La serie "El Eternauta" nos dejó muchas conversaciones y generó reacciones, una de ellas se centra en el tratamiento de las marcas dentro de la ficción. Este artículo desarrollado por Interact muestra un debate q... Ver más
En su columna, Luis Vizioli, CEO de McCann Buenos Aires, reflexiona acerca de la publicidad como agente de cambio frente a problemáticas sociales y culturales. También reconoce a la publicidad como formadora de nuevos hábitos que... Ver más
La expansión de los agentes de IA autónomos presenta un desafío para la ciberseguridad, particularmente en la gestión de identidades y el control sobre estos sistemas que aprenden y evolucionan. La manipulación o el... Ver más
Frente a la creciente ola de empresas que regresan a la presencialidad, el sector tecnológico se afianza en el trabajo remoto. La flexibilidad laboral no solo es viable, sino una ventaja estratégica que optimiza la productividad y reduc... Ver más
En un escenario atravesado por la desconfianza, la fragmentación social y los cambios tecnológicos, los comunicadores institucionales enfrentan el desafío de construir confianza, interpretar contextos y generar comunidad. Estos t... Ver más
En su columna Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil asegura que el retail media representa un hito en la historia de la publicidad en donde surge una oportunidad que combina datos, audiencias, contexto de compra y conversión directa.
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Meta planea lanzar herramientas publicitarias que permitirán a los anunciantes crear campañas completas con solo subir una imagen y definir un presupuesto. La iniciativa busca automatizar el proceso creativo y la segmentación de ... Ver más
En su columna, Diego Sánchez, Director General creativo de McCann Buenos Aires analiza un tema que atraviesa de la industria publicitaria: el impacto de la automatización en los procesos creativos. Plantea una reflexión sobr... Ver más
En su columna, Juan Morell, Director de Random Access analiza el crecimiento de la escena del streaming y advierte que la "guerra de bots" distorsiona métricas, engaña a patrocinadores y erosiona la confianza del públic... Ver más
En esta columna, Pablo Larrosa, VP de Tecnología en Nearsure, analiza cómo la incorporación de IA a las búsquedas modifica la generación de contenido, desafía los modelos tradicionales de monetización ... Ver más
Campañas
En el marco del Mundial, YPF implementó junto a la agencia Marcas una estrategia integral de OOH y DOOH con presencia en Argentina y Estados Unidos. La campaña "Llenos de energía" incluyó intervenciones en aeropuertos, subte, mobiliario urbano y una cobertura federal en 21 provincias para acompañar a los hinchas durante el torneo. Ver más
Opinión
Durante el Retail Media Forum Chile 2026, referentes de la industria coincidieron en que el ecosistema de Retail Media está evolucionando hacia un enfoque orientado a comprender el comportamiento del consumidor. Un estudio desarrollado por Comscore profundiza en las tendencias que están redefiniendo este mercado en América Latina. Ver más
Campañas
La compañía protagonizó la primera activación oficial de medio tiempo del Mundial con "Atlas", el robot humanoide desarrollado por Boston Dynamics. La demostración formó parte de la estrategia "Next Starts Now", con la que Hyundai busca mostrar el potencial de la robótica y la IA en uno de los escenarios deportivos de mayor alcance mundial. Ver más
La iniciativa presenta una serie de formatos de snacks individuales diseñados en torno a momentos cotidianos de consumo. La plataforma incluye packs individuales de productos como Lay's, Doritos, Cheetos, Doritos Bits y Lay's Oven Baked.