Fox completa la compra de Roku por US$22.000 millones y fortalece su negocio de streaming y publicidad digital
La compañía concretó una de las mayores operaciones recientes de la industria de medios y sumó una plataforma que llega a más de 100 millones de hogares. La integración de Roku, Tubi y FOX One apunta a ampliar su alcance digital, potenciar la publicidad en televisión conectada y reducir su dependencia del negocio tradicional.
Fox Corporation completó la adquisición de Roku por aproximadamente US$22.000 millones, una operación que transforma su posicionamiento en el mercado estadounidense de medios y streaming. La compra, anunciada originalmente en junio y concretada el 6 de noviembre, permitirá al grupo combinar su negocio de contenidos deportivos, informativos y de entretenimiento con una de las principales plataformas de televisión conectada.
La transacción le otorga a Fox acceso al ecosistema de Roku, que alcanza a más de 100 millones de hogares en todo el mundo y permite acceder a miles de aplicaciones y canales de streaming.
Con esta incorporación, Fox busca ampliar su audiencia digital, desarrollar nuevas oportunidades de monetización y fortalecer sus capacidades de segmentación publicitaria en un mercado donde la inversión de los anunciantes se desplaza progresivamente hacia las plataformas conectadas.
Roku, Tubi y FOX One: una nueva estructura para competir en streaming
La adquisición da lugar a una nueva división denominada FOX Digital Platforms, que reúne a Roku, Tubi, FOX One, Red Seat Ventures y otros negocios digitales del grupo.
La unidad estará encabezada por Paul Cheesbrough, quien asumirá como CEO y copresidente, junto con Anthony Wood, fundador de Roku, que también se incorporará al directorio de Fox.
La integración permitirá reunir diferentes modelos de distribución y monetización: la plataforma tecnológica de Roku, la propuesta gratuita con publicidad de Tubi y el servicio de streaming FOX One, además de otros activos digitales de la compañía.
De esta manera, Fox busca construir un ecosistema más amplio para distribuir contenidos y generar ingresos, tanto mediante publicidad como a través de suscripciones y acuerdos comerciales.
La publicidad digital, uno de los principales objetivos de la operación
Uno de los aspectos estratégicos de la compra es el fortalecimiento del negocio publicitario de Fox.
La plataforma de Roku ofrece acceso a una amplia base de usuarios de televisión conectada, lo que abre nuevas posibilidades para comercializar espacios publicitarios, mejorar la segmentación de audiencias y ampliar el alcance de las campañas.
Para los anunciantes, la combinación de los contenidos de Fox con la infraestructura tecnológica de Roku podría generar nuevas alternativas de planificación y compra de publicidad audiovisual.
La operación también responde a los cambios en los hábitos de consumo, con una audiencia que distribuye cada vez más su tiempo entre la televisión tradicional, las aplicaciones de streaming y los dispositivos conectados.
Roku mantendrá su plataforma abierta
Pese a la adquisición, Fox aseguró que Roku continuará funcionando como un ecosistema abierto para la industria del streaming, manteniendo su relación con diferentes proveedores de contenidos, aplicaciones y canales.
La compañía considera que esta característica es fundamental para preservar el alcance de Roku y su atractivo tanto para los usuarios como para los anunciantes.
Lachlan Murdoch, presidente ejecutivo y CEO de Fox Corporation, sostuvo que la prioridad de la nueva compañía será continuar atendiendo a las audiencias y a sus socios comerciales, al tiempo que se mantiene la apertura y la libertad de elección que caracterizan a la plataforma.
Por su parte, Anthony Wood destacó que la integración permitirá ampliar los recursos y las capacidades de Roku sin modificar su misión original de facilitar el acceso a los contenidos televisivos.
Fox proyecta ahorros de US$400 millones
Además del impacto comercial, Fox espera obtener sinergias de costos de aproximadamente US$400 millones anuales dentro de los dos años posteriores al cierre de la operación.
La compañía también prevé que la adquisición contribuya positivamente a su flujo de caja libre por acción a partir del segundo ejercicio completo posterior a la integración.
Según las condiciones de la transacción, los accionistas de Roku recibirán US$95,30 en efectivo y 0,9799 acciones Clase A de Fox por cada acción que poseían.
Tras el cierre, los accionistas anteriores de Fox mantienen aproximadamente el 74% del capital de la compañía combinada, mientras que los antiguos accionistas de Roku representan cerca del 26%.
Como consecuencia de la operación, las acciones de Roku dejaron de cotizar de manera independiente en el Nasdaq.
Fuente: Reuters
