Ranking RECMA 2026: Omnicom Media lidera a nivel global, OMD es la agencia número uno y Havas Media encabeza Latinoamérica
El informe de RECMA ubicó a Omnicom Media por delante de Publicis Media y WPP Media entre los grupos de agencias. En la clasificación mundial de agencias individuales, OMD lidera por duodécima edición consecutiva, seguida por Starcom, Zenith, PHD e Initiative. En Latinoamérica, Havas Media ocupa el primer puesto entre las agencias.
Omnicom Media fue reconocida como el grupo de agencias de medios con mejor desempeño a nivel mundial en la última edición del informe Network Diagnostics de RECMA (Research Company Evaluating the Media Agency Industry). La compañía encabezó tanto la clasificación global como los rankings regionales de Norteamérica, Europa, Medio Oriente y África (EMEA), Asia-Pacífico (APAC) y Latinoamérica.
El resultado representa el segundo informe consecutivo en el que Omnicom Media consigue liderar todas las regiones evaluadas, consolidando su posicionamiento tras la integración de las operaciones de medios de Omnicom e Interpublic Group (IPG).
OMD, PHD e Initiative, entre las cinco mejores agencias del mundo
En la clasificación de agencias individuales, OMD alcanzó el primer puesto mundial por duodécima edición consecutiva. Además, PHD e Initiative también se ubicaron entre las cinco agencias de medios con mejor desempeño global.
OMD se destacó especialmente por la consistencia de sus resultados en los distintos mercados. Según RECMA, obtuvo las calificaciones Dominant o High Profile en 29 de los 45 países analizados, equivalentes al 65% de los mercados evaluados.
La agencia también consiguió el primer puesto global en los indicadores vinculados con especialistas en datos y contenidos digitales y en la evaluación de su cartera de clientes, que contempla la estabilidad de las relaciones comerciales y la combinación de cuentas internacionales y locales.
Por su parte, PHD se posicionó entre las agencias con mayor crecimiento en participación cualitativa durante los últimos tres años. Hearts United, la nueva agencia que reúne a Hearts & Science y Mediahub, encabezó esa medición de crecimiento.
Omnicom Media lidera en Latinoamérica y las otras tres regiones
El informe también ubicó a Omnicom Media en el primer lugar entre los grupos de agencias en Latinoamérica, Norteamérica, EMEA y Asia-Pacífico.
Según los resultados difundidos por la compañía, Omnicom Media concentra aproximadamente el 30% del volumen de actividad y facturación de la industria contemplado en el estudio y alcanza una participación cualitativa cercana al 35%.
Además, las agencias del grupo obtuvieron la categoría Dominant en 19 mercados, más que cualquier otro holding evaluado.
La integración entre Omnicom e IPG aparece como uno de los factores que explican estos resultados. RECMA destacó especialmente los beneficios derivados de la incorporación de capacidades especializadas en datos y servicios digitales dentro de las distintas agencias del grupo.
Un ranking que analiza 700 agencias en 45 mercados
El informe Network Diagnostics de RECMA se publica dos veces al año y analiza el desempeño de aproximadamente 700 agencias de medios en 45 mercados.
La evaluación utiliza 19 indicadores que combinan resultados comerciales y características estructurales de las compañías.
Entre los aspectos considerados se encuentran la captación de nuevos negocios, la estabilidad de la cartera de clientes, los recursos especializados en tecnología, datos y contenidos digitales, y la consistencia de las operaciones en diferentes países.
A partir de estos criterios, RECMA clasifica a las agencias mediante puntuaciones cualitativas y cinco perfiles de desempeño: Dominant, High Profile, Very Good Profile, Good Profile y Average Profile.
Omnicom Media supera los US$10.000 millones en cuentas ganadas o retenidas
El reconocimiento coincide con un período de crecimiento comercial para Omnicom Media.
Durante octubre, el grupo obtuvo nuevas asignaciones de medios de The Coca-Cola Company en Norteamérica, Lidl en Europa, Lavazza a nivel global, The British Council y L'Oréal en Alemania, Austria y Suiza.
Estas adjudicaciones se sumaron a otras cuentas ganadas o retenidas durante 2026, entre ellas Adidas, Aviva, CVS, Delta, Dyson, IBM, Novo Nordisk, Uber y Xiaomi.
De acuerdo con la compañía, el volumen acumulado de negocios ganados o retenidos mediante concursos competitivos durante el año alcanzó aproximadamente US$10.000 millones, el mayor entre los holdings publicitarios.
Florian Adamski, CEO de Omnicom Media, atribuyó los resultados a la estrategia Growth by Design, basada en integrar escala, datos, identidad, comercio y talento para generar ventajas competitivas para los anunciantes.
El ejecutivo también destacó que la integración de especialistas en datos y servicios digitales está ampliando las capacidades del grupo y fortaleciendo su posicionamiento frente a las nuevas demandas de las marcas.
Con estos resultados, Omnicom Media consolida su liderazgo en el negocio global de agencias de medios, mientras que OMD mantiene su posición al frente de la clasificación individual y PHD e Initiative refuerzan la presencia del holding entre las principales redes del sector.
Fuente: www.omc.com
