Latcom impulsa el lanzamiento de Fox+ en Centroamérica
La estrategia abarca cuatro países y combina análisis de movilidad, selección de ubicaciones y formatos digitales para acompañar la expansión de la oferta deportiva de la señal en la región.
La llegada de FOX+ a Centroamérica marca una nueva etapa en la oferta de entretenimiento deportivo, tras la adquisición de contenidos, derechos deportivos y producción de Tigo Sports por parte de FOX. Para acompañar su lanzamiento comercial, Latcom desarrolló una campaña regional de Out of Home en Guatemala, El Salvador, Costa Rica y Panamá.
La nueva señal premium reúne competencias internacionales como la Premier League, Bundesliga y UEFA Europa League, junto con una oferta de fútbol local y otras disciplinas. Esta ampliación del portafolio plantea el desafío de dar a conocer una nueva propuesta deportiva y conectar con audiencias afines al deporte en mercados con características y hábitos de consumo diferentes.
Para responder a este desafío, Latcom diseñó una estrategia basada en el análisis de movilidad, puntos de interés y zonas de concentración de públicos afines al deporte. La planificación priorizó avenidas de alto tránsito que conectan áreas residenciales, comerciales y de entretenimiento, buscando integrar la presencia de FOX+ a los recorridos cotidianos y favorecer múltiples oportunidades de contacto con la campaña.
El despliegue comprende 36 soportes distribuidos entre los cuatro países, combinando pantallas digitales, mobiliario urbano, puentes y grandes formatos. Las pantallas de mayor tamaño se seleccionaron por su visibilidad y capacidad para alternar mensajes sobre la oferta deportiva, con una distribución adaptada a cada ciudad y mayor intensidad de comunicación en Guatemala, definido como mercado prioritario.
Con una proyección de más de 105 millones de impactos (OTS) y un alcance acumulado estimado de 3,7 millones de personas, la campaña incorpora piezas con figuras internacionales como Cristiano Ronaldo y Harry Kane para reforzar la asociación de la nueva señal con el fútbol.
La iniciativa se estructuró en dos etapas: una fase previa al lanzamiento comercial del 1 de octubre, seguida de una segunda etapa con continuidad prevista hasta el 20 de noviembre. A través de esta planificación, la campaña busca construir reconocimiento de marca, ampliar la visibilidad de FOX+ y consolidar su presencia en los cuatro mercados.
