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Softys y Kantar destacan el rol de la empatía en la estrategia de marketing

01.07.2025

En una nota publicada por Marketing Future Today, Cecilia Visso (Softys) y Ludmila Pennisi (Kantar) analizan cómo la empatía, la escucha activa y la adaptación estratégica permiten a las marcas responder a un consumidor cambiante y a un entorno económico desafiante.

Las mejores 15 creatividades según los consumidores españoles

19.06.2025

Caja Roja, Chrome, Chupa Chups, coches.net, Cruzcampo, Fisiocrem, Heineken, Heineken 0,0, ING, KFC, Michelin, Puleva, Ultima, Volkswagen y Zespri son las marcas cuyas campañas ganadoras de los Premios Kantar 2025 a la efectividad creativa.

Nuevas masculinidades en el hogar argentino: avances y brechas

13.06.2025

En vísperas del Día del Padre, un estudio de KANTAR revela la creciente participación de los hombres argentinos en las tareas del hogar y el cuidado de los hijos, con el 94% involucrado en alguna labor. Si bien la mayoría colabora en compras y cuidado de mascotas, persisten brechas significativas en limpieza, cocina y crianza, donde las mujeres aún asumen la mayor parte de la responsabilidad.

Kantar nombró a Jeff Greenspoon CEO para América

12.06.2025

Jeff colaborará estrechamente con los clientes, consultores y expertos en análisis de Kantar en América para ayudar a las principales marcas del mundo a desarrollar estrategias creativas, mediáticas y de marca que darán forma a su futuro.

Kantar analiza el comportamiento del consumidor en España: 1 de cada 3 está dispuesto a cambiar de marca

22.05.2025

El informe Panorama de Kantar revela que uno de cada tres consumidores en España se muestra dispuesto a cambiar de marca, lo que representa una oportunidad clave para las compañías que buscan aumentar su penetración. Hoteles, electrodomésticos y automóviles lideran las categorías con mayor apertura al cambio.

"Kidults": el perfil del adulto que consume juguetes y coleccionables en México, según Kantar

08.05.2025

El estudio de Kantar revela que este tipo de consumo, lejos de ser impulsivo, responde a una búsqueda de calidad, exclusividad y pertenencia, y muestra diferencias marcadas entre niveles socioeconómicos en cuanto a prioridades y canales de compra. Además, más de la mitad de los consumidores participa activamente en comunidades.

Kantar revela cómo la IA generativa acelerará el crecimiento de las marcas

24.04.2025

Kantar Insights presentó una visión renovada sobre el impacto de la inteligencia artificial generativa (GenAI). Se trata de un estudio global que identifica oportunidades, retos y aplicaciones clave de la IA en comunicación, innovación y estrategia de marca.

Kantar reconoce a las marcas más innovadoras en México con los Outstanding Innovation Awards

21.04.2025

Kantar México presentó la primera edición local de los Outstanding Innovation Awards, reconociendo a nueve marcas que utilizan la innovación como eje estratégico para impulsar su crecimiento: Oxxo, Lala, Nu, Victoria, Aeroméxico, Smartfit, BBVA, Caliente y Oreo.


Los marketers están entre el "miedo" a la IA o a "quedarse afuera"

16.04.2025

Un reciente estudio que Kantar abordó a nivel global sobre qué piensan y cómo se sienten involucrados los marketers en lo que se refiere a adopción de Inteligencia Artificial en sus procesos creativos y de planificación.

Las mascotas y los argentinos: el 80% tiene al menos un animal en su casa

12.02.2025

Según un estudio de Kantar, los perros siguen siendo los preferidos con 78% de los encuestados, seguidos por los gatos con el 51%. El 64% de las mascotas ingresan al hogar por "adopción". La compra de mascotas registró una caída durante el último año. 

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¿Qué estuvo haciendo Checo Pérez el último año?

Agencia: Almacén Marca: Farmacias del ahorro Soporte: Tv y web

¿Qué estuvo haciendo Checo Pérez el último año? Esa es la pregunta que estructura el nuevo trabajo desarrollado por Almacén para Farmacias del Ahorro, estrenado durante el medio tiempo del Super Bowl. La idea se aleja del patrocinio tradicional.

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Inteligencia humana para proteger el agua en Chile

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