“D-Dramas”: la nueva campaña de Colgate y VML para el Mes de la Salud Bucal en México
Con motivo del Mes de la Salud Bucal, Colgate y VML presentaron “D-Dramas”, una campaña que transforma la prevención dental en dramas animados para redes sociales. La propuesta, con tono de telenovela, apuesta por el entretenimiento para abrir una conversación orgánica sobre el cuidado bucal, en un país donde al menos 9 de cada 10 mexicanos padecen caries.
En México nos gustan los dramas: los consumimos en la televisión y en redes sociales. Partiendo de este arraigo cultural por las telenovelas, Colgate y VML se unieron con motivo del Mes de la Salud Bucal para renovar el compromiso histórico de la marca con el cuidado de las sonrisas del país. Frente a un problema nacional donde al menos 9 de cada 10 mexicanos padecen caries y persiste una deficiente cultura de higiene bucal, la marca decidió dejar atrás los discursos convencionales y apostar por el entretenimiento puro. Así nacieron los "D-Dramas": historias animadas en redes sociales donde los dientes tienen sus propios conflictos existenciales, romances y villanos.
Ver a Caramuelo sufrir la traición y el bullying de los dulces, a Doña Muelita cargar con la pesadez del sarro o a Romuelo y FlorEncía vivir un amor que está en peligro, desató algo inédito en la categoría: que la gente hable de cepillado por gusto. En cuestión de días, las publicaciones se llenaron de miles de comentarios orgánicos de usuarios conmovidos que prometían correr a lavarse los dientes para no hacer sufrir a sus dientes. Así, desde el humor y el entretenimiento, la campaña logró abrir una conversación orgánica sobre problemas reales como la caries, las encías inflamadas, la frecuencia de cepillado y las visitas al dentista.
"El Mes de la Salud Bucal es una parte muy importante de nuestro calendario y este año nos dimos a la tarea de encontrar nuevas formas de acercarnos a los mexicanos. Queríamos romper con la idea de que el cuidado bucal tiene que ser aburrido y traer a la mesa una problemática de una forma simple pero impactante. Con los D-Dramas demostramos que el humor y la empatía son las mejores herramientas para generar conciencia real. De tal manera que incluso lo llevamos más allá del mundo digital", destacó Ari Mandelbaum, VP de Marketing en Colgate-Palmolive México.
Esta iniciativa marca un antes y un después en la comunicación de la marca: trasciende lo digital y lleva la prevención directamente a las comunidades a través del Camión de las Sonrisas Colgate, acercando revisiones odontológicas gratuitas en la CDMX y herramientas digitales para vincular a los usuarios con dentistas locales.
El proyecto es el resultado de la estrecha colaboración entre Colgate, liderado por Ari Mandelbaum (VP de Marketing) y Sandra Carranza (Directora de Marketing), y VML / WPPCP, bajo la dirección de Carmen Carranza (Managing Director) y Aline López Baljarg (Group Account Director) y el liderazgo creativo de Alejandro Villanueva (Executive Creative Director) y Alejandra Juárez (Directora Creativa). Una sinergia que demostró que para transformar la cultura de higiene en México es necesario hablar el idioma de la gente y recordar que, cuando cuidamos nuestra boca a tiempo, hay menos drama y muchas más sonrisas.
