Paty inicia una nueva etapa con un relanzamiento integral: nuevo pack, nueva firma y la campaña “Juntate, hacé historia”
Paty inicia una nueva etapa con un relanzamiento integral: nuevo pack, nueva firma y la campaña “Juntate, hacé historia” con la creación de GUT Buenos Aires. La campaña se desplegará de forma escalonada hasta el 16 de diciembre en televisión abierta y por cable, cine, medios digitales y vía pública.
Paty presenta un relanzamiento integral que abarca su pack, su firma y su comunicación. El nuevo envase recupera los colores originales de la marca, el nuevo tagline “Hay Paty, algo bueno va a pasar” mira hacia el futuro y la campaña “Juntate, hacé historia” pone a la comida como punto de encuentro entre generaciones e invita a dejar el scroll para reunirse alrededor de la mesa.
“¿Qué habría pasado si alguien hubiera faltado el día en que se creó Paty?”, plantea el comercial. Esa misma idea de juntarse llega al pack con un logo que se completa al exhibir varios envases juntos.
Por qué cambia el envase
En diciembre de 2025, Paty comenzó a trabajar en la visibilidad de sus envases en el punto de venta. El proceso incluyó una investigación con consumidores entre enero y marzo de 2026, que orientó el desarrollo de un nuevo modelo de packaging para facilitar la identificación del producto.
“Paty es una marca con mucha historia, pero desde su tradición construye para el presente y se proyecta a futuro. El pack de Paty nos seguía gustando, ese era elproblema. Cuando hablamos con quienes ya compraban nuestras hamburguesas, nos dijeron que querían encontrar el envase con más facilidad. Entonces, pensamos un pack que se pueda reconocer incluso de canto y que encastre con otros para armar la marca completa, ya que queríamos que el sistema funcionara tanto en una exhibición grande como en el freezer de un almacén de barrio”, explica María del Carmen Giorello, Gerente de Marketing y Trade Marketing de MBRF.
El desafío fue dividir el logo entre varios packs y lograr que la marca se reconociera incluso al exhibir uno solo. En cada envase, un fragmento del logo ocupa cerca del 70 % del frente. La disposición se puede rearmar según el espacio disponible en supermercados, autoservicios, almacenes y otros comercios de cercanía.
Así, la idea de juntarse que propone la campaña también se ve en la góndola. El envase, a su vez, incorpora indicaciones para cocinar las hamburguesas en freidora de aire, que se suman a las opciones de preparación a la plancha, sartén y parrilla.
Los nuevos envases comenzaron a llegar a los comercios en septiembre y la marca prevé exhibiciones en más de 50 tiendas durante noviembre.
Ficha técnica del comercial
Campaña: “Juntate, hacé historia”
Cliente: MBRF
Producto: Paty
Agencia: GUT Buenos Aires
Identidad visual: GUT Design
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCO Global: Joaquín Cubría / Nacho Ferioli
CCOs: Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen / Christian Rosli / Joaquín Campins
Managing Director: Paula Medina Rivero
Regional Lead: Natalia Noya
ECD: Diego Fernandez Posada / Nicolás Feldman / Valentina Diaz Salama
Creative Directors: Santiago González Llanos
Art Director: Fabricio Cáceres / Ximena Fernandez
Copywriter: Lautaro Pellegrino / Victoria Battista
Head of Art: Solana Viton
Designers: Delfina Levin
Head of Design: Rosario Muñoz
Head of Business: Dana di Lello
Business Director: María Giaimo
Business Supervisor: Luisina Fierro
CSO: Javier Quintero
Head of Strategy: Rafael Cortés
Sr Strategist: Luisina Cirelli
Social Strategist Director: Ignacio Rocca
Insights Lead: Agustina Univaso
Head of Production: Mariana Jauregui
Productor: Adrián Piscione
Head of Operations: Jesica Imfeld
Resources Director: Paula Akel
Comms & Culture Director: Florencia Vera
Comms Manager: Mariana Franca Mineo
Productora: Primo
Director: Watta Fernández
Managing Director: Caro Cordini
Productores: Gala González Costes / German Lentini
Jefe de Producción: Zacarias Rios
1st AD: Pancho Schroeder
Director de Fotografía: Pablo Iacovone
Director de Arte: Mauro Doporto
Vestuario: Mercedes Gallego
Edición: Felix Soifer
Música: “Mariposa Tecknicolor”, de Fito Páez
Mezcla: Cluster
Corrección de color: Jorge Russo
VFX: Gabriel Mongardi - Daocho
Coordinación de Post: Juli Sanchez
Equipo de Paty
María del Carmen Giorello: Gerenta de Marketing y Trade
Joaquín Carpinacci: Jefe de Marketing
Valentina Citadinni: Brand Manager
Paloma Loch: Medios, Comunicación & Estrategia de Marcas
