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Trazabilidad y autogestión: el nuevo paradigma de eficiencia en la salud argentina

La transparencia y la trazabilidad dejaron de ser atributos éticos para convertirse en activos operativos estratégicos en el sistema de salud. Marcelo Shwiff, presidente de Grupo ROISA, propone un modelo de gestión basado en auto... Ver más

Día de la creatividad y la innovación: cómo blindar a las marcas en el océano de la volatilidad latinoamericana

En su columna, Cristian Cores reflexiona sobre los riesgos del cortoplacismo en las marcas y plantea que, en un contexto atravesado por la tecnología y la inteligencia artificial, la verdadera ventaja competitiva sigue siendo humana.
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IA y marcas: la paradoja de una época que busca humanidad

Majo Donohoe analiza cómo el avance de la IA en marketing expone una paradoja: cuanto más sofisticada es la tecnología, mayor es la demanda por experiencias humanas. Sostiene que la clave para las marcas no está en reempla... Ver más

La agencia que vende lo que sabe hacer (no lo que el cliente necesita)

El modelo de negocio de las agencias prioriza la ejecución sobre el diagnóstico, lo que deriva en soluciones sesgadas según su especialidad. La verdadera ventaja competitiva no está en ofrecer múltiples servicios, s... Ver más

Cuando emprender es anticipar: la nueva lógica del Real Estate en Argentina

Martín Maderna, CEO de Bliss Buenos Aires, reflexiona sobre el rol del emprendedor en el sector inmobiliario argentino actual, donde anticipar tendencias económicas, sociales y culturales se vuelve una condición indispensable par... Ver más

Los agentes de IA redefinen la arquitectura empresarial

Según Accenture, los agentes de IA comienzan a redefinir la forma en que operan las empresas, impulsando procesos más ágiles, autónomos y personalizados. En este contexto, la arquitectura tecnológica se vuelve clave... Ver más

3 retos de la CTV programática: Del crecimiento a la madurez operativa

Flavio Pallotti, General Manager de Zoomd en México, analiza los principales desafíos que enfrenta la CTV programática en América Latina y cómo superarlos para alcanzar la madurez operativa. Ver más

Del crecimiento al comportamiento: el nuevo desafío del e-commerce en Argentina

El informe de la CACE confirma el crecimiento del canal digital y una transformación en el comportamiento del consumidor. Más allá del volumen, el foco se traslada a entender cómo el consumidor compara, decide y construye ... Ver más

Las redes sociales dejaron de ser sociales: bienvenidos al Social Mediament

Las plataformas dejaron de priorizar la conversación para premiar la atención. En ese escenario, las redes sociales evolucionan hacia un territorio híbrido donde contenido, publicidad y entretenimiento compiten por el mismo segun... Ver más

Bad Bunny y lo que deja a los profesionales del marketing y la publicidad después del Super Bowl

Miguel Ángel Ruiz (Bombay) analiza el impacto cultural del show de Bad Bunny en el Super Bowl como un gesto de representación para la comunidad latina en Estados Unidos y como un mensaje que trasciende lo musical. El textoy plantea un i... Ver más

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Disney presentó su Upfront 2026 con una ambiciosa estrategia para unir deportes, cine y tecnología

Josh D'Amaro hizo su debut en Upfront como Director Ejecutivo junto a un impresionante elenco de más de 100 estrellas en el escenario, apoyado por más de 100 apariciones de talentos adicionales, incluidos Robert Downey Jr., Anne Hathaway, Lindsay Lohan, Shaquille O'Neal, Ewan McGregor, Olivia Colman, Quinta Brunson y muchos más. Ver más

Agencias

AAM MEDIADAY 2026 llega a su tercera edición con reconocimientos, speakers internacionales y networking

La Asociación de Agencias de Medios anunció que el AAM MEDIADAY 2026 incluirá el Reconocimiento a la Trayectoria Profesional, que distingue a líderes cuyo aporte ha sido clave para el desarrollo de la industria del marketing, la publicidad y los medios en Chile. El lunes 18 de mayo será la fecha del evento. Ver más

Campañas

Suzuki México y Thanks Agency lanzan "El motor de los mexicanos"

Suzuki Motor de México presentó "El motor de los mexicanos", una campaña desarrollada por Thanks Agency que consolida más de 20 años de vínculo entre la marca y los mexicanos. Con Raúl Jiménez como figura articuladora, la iniciativa 360° conecta el esfuerzo del fútbol profesional con las metas cotidianas de las personas. Ver más

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“0.0% is still Stella Artois”

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La marca lanza “0.0% is still Stella Artois”, una campaña que apela al humor para mostrar que, incluso sin alcohol, la experiencia Stella sigue intacta. A través de situaciones, pone el foco en la actitud y el ritual cervecero por encima de la graduación alcohólica.

“Sensibilidad Mundial” Mañana sensible

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“Salir ganando todos los días”

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