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La tensión en el Golfo pone en riesgo el crecimiento del mercado publicitario mundial

31.03.2026

Un informe de WARC advierte que una escalada prolongada en el Golfo podría poner en riesgo hasta USD 94.000 millones del crecimiento del mercado publicitario global en los próximos dos años, en un contexto de alta volatilidad energética y presión sobre el consumo. El impacto dependerá de la duración del conflicto, con efectos directos en sectores clave y en la inversión de las marcas.

WARC Media 100 2026: quiénes lideran la excelencia global en agencias de medios

18.03.2026

El ranking global de WARC reconoce a las campañas y compañías más premiadas del mundo, con Beauty Test Stops With Me de Dove en el primer puesto y Unilever como anunciante líder. La edición 2026 destaca varias tendencias clave. Mejor en Agencias: PhD London y Red: Mindshare Worldwide.

WARC presenta una nueva investigación sobre la brecha de efectividad del “doble ritmo”

25.02.2026

La mitad (55%) de las agencias de publicidad de APAC afirma que sus clientes priorizan la activación de corto plazo por sobre la construcción de marca a largo plazo. Menos de la mitad (47%) de las agencias señala que los briefs están basados en una plataforma de marca.

La inversión publicitaria en 2026 crecerá a un ritmo superior al de la economía mundial y el gasto de los consumidores

16.01.2026

El mercado publicitario global proyecta un crecimiento del 9,1% en 2026, impulsado por la concentración de la inversión en plataformas digitales, el avance de la inteligencia artificial y cambios estructurales en la planificación de medios que están redefiniendo el ecosistema publicitario.

WARC 2025: las ideas más creativas también son las más efectivas

29.10.2025

El estudio The Health of Creativity 2025, basado en más de 5.600 campañas entre 2016 y 2025, revela que una de cada cinco ideas premiadas por creatividad también recibe galardones por efectividad, un indicador que creció un punto respecto del año anterior.

WARC eleva sus previsiones: la inversión publicitaria global crecerá 7,4% en 2025

30.09.2025

La inversión publicitaria global crecerá 7,4% en 2025 hasta 1,17 billones de dólares, según el informe de WARC. El impulso proviene del fuerte desempeño de las redes sociales y de la concentración del mercado en Alphabet, Amazon y Meta, que captarán más de la mitad de la inversión fuera de China.

Informe de tendencias publicitarias de WARC: La forma cambiante de la televisión

08.09.2025

El informe destaca que la TV tradicional global cae a mínimos históricos y el streaming redefine la inversión publicitaria. El gasto global en TV lineal caerá este año a 143.900 millones de dólares, apenas el 12,4% de la inversión publicitaria mundial. Mientras tanto, la TV online y plataformas como YouTube impulsan el crecimiento del streaming.

WARC identifica las estrategias detrás de las campañas ganadoras en Cannes

18.08.2025

Un informe de WARC sobre los ganadores de los Cannes Creative Effectiveness Lions 2025 destacó que la creatividad sostenida, el uso del humor y la disrupción de mercado son las claves para alcanzar impacto comercial y relevancia cultural.

¿Qué buscamos cuando buscamos? La evolución de la intención en la era de la búsqueda social

05.08.2025

Una nueva investigación realizada por WARC en colaboración con TikTok revela cómo las plataformas sociales y de video están transformando los hábitos de búsqueda y compra de los consumidores. El informe introduce el modelo MAP (Mix-Align-Prime) y destaca el creciente impacto de la búsqueda en todo el embudo de marketing, especialmente entre la Generación Z.

Nuevo informe revela las cinco tendencias globales que redefinirán el consumo en 2025

23.07.2025

WARC ha publicado hoy el Informe de Tendencias de los Consumidores 2025, en el que se exploran las cuestiones clave que influirán en las decisiones de compra de los consumidores en todas las marcas y categorías durante el próximo año.

multimedia / campañas publicitarias

“Quien lo dice importa”

Agencia: Zurda agency Marca: La nacion Soporte: Vía pública, digital, redes sociales

En un contexto donde los mensajes circulan a una velocidad inédita y cualquier voz puede instalar una idea, LA NACION y Zurda Agency presentan “Quien lo dice importa”, una campaña que pone en evidencia una tensión cada vez más urgente: quien lo dice importa.

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