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OSA Argentina
10.05.2010

Acción de Mediaedge:Cia para Pico Dulce de Lheritier

La marca que dio sus primeros pasos online en 2008, hoy es la primera en la industria local de golosinas que desarrolló innovaciones significativas en el territorio 2.0. Los consumidores pueden interactuar con la marca a través de Facebook, Twitter y Blog.

Pico Dulce, marca que comenzó a dar sus primeros pasos en el territorio online en 2008, hoy se enorgullece en ser la primera en la industria local de golosinas que ha desarrollado innovaciones significativas en el territorio 2.0.

Diversos estudios desarrollados por el equipo de Analytics & Insights de MEC Argentina, revelaron que el target de la marca se expone muchas más horas al uso de internet que a otros medios tradicionales. Internet cumple las necesidades de comunicación de los adolescentes. Allí intercambian información, charlas, música, películas, etc. Los resultados mostraron claramente que la marca estaba en su ¨momentum¨ para migrar al territorio 2.0. Por este motivo, MEC dio impulso al desarrollo de una plataforma de branding online a largo plazo, retroalimentándose de las principales webs sociales. Esto implicó una acción de innovación sin precedentes para la marca.
Kantar IBOPE Media
El objetivo fue crear una plataforma web 2.0, para que los usuarios de la marca puedan interactuar en simultáneo entre las diversas plataformas que conforman la triada del Social Media (Facebook, Twitter y Blog) y así generar una sinergia entre ellas. Gracias a la herramienta Facebook Connect (tecnología propia de esta plataforma social), la actividad de los usuarios es replicada “en simultáneo” tanto en Twitter como en el Blog de Pico Dulce.Se logró así un plan integral a largo plazo sin precedentes para la marca.
Ver abajo los resultados por Plataforma.

Resultados destacados por Plataforma:

Facebook:

• Más de 150 interacciones por semana (I like + comentarios).
• Más de 100 usuarios promedio por día.
• 6.000 fans en menos de 3 meses.
• 7.3 calidad de los contenidos según Facebook (¡muy alto!).
• Elegida en Facebook Showcase como una de las mejores páginas de Facebook haciendo muy buenos comentarios por el arte y funcionalidades.

Blog

• 1400 visitas al día de la fecha.
• Lectura promedio de 2 post aprox.

Twitter

• Más de 824 seguidores.
• Referentes de Social Media en Argentina nombraron a Pico Dulce en sus tweets.
• 150 replies y menciones de PD a Twitter en los últimos 7 días.
• La cuenta de Twitter de Pico Dulce salió publicada como una de las cuentas de "famosos a seguir".

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