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Las ficciones y las marcas: el debate que desató "El Eternauta"

La serie "El Eternauta" nos dejó muchas conversaciones y generó reacciones, una de ellas se centra en el tratamiento de las marcas dentro de la ficción. Este artículo desarrollado por Interact muestra un debate q... Ver más

La publicidad como agente de cambio

En su columna, Luis Vizioli, CEO de McCann Buenos Aires, reflexiona acerca de la publicidad como agente de cambio frente a problemáticas sociales y culturales. También reconoce a la publicidad como formadora de nuevos hábitos que... Ver más

Agentes de IA y el desafío de la ciberseguridad

La expansión de los agentes de IA autónomos presenta un desafío para la ciberseguridad, particularmente en la gestión de identidades y el control sobre estos sistemas que aprenden y evolucionan. La manipulación o el... Ver más

El futuro del trabajo es flexible: por qué el home office sigue siendo una ventaja competitiva

Frente a la creciente ola de empresas que regresan a la presencialidad, el sector tecnológico se afianza en el trabajo remoto. La flexibilidad laboral no solo es viable, sino una ventaja estratégica que optimiza la productividad y reduc... Ver más

Comunicación en la cuerda floja: los nuevos desafíos del comunicador institucional argentino

En un escenario atravesado por la desconfianza, la fragmentación social y los cambios tecnológicos, los comunicadores institucionales enfrentan el desafío de construir confianza, interpretar contextos y generar comunidad. Estos t... Ver más

Retail Media: la nueva joya de la publicidad que ya mueve más de u$s136 mil millones

En su columna Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil asegura que el retail media representa un hito en la historia de la publicidad en donde surge una oportunidad que combina datos, audiencias, contexto de compra y conversión directa.
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Meta proyecta campañas publicitarias 100% automatizadas con inteligencia artificial

Meta planea lanzar herramientas publicitarias que permitirán a los anunciantes crear campañas completas con solo subir una imagen y definir un presupuesto. La iniciativa busca automatizar el proceso creativo y la segmentación de ... Ver más

La creatividad en la era de la automatización

En su columna, Diego Sánchez, Director General creativo de McCann Buenos Aires analiza un tema que atraviesa de la industria publicitaria: el impacto de la automatización en los procesos creativos. Plantea una reflexión sobr... Ver más

YouTube y la guerra de los bots: Un daño irreparable al ecosistema del streaming argentino

En su columna, Juan Morell, Director de Random Access analiza el crecimiento de la escena del streaming y advierte que la "guerra de bots" distorsiona métricas, engaña a patrocinadores y erosiona la confianza del públic... Ver más

Las respuestas con IA de los buscadores: cómo afecta al marketing digital

En esta columna, Pablo Larrosa, VP de Tecnología en Nearsure, analiza cómo la incorporación de IA a las búsquedas modifica la generación de contenido, desafía los modelos tradicionales de monetización ... Ver más

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Softys y Kantar destacan el rol de la empatía en la estrategia de marketing

En una nota publicada por Marketing Future Today, Cecilia Visso (Softys) y Ludmila Pennisi (Kantar) analizan cómo la empatía, la escucha activa y la adaptación estratégica permiten a las marcas responder a un consumidor cambiante y a un entorno económico desafiante. Ver más

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eRetail Day México 2025: capacitación, premios y networking para el ecosistema digital

Del 2 al 4 de julio se llevará a cabo la 12ª edición del eRetail Day México, evento de referencia en comercio digital organizado por el eCommerce Institute y AMVO. Con un formato híbrido, ofrecerá capacitaciones, networking y análisis de tendencias clave como inteligencia artificial, marketplaces y retail media. Ver más

Research

Cultura digital, IA emocional y rituales urbanos: las claves del nuevo informe de dentsu

dentsu presentó un nuevo informe que identifica seis tendencias emergentes con impacto en el comportamiento social y cultural. Desde el uso emocional de la inteligencia artificial hasta la búsqueda de conexiones reales, el reporte analiza cómo estos cambios reconfiguran la forma en que vivimos, consumimos e interactuamos. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

El Juego del Calamar 3 - Coincidencias

Agencia: Febrero made Marca: Netflix Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales

Para comunicar la final más esperada, Netflix y Febrero eligieron recrear ese espíritu único y pasional con el que los argentinos vivimos las instancias definitorias, aprovechando además el contexto del Mundial de Clubes. Los spots de TV fueron producidos por Mamá Húngara y dirigidos por Fede García Rico.

Off Script

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Marca: Martini

Soporte: Tv - digital

Mucho para ponerse de acuerdo

Agencia: Don by havas

Marca: Flow+

Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones

"Poner siempre lo mejor"

Agencia: Mercado mccann

Marca: Ypf - infinia

Soporte: Tv - digital

"El Robo Silencioso"

Agencia: Gut

Marca: Bud66 y jbl

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