En 2026, YouTube dejó de ser un canal accesorio para convertirse en una infraestructura comercial clave: influye decisiones de compra, acelera ciclos de venta y reduce costos operativos, especialmente en entornos B2B. Sin embargo, la mayor&iac... Ver más
De cara a 2026, el retail media en Latinoamérica deja atrás la etapa experimental para consolidarse como un sistema estructural que integra publicidad, datos y tecnología. La región avanza hacia modelos propios impulsados ... Ver más
En un análisis del CEO de shipnow, se examinan los principales cambios que atraviesan la logística del e-commerce y se identifican tres decisiones estratégicas que las marcas ya no pueden postergar: la integración del stoc... Ver más
En un contexto de audiencias fragmentadas y consumo hipersegmentado, las marcas enfrentan el desafío de ir más allá del storytelling y transformar sus relatos en experiencias reales. El storydoing emerge así como una estra... Ver más
En su columna, Majo Donohoe, fundadora y CEO de Somos Chili reflexiona sobre el rumbo que observa se está dando en el marketing digital en el año que inicia y destaca cinco tendencias que marcarán el camino hacia la humanizaci&oa... Ver más
En esta columna, Gaetano Salierno, director de estrategia de Accenture Argentina, analiza cómo la IA y la robótica están reconfigurando los modelos operativos y el trabajo del futuro. A partir del concepto de economía Huma... Ver más
El 2025 marcó un punto de inflexión para la industria publicitaria y de medios en la Argentina, con un cambio de paradigma que puso en el centro la relevancia, la eficiencia y la capacidad de adaptación como condiciones indispens... Ver más
En esta columna, Javier Fernández Verstegen, abogado especialista en Derecho del Trabajo de Brons & Salas, analiza por qué modernizar el sistema no implica desproteger, sino crear reglas más claras, predecibles y adaptadas a ... Ver más
En su columna, Belén Arce, Senior Manager de Sustentabilidad de Accenture Argentina analiza la COP30 en la que no sólo reafirmó los compromisos climáticos, sino que puso el foco en la implementación, la inclusi&oacu... Ver más
Un análisis de Juan Morell revela cómo YouTube transformó su lógica de crecimiento. El contenido funciona como un ecosistema y obliga a creadores y empresas a sostener estrategias más estructuradas, conversacionales... Ver más
Medios
Comscore toma el relevo de GfK DAM. La decisión de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) marca el regreso de Comscore como medidor recomendado, luego del período comprendido entre 2012 y 2021. Al concurso también se presentaron GfK y Nielsen, que fue posteriormente excluida. Ver más
Empresarias
La segunda serie de productos bajo la marca Xiaomi EV se desarrolló durante tres años y medio a partir de la nueva arquitectura Kunlun. SkyNomad pone el foco en los ocupantes y propone un habitáculo reconfigurable que se adapta a distintos usos: desplazamientos, trabajo, viajes familiares o camping. Se lanzará próximamente en China continental. Ver más
Campañas
La propuesta transformó los atributos técnicos de las nuevas Daily Euro y Hi-Matic en una experiencia integral para prensa especializada, clientes y referentes del sector. La agencia integró la presentación institucional con dinámicas de test drive, apoyada en una develación con doble pantalla, puesta audiovisual, música e iluminación. Ver más
La iniciativa presenta una serie de formatos de snacks individuales diseñados en torno a momentos cotidianos de consumo. La plataforma incluye packs individuales de productos como Lay's, Doritos, Cheetos, Doritos Bits y Lay's Oven Baked.