El Ojo de Iberoamérica 2026 entregó siete Grandes Ojos en su ceremonia inaugural
Brasil se quedó con tres de los máximos reconocimientos, mientras que España, Portugal, Ecuador y México obtuvieron uno cada uno, en las categorías de Producción Audiovisual, Eficacia, Design, Gráfica, Producción Gráfica, Radio & Audio y Producción de Audio & Sonido.
El Ojo de Iberoamérica 2026 entregó siete Grandes Ojos durante la ceremonia inaugural de su 29ª edición, celebrada el miércoles 11 de noviembre en La Rural, Buenos Aires. Las campañas de Brahma, IKEA, Bradesco, Magnum, Vale, Suzuki y Diario La Unión y Artículo 19 recibieron los máximos premios de la primera jornada del festival de creatividad publicitaria iberoamericano.
Brasil encabezó los resultados con tres Grandes Ojos, seguido por España, Portugal, Ecuador y México, con uno cada país. Los reconocimientos correspondieron a las categorías de Producción Audiovisual, Eficacia, Design, Gráfica, Producción Gráfica, Radio & Audio y Producción de Audio & Sonido, esta última incorporada en la edición 2026.
La premiación se puso en marcha luego de que el festival diera a conocer 952 inscripciones finalistas distribuidas en 24 disciplinas, con Brasil y México prácticamente empatados en cantidad de nominaciones.
Los siete Grandes Ojos de la primera noche
- Producción Audiovisual: “Tá Liberado Acreditar”, de Africa Creative para Brahma / AmBev (Brasil).
- Eficacia: “Hidden Tags”, de Uzina para IKEA Portugal (Portugal).
- Design: “Dancebook Brasil”, de Lovely para Bradesco (Brasil).
- Gráfica: “Find Your Summer II”, de LOLA Madrid para Magnum (España).
- Producción Gráfica: “Amazônia Alive”, de Artplan / Rock World para Vale (Brasil).
- Radio & Audio: “Say Our Name”, de Paradais TBWA para Suzuki Ecuador (Ecuador).
- Producción Audio & Sonido: “Bullet Machine”, de Grey México para Diario La Unión / Artículo 19 (México).
La primera ceremonia también marcó el debut de Producción de Audio & Sonido como premio independiente, destinado a reconocer la ejecución técnica y creativa de las piezas sonoras.
Las campañas detrás de los Grandes Ojos
“Tá Liberado Acreditar”, de Africa Creative para Brahma, obtuvo el Gran Ojo de Producción Audiovisual con una pieza que buscó recuperar la ilusión de los aficionados brasileños por su selección nacional de fútbol de cara al Mundial 2026. Protagonizada por Ronaldo, la campaña se estrenó inicialmente en las redes sociales del exfutbolista y luego llegó a la televisión.
En Eficacia, el máximo reconocimiento fue para “Hidden Tags”, de Uzina para IKEA Portugal. La campaña invitó a los consumidores a buscar las etiquetas de fabricación de sus muebles para identificar el producto IKEA más antiguo del país. Registró 4.573 participaciones, encontró un mueble de 55 años y, según los resultados presentados, elevó del 48% al 65% la percepción de durabilidad de la marca en seis semanas.
El Gran Ojo de Design correspondió a “Dancebook Brasil”, de Lovely para Bradesco. El proyecto documentó cuatro expresiones tradicionales de la danza brasileña mediante el sistema de notación coreográfica Benesh, en colaboración con la Royal Academy of Dance de Londres.
“Find Your Summer II”, de LOLA Madrid para Magnum, se quedó con el Gran Ojo de Gráfica. La campaña utilizó fotografías con juegos de luces y sombras para representar momentos de sol durante el invierno, acompañados por invitaciones a consumir helado cuando las condiciones meteorológicas fueran favorables.
En Producción Gráfica, “Amazônia Alive”, de Artplan / Rock World para Vale, consiguió el máximo reconocimiento. La iniciativa desarrolló una publicación de 700 páginas que combina ilustraciones, fotografías y recursos editoriales para representar la biodiversidad, las tradiciones y los conocimientos ancestrales de la Amazonia.
El Gran Ojo de Radio & Audio fue para “Say Our Name”, de Paradais TBWA para Suzuki Ecuador. La campaña aprovechó que tres futbolistas japoneses compartían el apellido Suzuki y organizó una competencia entre narradores deportivos para multiplicar las menciones de la marca. Según los resultados difundidos, consiguió más de 43 millones de impactos.
Finalmente, “Bullet Machine”, de Grey México para Diario La Unión y Artículo 19, obtuvo el primer Gran Ojo de Producción de Audio & Sonido. La pieza aborda la violencia contra periodistas mediante un cortometraje en el que cada tecla presionada en una computadora provoca el disparo de una bala dentro del hogar del protagonista.
México suma Oros en varias disciplinas
Además del Gran Ojo para “Bullet Machine” —producida por Habitant Productions—, las agencias mexicanas sumaron Oros en otras categorías. “Oreo Cows”, de VML México para Oreo, fue reconocida en Design, mientras que “La última Coca-Cola del Desierto”, de VML México para Coca-Cola, consiguió premios en Gráfica y Producción Gráfica. “Superior Goals”, de draftLine México para AB InBev México, también obtuvo un Oro en Design.
En Producción Audiovisual, México acumuló 29 reconocimientos, por delante de los 13 de Brasil en esa disciplina. El resultado representa una parte de la competencia y todavía no determina la clasificación final del festival.
La edición 2026 de El Ojo de Iberoamérica continúa este jueves 12 y viernes 13 de noviembre con nuevas ceremonias de premiación. Durante las jornadas restantes se conocerán los Grandes Ojos de otras categorías y los reconocimientos al desempeño de agencias, productoras, anunciantes y profesionales de la industria.
