La omnicanalidad dejó de ser una tendencia para convertirse en el corazón del comercio digital. Integrar canales, datos y operaciones en una sola experiencia no solo mejora la relación con el cliente, sino que impulsa la eficienc... Ver más
En su columna, Iván Marchant, VP Comscore Latinoamérica asegura que el consumo de medios en Latinoamérica atraviesa una etapa de transformación acelerada. Las audiencias evolucionan más rápido que las propias... Ver más
Por Diego Conde, Especialista en Marketing Internacional
La industria de la estética atraviesa una transformación sin precedentes: inclusión, sostenibilidad y estrategia marcan el rumbo de un mercado ... Ver más
La IA generativa se expande en el ámbito corporativo. Sin embargo, muchas empresas aún caen en errores comunes. Diego Garagorry, COO de Nearsure, advierte sobre los principales obstáculos y propone buenas prácticas para lo... Ver más
Burson presenta su visión sobre cómo los agentes de Inteligencia Artificial están transformando la comunicación estratégica: de aliados en la eficiencia a socios en la efectividad, potenciando el talento humano y re... Ver más
La transformación digital impulsa nuevas oportunidades para el talento en América Latina, en un escenario donde la demanda de habilidades supera a la oferta disponible. En este marco, Aleph promueve la formación digital a trav&ea... Ver más
Cada 9 de septiembre se conmemora el Día Mundial de la Agricultura, desde Massey Ferguson se destaca el papel de pequeños, medianos y grandes productores frente a los desafíos del sector, su rol en la seguridad alimentaria y su a... Ver más
En un contexto de caída del consumo, muchas Pymes argentinas recurren por primera vez a la publicidad digital para sostener su crecimiento. Según The Marketing Trip, el desafío no pasa solo por invertir en anuncios, sino por medi... Ver más
Un informe de Accenture revela que el 90 % de las empresas a nivel global aún no cuenta con la madurez necesaria para enfrentar amenazas potenciadas por inteligencia artificial. El estudio identifica cuatro acciones clave que las organizacione... Ver más
Cristian Cores, Managing Director de Aleph para LATAM y Director de la Maestría en Marketing y Comunicación de la Universidad de San Andrés, analiza el impacto de la inteligencia artificial en la industria publicitaria y plantea ... Ver más
Campañas
Quilmes presentó “Mesa de Astros”, la nueva campaña desarrollada por draftLine que celebra uno de los territorios más emblemáticos de la marca: el ritual argentino de reunirse alrededor de una mesa antes de cada partido. La pieza reúne a las figuras de “CoRazones para Creer”, entre ellas Charly García, Manu Ginóbili, Ángel Di María y Leandro Paredes. Ver más
Campañas
NINCH y Gafa convierten una cábala argentina en un ritual colectivo para el Mundial. La tradicional costumbre de congelar a los rivales antes de un partido clave inspiró una campaña que transformó un comportamiento cultural en una acción colectiva para todo el país. Ver más
Campañas
TyC Sports presentó “The First Dance”, su nueva campaña creada junto a Mercado McCann que reinterpreta el debut de Lionel Messi con la Selección. La pieza propone mirar hacia el origen del capitán argentino y reivindica al canal como testigo privilegiado de ese primer baile que hoy se vuelve parte del mito. Ver más
Bajo el claim “El fútbol se siente en la carne”, la marca Swift se posiciona en el ritual futbolero. La estrategia de MIDIOS busca maximizar la visibilidad combinando alcance masivo en TV, radio, digital y streaming, para asegurar una cobertura integral.