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La creatividad en la era de la automatización

En su columna, Diego Sánchez, Director General creativo de McCann Buenos Aires analiza un tema que atraviesa de la industria publicitaria: el impacto de la automatización en los procesos creativos. Plantea una reflexión sobr... Ver más

YouTube y la guerra de los bots: Un daño irreparable al ecosistema del streaming argentino

En su columna, Juan Morell, Director de Random Access analiza el crecimiento de la escena del streaming y advierte que la "guerra de bots" distorsiona métricas, engaña a patrocinadores y erosiona la confianza del públic... Ver más

Las respuestas con IA de los buscadores: cómo afecta al marketing digital

En esta columna, Pablo Larrosa, VP de Tecnología en Nearsure, analiza cómo la incorporación de IA a las búsquedas modifica la generación de contenido, desafía los modelos tradicionales de monetización ... Ver más

Más que números: el fandom como nueva moneda del branding

En su columna, Dardo Mamberti, director de estrategia y planificación de McCann Buenos Aires analiza que el caso Olga vs. Luzu pone en alerta sobre una diferencia clave en el ecosistema digital actual: tener una audiencia no es lo mismo que te... Ver más

No es solo una corazonada: cómo las plataformas positivas impactan en el rendimiento

En el panorama competitivo actual, los profesionales del marketing buscan cualquier beneficio que mejore sus resultados de forma constante. Según una nueva investigación, hay algo que muchas empresas estuvieron pasando por alto: los ent... Ver más

El dilema de la autenticidad en un mar de voces

En un entorno saturado de mensajes y fragmentación de audiencias, la autenticidad se posiciona como un valor estratégico para las marcas. Ignacio Prez, Gerente Comercial de Artear, reflexiona sobre el rol clave de los medios digitales d... Ver más

Innovar, conectar, construir comunidad: el desafío de emprender hoy

El crecimiento del comercio electrónico y las nuevas dinámicas digitales abren un escenario donde emprender es construir comunidades activas, integrar entretenimiento y sostener una comunicación auténtica, señala As... Ver más

La evolución inevitable de empresas independientes a organizaciones interdependientes

En su columna, Ignacio Martinez Escalas, Head de Integralis Consulting plantea que la evolución hacia modelos interdependientes es una necesidad estratégica. Empresas líderes ya están operando bajo esta lógica: cola... Ver más

Generación de recuperación aumentada: la nueva frontera de la IA empresarial

En su columna, Francisco Lárez, vicepresidente de Progress para América Latina y el Caribe, detalla las ventajas competitivas de la Generación de Recuperación Aumentada, desde su rápida implementación y flexi... Ver más

Día internacional de la Tierra: el agro frente al desafío ambiental

Cada 22 de abril, el Día Internacional de la Tierra nos recuerda que no alcanza con producir: importa cómo lo hacemos, asegura Emiliano Ferrari, Gerente de Ventas Senior para Valtra Hispanoamérica. En el agro, donde el conta... Ver más

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APTRA entregó los Martín Fierro de la Moda: la lista completa de ganadores

La entrega de premios contó con un gran número de invitados, y fue conducida por Valeria Mazza e Iván de Pineda. Un jurado, integrado por más de cuarenta especialistas, destacó el trabajo de quienes marcan tendencia en televisión, cine e influencers. Ver más

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Coto, Movistar y L’Oréal: las marcas que más invirtieron en digital durante el primer trimestre

El nuevo Ranking Digital de Admetricks reveló que la inversión publicitaria digital llegó a los u$s140 millones durante el primer trimestre del año. Supermercados, bancos y telecomunicaciones encabezan el listado de industrias con mayor pauta. Ver más

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El nuevo consumidor 2026 según WARC: más cauteloso, más emocional y más exigente

El informe Global Consumer Trends 2026 revela que la incertidumbre económica y geopolítica está redefiniendo las decisiones de compra. Al mismo tiempo, crece el escrutinio sobre la tecnología, la autenticidad y el rol de las marcas en la vida cotidiana.
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