la carne”

Agencia: Midios - fresca Marca: Swift - minerva foods Soporte:

Bajo el claim “El fútbol se siente en la carne”, la marca Swift se posiciona en el ritual futbolero. La estrategia de MIDIOS busca maximizar la visibilidad combinando alcance masivo en TV, radio, digital y streaming, para asegurar una cobertura integral.

“Mundial Flow”

Agencia:Wild fi

Marca:Personal flow

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Toy Story 5

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Marca:Patitas

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“Caíste en la promo”

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"Argentine, Kansas"

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