Pinterest se expande en América Latina con un nuevo hub de negocios en Buenos Aires
La nueva sede acercará equipos locales dedicados a anunciantes, agencias y creadores de los tres mercados, en el marco de la estrategia de crecimiento regional de la plataforma, que ya alcanza a 661 millones de personas en todo el mundo cada mes.
Pinterest, la plataforma de búsqueda visual y compras, anunció la apertura de un nuevo hub de negocios en Buenos Aires para fortalecer su presencia en Argentina, Chile y Colombia. Esta iniciativa acercará la plataforma a los anunciantes, agencias, creadores y al ecosistema digital de los tres mercados y reforzará la estrategia internacional de la compañía.
Actualmente, el 83% de los usuarios activos mensuales de Pinterest son internacionales. América Latina es una parte clave de la estrategia de crecimiento internacional de Pinterest: una región donde la cercanía local suele traducirse en relaciones más sólidas con las marcas y en una mayor monetización. A partir de hoy, anunciantes, agencias y creadores de los tres países contarán con un equipo local dedicado que combina un profundo conocimiento de la plataforma con experiencia regional, relaciones consolidadas con agencias y apoyo local para capitalizar las oportunidades de negocio que ofrecen estos mercados.
El nuevo equipo de Buenos Aires forma parte de una organización más amplia de la plataforma para Latinoamérica, liderada por Marcos Westphalen, Vicepresidente para América Latina de Pinterest.
La elección de estos tres mercados se basa en datos de audiencia de cada país. Pinterest alcanza al 45% de los usuarios de internet de entre 18 y 34 años en Argentina, al 58% de los usuarios de entre 16 y 24 años en Chile y al 57% de los usuarios de entre 16 y 24 años en Colombia. Estas audiencias forman parte de la oportunidad que impulsa la inversión de Pinterest en un equipo local dedicado a la región.
Esa escala, sumada a la forma en que las personas usan la plataforma para comprar, justifica una presencia física permanente en la región.
“Más de la mitad de las personas que llegan a Pinterest acuden con una intención comercial3. Eso cambia la conversación con el mercado: no buscamos captar la atención de alguien, sino sumarnos a una decisión que ya se empezó a tomar. Tener un equipo local basado en Buenos Aires hace que eso sea una realidad para los anunciantes de Argentina, Chile y Colombia. Es la base de nuestra próxima etapa de crecimiento en el Cono Sur y la región Andina”, afirmó Marcos Westphalen, Vicepresidente para América Latina de Pinterest.
Pinterest es una plataforma global que ayuda a las personas a convertir ideas en decisiones y les permite probar, comprar o hacer algo nuevo. Las personas llegan con algo en mente —una habitación para redecorar, un conjunto para armar, un viaje para planificar— y pasan de “todavía no sé bien qué quiero” a “esto es, hagámoslo”.
Para las marcas de todos los tamaños, esto representa una oportunidad muy atractiva. En lugar de competir por segundos de atención, pueden formar parte de una decisión que todavía está tomando forma, justo cuando alguien decide qué comprar, ponerse, cocinar o probar. Más de 90% de las búsquedas en Pinterest no incluían marcas: el descubrimiento visual pone una marca sobre la mesa; la personalización la mantiene relevante a medida que evolucionan los gustos; y las búsquedas y los guardados funcionan como señales tempranas de lo que está ganando impulso, muchas veces antes de que aparezca en otros espacios.
Pinterest Intelligence, que se apalanca de la IA de Pinterest, interpreta esas señales. Al combinar la comprensión visual con señales de comportamiento, como búsquedas, guardados, tableros, collages y clics, ayuda a identificar hacia dónde se orientan las personas antes de que una tendencia despegue por completo. Junto con las herramientas propias de publicidad y medición de Pinterest, esa inteligencia se traduce en resultados medibles para las marcas, no solo en relevancia.
La apertura de un hub en Buenos Aires es una señal concreta del compromiso de Pinterest con Argentina, Chile y Colombia. La plataforma ya llega a 661 millones de personas cada mes en todo el mundo; lo que cambia ahora es que habrá equipos en el terreno que conocen de cerca cada uno de estos mercados. Para las agencias y los anunciantes de la región eso significa contar con un socio más cercano, orientado a resultados y profundamente familiarizado con el día a día de cada mercado.
