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5 razones por las que el DOOH programático cambia las reglas del juego para los medios

La mayoría de los propietarios de medios de comunicación no son ajenos a las enormes ventajas que la publicidad digital fuera de casa programática (DOOH) aporta a su inventario. En su columna, Matt Steffenson analiza las posibili... Ver más

Cómo el crecimiento digital cambiará el mercado de la publicidad exterior

En su columna, Suzana Lay Jefa del Equipo de Marca y Directora de Planificación de The Grove Media, analiza el crecimiento de la publicidad digital exterior y el impacto resultante en los sitios exteriores tradicionales. Toca temas como planif... Ver más

Publicidad contextual: ¿Es el fin de la segmentación basada en intereses?

La publicidad contextual estuvo presente desde el nacimiento de la publicidad digital. Ahora, con la desaparición de las cookies, la industria busca nuevas formas de descubrir y segmentar audiencias, lo que ha llevado a un aumento del inter&ea... Ver más

Inteligencia Artificial, el elemento que puede impulsar el crecimiento económico mundial

Según el estudio “Inteligencia artificial: valor de mercado mundial 2021-2030” publicado por Statista, el valor podría pasar la barrera de los 300.000 millones de dólares en 2025. Escribe Ricardo Karbage, General Mana... Ver más

Conexión relevante con el consumidor: cuatro caminos hacia la relevancia contextual

En su columna, Jessica Donohue, VP Data, Teads USA analiza la importancia de lograr engagement. “Diseñar una experiencia publicitaria personalizada para los consumidores no sólo es una opción, si no que es una oportunidad&r... Ver más

Diversidad, redes y colaboraciones, las claves de la exitosa comunicación de Barbie

En su columna Arianna Gómez y Lara Rapanelli, docentes de las licenciaturas en Comunicación Digital e Interactiva y en Gestión de Medios y Entretenimiento de UADE analizan el fenómeno cinematográfico del año:... Ver más

Campañas de publicidad superpersonalizadas: la apuesta de MGID

Linda Ruiz, Directora regional de MGID para Latam, opina acerca de la personalización de los anuncios en una industria que desde ya tiene puesta la mirada en cómo se proyectan las campañas publicitarias para 2024. Se espera un fu... Ver más

La Inteligencia Artificial, la publicidad y el libre albedrío

La Inteligencia Artificial se está convirtiendo en una herramienta cada vez más presente en todos los aspectos de la vida cotidiana, tanto personal como social. Y, además, está afectando la forma en la que entendemos el mu... Ver más

5G e IA: motores de la reindustrialización de los países desarrollados

Tecnologías emergentes como el 5G y la Inteligencia Artificial (IA) tienen el potencial de provocar cambios profundos en la forma en que se organiza la industria mundial. La combinación de ambas tecnologías podría traer re... Ver más

El contenido online, el regalo de acceder libremente a la biblioteca más grande

La generación Alpha (nacidos a partir de 2010), tiene un regalo del que quizá no sean tan conscientes, que trasciende esta fecha y atraviesa a todos y cada uno de ellos: el acceso "gratuito" a Internet, la biblioteca má... Ver más

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Empresarias

Calipso acelera su apuesta por la IA: prueba nuevos agentes inteligentes y profundiza su expansión en el interior

La inteligencia artificial ya ocupa un lugar central en la hoja de ruta de Calipso. La compañía argentina de software de gestión empresarial (ERP), adquirida por Visma en 2020, anunció que trabaja en nuevas generaciones de agentes inteligentes capaces de interactuar con datos de negocio y asistir a usuarios.
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Medios

FilmSuez organizó una función especial de Toy Story 5 para la industria publicitaria

FilmSuez organizó una nueva función especial en el Atlas Alcorta, donde agencias y anunciantes compartieron la proyección exclusiva de Toy Story 5. La noche se transformó en un viaje emocional hacia personajes que marcaron a distintas generaciones, en torno a una experiencia vinculada a los recuerdos compartidos. Ver más

Campañas

"De Buenos Aires a Nuevos Aires": la nueva campaña de Super para JetSMART

La iniciativa se inspira en la historia de Guillermo, un hincha argentino que, tras la consagración de la Selección en 2022, prometió flamear la bandera todos los días durante una hora hasta la próxima edición del torneo. Durante 1461 días cumplió con ese compromiso, y ahora Super y JetSMART convierten esas horas de aliento en un viaje para él y su familia. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"La mano de Galicia"

Agencia: Nido by super Marca: Banco galicia Soporte: Tv y web

A través de imágenes generadas con inteligencia artificial, la campaña rememora aquel momento histórico desde una nueva interpretación y lo conecta con una promoción, que "da una mano" a sus clientes cuando juega Argentina y ofrece descuentos de hasta 25%.

“El fútbol se siente en la carne”

Agencia:Midios - fresca

Marca:Swift - minerva foods

Soporte:

“Mundial Flow”

Agencia:Wild fi

Marca:Personal flow

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Toy Story 5

Agencia:Craverolanis

Marca:Patitas

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“Caíste en la promo”

Agencia:Monks buenos aires

Marca:Netflix

Soporte:

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