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SuscribirEs un medio desafiante para transmitir una campaña y debería incluirse en cualquier brief publicitario para transmitir una idea publicitaria. La vía pública tiene sus propios principios a diferencia de otros formatos publicitarios. Escribe Daniel Castaldo, CEO de Atacama Publicidad.
La publicidad de audio que conecta el contenido que ésta porta en sus entrañas con las actividades llevadas a cabo por la audiencia es más eficaz en términos de engagement y de recuerdo. Así se desprende al menos de un reciente estudio de Hear & Now.
La publicidad en TV aporta en promedio el 21.3% de los compradores de una marca a largo plazo. “La presencia constante en TV es clave para mantener el efecto de la publicidad en el largo plazo”, aseguró Mayte González, Media Sector Director en Kantar Worldpanel.
La última edición de Dimensión 2019, el estudio global de Kantar sobre los desafíos de la industria publicitaria asegura que para 45% de los entrevistados los anuncios a medida son más interesantes y el 61% prefiere ver anuncios relevantes según sus intereses particulares.
Advertising Production Resources publicó la decimoctava edición de las tendencias anuales en la producción de publicidad. Entre las conclusiones resaltan la necesidad de tener una estrategia de producción de contenidos y que se requerirán más profesionales de marketing.
La iniciativa Unstereotype Alliance lanza una herramienta de medición de publicidad global llamada Unstereotype Metric. Se trata de una medida que ayuda a los anunciantes a diferenciar entre la representación por género progresiva y regresiva.
Durante 2018, se presentaron 31 nuevas políticas para anuncios y 13 políticas para anunciantes y editores. En el mismo periodo Google eliminó, 2.3 mil millones de anuncios maliciosos; lo que equivale a 6 millones de anuncios por día. Conocé sus políticas.
Un informe de Quiroga medios muestra que 9 de cada 10 encuestados encuentra aspectos de agrado en publicidades que rompen con los estereotipos tradicionales de género. Lo ven como un intento para generar un cambio positivo en futuras generaciones.
En un año muy adverso para esta industria la comunicación fue clave para sostener el mercado. IPG MediaBrands se propuso evaluar los tonos y las temáticas de comunicación abordados en publicidades. Los nuevos públicos, ofertas y planes de ahorro fueron clave.
El director financiero de la compañía mostró su felicidad por lo que generó el spot que busca apoyar el movimiento antiacoso, transformando el clásico eslogan (“Lo mejor para el hombre”) por “¿Es esto lo mejor que un hombre puede ser?”. Vea el comercial de la polémica.
Agencia: Gut buenos aires Marca: Mercado libre Soporte: Tv y web
La campaña busca empatizar con la realidad cotidiana de los argentinos quienes hoy atraviesan un contexto de incertidumbre económica. Su esencia reside en capturar esos momentos críticos en los que un gasto inesperado se convierte en una carga adicional.