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Cuatro habilidades esenciales del Líder Coach

En el mundo empresarial actual, el liderazgo ha evolucionado más allá del simple hecho de dar órdenes y supervisar. Se espera que los líderes modernos se conviertan en coaches, guiando a sus equipos hacia el éxito y... Ver más

La transformación de la publicidad digital: inteligencia artificial en acción

En su columna Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil, profundiza en los desafíos, riesgos y recompensas que la IA presenta en la industria publicitaria digital, pero por sobre todo para aquellas empresas que tienen como core el análi... Ver más

5 razones por las que el DOOH programático cambia las reglas del juego para los medios

La mayoría de los propietarios de medios de comunicación no son ajenos a las enormes ventajas que la publicidad digital fuera de casa programática (DOOH) aporta a su inventario. En su columna, Matt Steffenson analiza las posibili... Ver más

Cómo el crecimiento digital cambiará el mercado de la publicidad exterior

En su columna, Suzana Lay Jefa del Equipo de Marca y Directora de Planificación de The Grove Media, analiza el crecimiento de la publicidad digital exterior y el impacto resultante en los sitios exteriores tradicionales. Toca temas como planif... Ver más

Publicidad contextual: ¿Es el fin de la segmentación basada en intereses?

La publicidad contextual estuvo presente desde el nacimiento de la publicidad digital. Ahora, con la desaparición de las cookies, la industria busca nuevas formas de descubrir y segmentar audiencias, lo que ha llevado a un aumento del inter&ea... Ver más

Inteligencia Artificial, el elemento que puede impulsar el crecimiento económico mundial

Según el estudio “Inteligencia artificial: valor de mercado mundial 2021-2030” publicado por Statista, el valor podría pasar la barrera de los 300.000 millones de dólares en 2025. Escribe Ricardo Karbage, General Mana... Ver más

Conexión relevante con el consumidor: cuatro caminos hacia la relevancia contextual

En su columna, Jessica Donohue, VP Data, Teads USA analiza la importancia de lograr engagement. “Diseñar una experiencia publicitaria personalizada para los consumidores no sólo es una opción, si no que es una oportunidad&r... Ver más

Diversidad, redes y colaboraciones, las claves de la exitosa comunicación de Barbie

En su columna Arianna Gómez y Lara Rapanelli, docentes de las licenciaturas en Comunicación Digital e Interactiva y en Gestión de Medios y Entretenimiento de UADE analizan el fenómeno cinematográfico del año:... Ver más

Campañas de publicidad superpersonalizadas: la apuesta de MGID

Linda Ruiz, Directora regional de MGID para Latam, opina acerca de la personalización de los anuncios en una industria que desde ya tiene puesta la mirada en cómo se proyectan las campañas publicitarias para 2024. Se espera un fu... Ver más

La Inteligencia Artificial, la publicidad y el libre albedrío

La Inteligencia Artificial se está convirtiendo en una herramienta cada vez más presente en todos los aspectos de la vida cotidiana, tanto personal como social. Y, además, está afectando la forma en la que entendemos el mu... Ver más

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Campañas

Marcas acompañó la campaña mundialista de YPF en Argentina y EE.UU.

En el marco del Mundial, YPF implementó junto a la agencia Marcas una estrategia integral de OOH y DOOH con presencia en Argentina y Estados Unidos. La campaña "Llenos de energía" incluyó intervenciones en aeropuertos, subte, mobiliario urbano y una cobertura federal en 21 provincias para acompañar a los hinchas durante el torneo. Ver más

Opinión

Retail Media: más allá de la publicidad, el desafío es convertir datos en conocimiento

Durante el Retail Media Forum Chile 2026, referentes de la industria coincidieron en que el ecosistema de Retail Media está evolucionando hacia un enfoque orientado a comprender el comportamiento del consumidor. Un estudio desarrollado por Comscore profundiza en las tendencias que están redefiniendo este mercado en América Latina. Ver más

Campañas

La robótica llegó al Mundial: Hyundai presentó a Atlas durante el entretiempo

La compañía protagonizó la primera activación oficial de medio tiempo del Mundial con "Atlas", el robot humanoide desarrollado por Boston Dynamics. La demostración formó parte de la estrategia "Next Starts Now", con la que Hyundai busca mostrar el potencial de la robótica y la IA en uno de los escenarios deportivos de mayor alcance mundial. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Now in a solo pack"

Agencia: Isla Marca: Pepsico Soporte: Tv y web

La iniciativa presenta una serie de formatos de snacks individuales diseñados en torno a momentos cotidianos de consumo. La plataforma incluye packs individuales de productos como Lay's, Doritos, Cheetos, Doritos Bits y Lay's Oven Baked.

"Sonrisas Maruchan parte II"

Agencia:Archer troy

Marca:Maruchan

Soporte:Digitales

"La mano de Galicia"

Agencia:Nido by super

Marca:Banco galicia

Soporte:Tv y web

“El fútbol se siente en la carne”

Agencia:Midios - fresca

Marca:Swift - minerva foods

Soporte:

“Mundial Flow”

Agencia:Wild fi

Marca:Personal flow

Soporte:

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