La ONCE y Ogilvy Barcelona presentaron la nueva campaña del Sorteo Extraordinario 11 del 11
La ONCE y Ogilvy Barcelona presentaron una nueva campaña para el Sorteo Extraordinario 11 del 11, que se celebrará el próximo 11 de noviembre y repartirá un premio de 11 millones de euros y otros 11 premios de un millón.
La ONCE y la agencia Ogilvy Barcelona presentan la nueva campaña del Sorteo Extraordinario 11 del 11, que se celebrará el próximo 11 de noviembre y repartirá un premio de 11 millones de euros, además de otros 11 premios de un millón. Bajo el concepto “El sorteo de la ONCE que más premios millonarios da”, la pieza da continuidad a la plataforma creativa “Anónimos”, iniciada en la edición anterior.
La propuesta retoma uno de los códigos más reconocibles del universo “Anónimos”: el gesto de taparse los ojos con el cupón para mantener el anonimato en caso de ganar el premio. Las piezas trasladan esa idea a escenas cotidianas, como una reunión de vecinos, una partida de bolos o una consulta en el oculista, en las que los protagonistas se cubren los ojos con el cupón para evitar ser reconocidos si les toca el premio millonario. El humor surge de la naturalidad con la que lo hacen y de la complicidad con quienes los rodean, que conocen el motivo detrás del gesto.
La campaña fue producida por Harry y gestionada por WPP Production. Según explicaron desde la agencia, el objetivo fue construir un universo creativo propio en el que el humor refuerce el recuerdo del sorteo y destaque su principal atributo: la cantidad de premios millonarios que ofrece.
“Ahora que el humor ha vuelto definitivamente a la publi, nos encanta poder seguir haciéndolo con una marca que siempre ha entendido muy bien esa regla no escrita en comunicación: cuanto más producto y más tácticos seamos, más humor hay que darle a la gente. Hasta el punto de poder meter el producto en la cara de los personajes sin que se te caiga el anuncio”, señalaron Ramiro Alda y Jorge Calvo, directores creativos de la campaña.
Una campaña de alcance 360°
El mix de medios incluye piezas audiovisuales de 20 y 10 segundos, gráfica para el punto de venta, vía pública, cuñas de radio, píldoras para redes sociales y un plan de medios digital. Las distintas ejecuciones desarrollan nuevas situaciones dentro del mismo universo creativo y mantienen una identidad visual coherente, articulada por un mensaje central que vertebra toda la comunicación.
Con esta nueva edición, la ONCE continúa apostando por el humor para posicionar al Sorteo Extraordinario 11 del 11 como una cita distintiva dentro de su calendario, con foco en la posibilidad de hacerse millonario y en una reacción tan humana como inesperada: querer que nadie se entere.
