VML Argentina desarrolló para Babysec la campaña “Lo estás haciendo bien” y presentó a VALIOSA
Babysec y VML Argentina presentaron VALIOSA, al que definen como el primer muñeco de apego pensado para madres. La propuesta forma parte de la campaña “Lo estás haciendo bien” y acompaña a la marca en su estrategia de comunicación en torno a los desafíos cotidianos de la crianza.
Todos los bebés tienen ese muñeco de apego que los hace sentir bien cuando sufren miedo, inseguridad o ansiedad. Pero ¿qué pasa con las madres que en su día a día se sienten agotadas, abrumadas y llenas de dudas?
Babysec y VML pensaron en ellas y para el Día de la Madre crearon a VALIOSA: el primer muñeco de apego para adultos. Una osa que se ve tan real como la maternidad misma, con ojos cansados y algo despeinada, pero con una sonrisa.
Al apretar su panza, VALIOSA dice frases de apoyo, ideales para esos momentos de miedo, cansancio y dudas. Frases que nacieron de las consumidoras, gracias a un social listening y a una instalación en Expo Mamá en la que se le preguntó a las madres qué frases les gustaría escuchar sobre su crianza.
"Desde VML siempre buscamos distintas maneras de encontrarnos con nuestro público. En este caso, logramos materializar esta gran plataforma de comunicación con insights llevados a la boca de VALIOSA", comentó Daro González, CCO de VML.
La campaña corrió en streamings durante la semana previa al Día de la Madre para instalar en la agenda la temática de la maternidad real. Las madres de la audiencia que participaron de la conversación tuvieron la posibilidad de ganarse una Valiosa. Y distintas madres influencers recibieron una como regalo en su día, ayudando para amplificar la campaña y el mensaje.
Ficha técnica
Marca: Babysec
Anunciante: Babysec Ultrasoft
Campaña: VALIOSA - Lo estás haciendo bien
Cliente: Softys
Agencia Creativa: VML Argentina
CEO: Emiliano Galván
Chief Creative Officer: Daro González
General Creative Director: Gustavo Gitmanabitch
Creative Director: Santiago Tielens
Copywriter: Eliana Toledo & Sophia Pistiner
Art Director: Iván Sánchez
Chief Client Officer: Gabriela Castenetto
General Account Director: Carolina Graziano
Group Account Director: Paula Torres
Account Director: Micaela Suriano Martínez
Head of Strategy: Ronny Weter
Content Strategy Lead: Natalia Zuluaga Herrera
Influencer Manager: Lucía Moreno
CM: Lola Nieves
Creative Operations Manager: Josefina Espil
Creative Operations Assistance: Llanque Glecer
Production Company: Linda TV
Responsables por cliente: Guido Di Risio, Cecilia Visso, Sofía Gosálbez, Sofía Irungaray, Constanza Labate.
