Digital y Vía Pública traccionan el crecimiento de la inversión publicitaria en Chile
La inversión publicitaria en medios en Chile alcanzó los USD 84,4 millones en septiembre de 2026, con una variación nominal del 0,5% respecto del mismo mes de 2025. El acumulado enero-septiembre llegó a USD 810,1 millones, con un crecimiento nominal del 4,9% y real del 1,4%, según el informe mensual que publica la Asociación Chilena de Agencias de Medios (AAM).
La inversión publicitaria en medios en Chile alcanzó los USD 84,4 millones en septiembre de 2026, con una variación nominal del 0,5% respecto del mismo mes de 2025. En el acumulado enero-septiembre, el mercado llegó a los USD 810,1 millones, con un crecimiento nominal del 4,9% y real del 1,4%, de acuerdo con el informe mensual elaborado por la Asociación Chilena de Agencias de Medios (AAM), con cifras nominales netas que no incluyen comisión de agencia ni IVA.
El informe incorpora, desde la edición de julio de 2026, un ajuste metodológico mediante el cual se separó de Digital y Vía Pública la inversión identificada como Retail Media. Por lo tanto, las cifras de ambos medios no incluyen esa partida, que será reportada en un informe independiente.
Digital y televisión concentran el 80,9% de la inversión
En septiembre, Digital se mantuvo como el principal medio por volumen, con USD 49,8 millones y una participación (SOI) del 59,0%, frente al 56,9% del mismo mes de 2025. La variación nominal fue del 4,4%. En el acumulado del año, Digital totaliza USD 451,8 millones, con una suba del 7,7% y un share de 55,8%, contra el 54,3% registrado en los primeros nueve meses de 2025.
En conjunto, Digital y el total de Televisión (Abierta y Paga) concentraron en septiembre el 80,9% de la inversión publicitaria del país.
Televisión Abierta retrocede y Vía Pública sostiene el crecimiento
Televisión Abierta registró en septiembre USD 16,7 millones, con una caída del 10,0% respecto del mismo mes de 2025 y una participación del 19,7%, frente al 22,0% anterior. En el acumulado, el medio totaliza USD 180,3 millones, con un retroceso del 1,9% y un share de 22,3%.
Televisión Paga, en tanto, alcanzó los USD 1,8 millones en septiembre, con una variación positiva del 2,3%, aunque en el acumulado presenta una baja del 3,6%, con USD 17,3 millones y un share del 2,1%.
Vía Pública fue uno de los medios con mejor desempeño del período: sumó USD 8,7 millones en septiembre (+1,3%) y USD 89,9 millones en el acumulado del año, con un crecimiento del 10,2% y un share del 11,1%, frente al 10,6% registrado en los primeros nueve meses de 2025.
Radio estable, Prensa en baja y fuerte alza en Cine y Revista
Radio registró en septiembre USD 5,5 millones, con una suba del 1,2% y un share del 6,5%, estable respecto del año anterior. En el acumulado, el medio totaliza USD 51,4 millones, con un crecimiento del 2,4%.
Prensa, por su parte, mostró una variación negativa del 1,4% en septiembre, con USD 1,75 millones y un share del 2,1%. En el acumulado del año, el medio acumula una baja del 3,1%, con USD 16,8 millones.
Revista presentó el mayor crecimiento porcentual del mes, con una variación nominal del 50,2% y USD 64.400 de inversión, aunque sobre una base baja. En el acumulado, el medio avanzó 42,5%, con un share del 0,07%.
Cine, en tanto, registró USD 86.600 en septiembre, con una suba del 4,4%, y en el acumulado del año alcanzó los USD 1,95 millones, con un crecimiento nominal del 27,4%.
Nota metodológica
El informe de AAM se elabora a partir de la inversión real reportada por sus agencias socias y de las fuentes y metodologías definidas para la proyección de la inversión total de la industria. Las cifras son nominales netas, no incluyen comisión de agencia ni IVA y corresponden al cierre de cada mes calendario. La inversión digital se proyecta con metodología AAM-Admetricks-IAB. Desde la edición de julio de 2026, las cifras de Digital y Vía Pública no incluyen la inversión identificada como Retail Media, que será reportada en un informe independiente.
Aclaración sobre la conversión a dólares
Las cifras originales del informe de AAM están expresadas en millones de pesos chilenos (CLP). Para esta nota se convirtieron a dólares estadounidenses utilizando el tipo de cambio promedio informado por el Instituto Nacional de Estadísticas (INE) de Chile: $947,27 CLP/USD para los valores de septiembre de 2026 y un promedio de $905,63 CLP/USD para el acumulado enero-septiembre 2026. Las variaciones porcentuales se mantienen según las cifras originales en pesos chilenos publicadas por AAM.
