WPP desembarca en Argentina con WPP Enterprise Solutions

La propuesta busca acompañar a las compañías locales en su crecimiento, integrando capacidades estratégicas, creativas y tecnológicas, y conectando la estrategia con la ejecución operativa.

WPP presentó en la Argentina a WPP Enterprise Solutions, su unidad de transformación empresarial que reúne capacidades estratégicas, creativas y tecnológicas para ayudar a las empresas locales a romper los silos internos y convertir sus objetivos de negocio en resultados concretos.

Su llegada al país se da en un contexto en el que la incorporación de soluciones tecnológicas aisladas ya no resulta suficiente. Con el avance de la inteligencia artificial y de los datos, las dinámicas corporativas deben redefinirse y esto presenta una oportunidad para las compañías que quieran impulsar su impacto y performance.

Para ello, WPP Enterprise Solutions propone un modelo integral que abarca desde la identificación de oportunidades y el diseño de soluciones, hasta la construcción, operación y optimización continua de las plataformas tecnológicas.

"En Argentina muchas compañías vienen invirtiendo en tecnología, datos y plataformas, pero no siempre estas inversiones se traducen en resultados concretos de negocio. El objetivo no es sumar herramientas, sino lograr que la tecnología, los procesos y las personas trabajen de manera integrada. Y en un mercado tan exigente como el nuestro, donde cada inversión tiene que justificar su impacto, esa integración es cada vez más relevante", señala Alejandro Francolini, líder de WPP Enterprise Solutions en Argentina.

"El mercado argentino exige hoy una mirada cada vez más estratégica y adaptativa. Las organizaciones necesitan un socio que no solo entienda la complejidad del contexto local, sino que pueda acompañarlas a conectar sus metas de negocio con ejecuciones operativas reales y medibles. Aportar esa visión integral es clave para que las empresas no solo se adapten al cambio, sino que lideren el crecimiento en la región", destacó por su parte Emiliano Galván, CEO de VML y Ogilvy Group Argentina.

"Desde Argentina tenemos una ventaja importante: contamos con talento y capacidades que ya vienen resolviendo desafíos complejos para algunas de las marcas más grandes del mundo. Nuestra propuesta es combinar esa experiencia internacional con un conocimiento profundo del mercado local, integrando datos, CRM, commerce, experiencia de cliente, atravesados por una consultoría integral. No se trata solamente de diseñar una transformación, sino de construirla, operarla y demostrar que genera valor real”, agregó Francolini.

El diferencial de la propuesta de WPP Enterprise Solutions radica en romper la histórica fragmentación de proveedores conectando las diversas áreas de las compañías con la operación diaria del negocio. “Esto es posible gracias al modelo que proponemos que articula tres pilares fundamentales como son el diseño de soluciones para cada punto de contacto de la empresa con sus clientes y el mercado, la construcción de ecosistemas de crecimiento basados en metodologías probadas y la optimización continúa aprovechando el ecosistema de WPP y sus socios tecnológicos”, sumó Francolini.

Aunque la operación local responderá a las necesidades concretas de las marcas en el país, WPP Enterprise Solutions cuenta con un sólido respaldo en la región, donde dispone de más de 2.800 profesionales distribuidos en Argentina y el Cono Sur, Brasil, México, Colombia, la región Andina y Centroamérica.

A nivel global, la unidad reúne a 12.000 especialistas en más de 40 mercados y trabaja en alianza con socios tecnológicos de primer nivel como Adobe, Salesforce, VTEX, Braze, AWS, Google, Microsoft y Shopify, además de firmas especializadas en IA. Esto permite ofrecer a las organizaciones argentinas estándares internacionales con conocimiento de la realidad local.

“En América Latina vemos muchas compañías avanzando en tecnología, inteligencia artificial, datos o experiencia de cliente, pero todavía a través de iniciativas que evolucionan de manera separada. El desafío es lograr que esas herramientas y capacidades trabajen juntas al servicio del negocio y de las marcas. En WPP Enterprise Solutions diseñamos, construimos y operamos ecosistemas de crecimiento que conectan la ambición estratégica con la tecnología, la ejecución y la mejora continua”, afirma Glenda Kok, líder de WPP ES América Latina.