El 83% de los adolescentes recuerda su publicidad favorita en medios digitales, según Kidscorp
Un estudio de Kidscorp realizado entre adolescentes de Argentina, Colombia y Chile revela que el 83% vio su anuncio favorito en medios digitales y que el 74% utiliza YouTube diariamente. El informe también destaca el crecimiento del gaming, las compras dentro de los videojuegos y la importancia de la autenticidad para conectar con las nuevas generaciones.
Kidscorp, compañía adtech e inteligencia de medios especializada en audiencias U18, presentó "Teens: un público con reglas propias", una infografía sobre cómo consumen, juegan y deciden los adolescentes de 13 a 18 años de Argentina, Colombia y Chile. La conclusión: no son niños grandes ni adultos pequeños. Tienen su propia lógica de consumo, y entenderla es el primer paso para construir campañas que funcionen.
Lo digital, donde la marca deja huella
El 83% de los adolescentes de Argentina, Colombia y Chile vio su anuncio favorito en medios digitales, y más de la mitad de ellos lo vio en YouTube. No es casualidad: 3 de cada 4 (74%) miran YouTube en un día cualquiera.
Cuatro rasgos que ordenan todo lo demás
- Móvil primero. Casi la mitad de los que juegan (47%) lo hace principalmente en el celular.
- Miran más de lo que juegan. El 77% de los que juegan mira contenido de gaming en YouTube.
- Gastan dentro del juego. Casi la mitad (49%) compra dentro de juegos o apps.
- Roblox como punto de encuentro. Más de 4 de cada 10 (44%) lo jugaron el último mes.
La infografía muestra cómo se aplica esta lógica en cuatro categorías:
- Beauty: el 32,6% consumió maquillaje personalmente.
- Educación: el 35,3% mira videos educativos en YouTube.
- Telco: el 47% de los que juegan lo hace principalmente en el celular.
- Fintech: el 48,5% compra dentro de los juegos.
La infografía cierra con cinco reglas no negociables para que una campaña funcione con este público: los creadores hablan y la marca acompaña; autenticidad o nada; personalización real; diseñar para un pulgar, y la privacidad como punto de partida.
Estos hallazgos corresponden a la infografía pública de esta edición. Kidscorp cuenta con más datos sobre adolescentes de cada país, disponibles para medios que los soliciten.
