El Ojo de Iberoamérica 2026 entregó siete nuevos Grandes Ojos en su segunda jornada
Entre las agencias ganadoras figuran McCann Lima, Fahrenheit BBDO Perú, Grey Argentina, LOLA Madrid, Oniria\TBWA Paraguay, Circus Grey Perú y VML New York / VML Spain. La categoría Creative Commerce consagró, además, el primer Gran Ojo de la historia para Paraguay.
La segunda noche de premiación de El Ojo de Iberoamérica 2026 entregó siete Grandes Ojos y reconoció las ideas más destacadas en Sports, Media, PR, Vía Pública, Creative Commerce, Creative Data e Innovación, en una jornada que tuvo como protagonistas a trabajos con impacto cultural, soluciones a problemas concretos y propuestas que abrieron nuevas oportunidades para las marcas.
Los siete Grandes Ojos de la segunda jornada
- Sports: “Los mil sponsors del Muni”, de McCann Lima para el Club Deportivo Municipal de Perú.
- Media: “Prime Time 0.7”, de Fahrenheit BBDO para Latina TV Network y la Fundación Peruana de Cáncer.
- PR: “Una pregunta más”, de Grey Argentina para LALCEC.
- Vía Pública: “Tiny Coffee Shops”, de LOLA Madrid para De’Longhi.
- Creative Commerce: “Santa María Pueblo Hotel”, de Oniria\TBWA para Senatur y el Gobierno Nacional del Paraguay.
- Creative Data: “SOS POS”, de Circus Grey Perú para BCP.
- Innovación: “PainVisible”, de VML New York y VML Spain para Aritium.
En El Ojo Sports, el Gran Ojo fue para “Los mil sponsors del Muni”, de McCann Lima para el Club Deportivo Municipal de Perú. La campaña convirtió a mil pequeños comercios de hinchas en patrocinadores del equipo y transformó la camiseta en una plataforma colectiva de visibilidad. Miguel Ángel Ruiz, presidente del premio, señaló que el desafío fue distinguir las ideas que comprenden y representan genuinamente la cultura deportiva, más allá de aprovechar la exposición de un evento.
En El Ojo Media, el máximo reconocimiento quedó en manos de “Prime Time 0.7”, de Fahrenheit BBDO para Latina TV Network y la Fundación Peruana de Cáncer. La iniciativa aceleró ligeramente la programación televisiva para generar un minuto publicitario adicional destinado a la prevención del cáncer. Angélica Cabrera, presidenta de la categoría, destacó la importancia de comprender a las audiencias y de encontrar soluciones que no perjudiquen el negocio de los medios ni la experiencia de quienes los consumen.
El Ojo PR consagró a “Una pregunta más”, de Grey Argentina para LALCEC, una acción que llevó la prevención del cáncer de próstata a conferencias de prensa y entrevistas públicas. Daniela Graicar, presidenta del premio, remarcó que el diferencial de una idea de PR está en que la disciplina sea central y que el trabajo no pueda concebirse sin ella.
En El Ojo Vía Pública, el Gran Ojo fue para “Tiny Coffee Shops”, de LOLA Madrid para De’Longhi, una campaña que transformó máquinas de café en pequeñas cafeterías en miniatura inspiradas en distintas ciudades. Blanca Gómara, presidenta de la categoría, destacó el vínculo de la vía pública con el entorno cotidiano y la necesidad de que las ideas tengan un impacto inmediato y puedan hablar por sí mismas.
El Ojo Creative Commerce reconoció a “Santa María Pueblo Hotel”, de Oniria\TBWA para Senatur y el Gobierno Nacional del Paraguay. La propuesta convirtió a un pueblo histórico en un hotel a cielo abierto, integrando casas, comercios y espacios públicos en una experiencia turística comunitaria. Se trata del primer Gran Ojo para Paraguay en la historia del festival. Gina Lee, presidenta del premio, puso el foco en las ideas capaces de transformar la experiencia de los consumidores y en la creatividad como motor para generar nuevas oportunidades.
En El Ojo Creative Data, el máximo galardón fue para “SOS POS”, de Circus Grey Perú para BCP. La solución permite bloquear cuentas bancarias desde terminales de pago cercanas ante el robo de un celular, utilizando la infraestructura existente para responder a un problema cotidiano. Ricardo Diniz, presidente de la categoría, destacó la empatía como uno de los criterios centrales para evaluar los trabajos.
Finalmente, El Ojo Innovación distinguió a “PainVisible”, de VML New York y VML Spain para Aritium. La tecnología combina una cámara térmica y herramientas de inteligencia artificial para ayudar a identificar y localizar el dolor en personas que no pueden comunicarlo verbalmente. Pablo Vitale, presidente del premio, señaló que la innovación debe proponer un cambio real, ir más allá de la ejecución y demostrar por qué una idea pertenece a esta categoría.
