Havas Media amplía su alianza con La Serenísima e incorpora el negocio de Mastellone
A partir de enero de 2027, la agencia sumará la gestión de medios de Mastellone al trabajo que ya desarrolla junto a Danone Argentina, acompañando la nueva etapa de integración de ambos negocios bajo La Serenísima.
En el marco del proceso de integración iniciado este año entre Mastellone Hermanos S.A. y Danone Argentina S.A., Havas Media fue seleccionada para gestionar de manera integral los medios de ambos negocios a partir de enero de 2027.
La decisión acompaña una nueva etapa para La Serenísima, que desde agosto avanza en la construcción de una única organización, reuniendo bajo una misma gestión y marca corporativa sus diferentes categorías y un amplio portfolio de marcas.
Para Havas Media, esta nueva etapa representa la ampliación de una relación de largo plazo con Danone Argentina, con quien trabaja desde hace 12 años, incorporando ahora el negocio de Mastellone y consolidando la gestión de medios del portfolio de La Serenísima.
La agencia estará a cargo de la estrategia, planificación, implementación, negociación y reporting de medios tradicionales y digitales, con el objetivo de acompañar los desafíos de comunicación y negocio de cada una de las marcas, preservando sus necesidades y estrategias particulares dentro de un modelo de gestión integrado.
El trabajo también profundizará la propuesta Havas Village, potenciando la colaboración entre disciplinas y equipos. En este marco, Don by Havas, que ya lidera la comunicación creativa de distintas marcas de La Serenísima, trabajará de manera articulada con Havas Media para generar mayor integración entre creatividad, medios y negocio.
“Esta elección es una doble alegría ya que confirma nuestra sólida relación con el negocio que acompañamos hace años y suma un grupo de marcas icónicas que nos permite seguir evolucionando una relación de partners estratégicos. Es un enorme orgullo acompañar al portfolio completo La Serenísima desde Havas Media y seguir evolucionando juntos”, señaló Majo Ezquerra, CEO de Havas Argentina.
“Esta nueva etapa que inicia para La Serenísima requería un partner capaz de acompañarnos con una mirada integral, pero al mismo tiempo entendiendo la estrategia y los desafíos particulares de cada marca. Con Havas tenemos una relación construida a lo largo de muchos años, basada en la confianza, el conocimiento del negocio y una forma de trabajo que nos permitió evolucionar juntos. Extender hoy ese modelo a Mastellone nos permite dar un paso más hacia una gestión de medios integrada, con mayor escala y capacidad de generar valor para nuestras marcas”, expresó Catalina Rodríguez Villegas, Head of Media & Integrated Brand Communications en La Serenísima.
"La integración nos da la oportunidad de construir una visión de medios común, sumando la escala y las capacidades de ambos negocios, sin perder de vista las necesidades estratégicas de cada marca y categoría. Confiamos en Havas como socio estratégico en esta nueva etapa, para potenciar la eficiencia y el impacto de nuestra inversión en medios y así seguir construyendo valor para nuestras marcas”, declaró Natacha Bohorquez, Gerente Servicios de Marketing La Serenísima.
