Las 100 marcas más valiosas del mundo en 2026: Apple lidera, NVIDIA se dispara y Tesla se desploma
El ranking Best Global Brands 2026 de Interbrand alcanzó un valor récord de US$3,9 billones, un 8,1% más que el año anterior. Apple conserva el primer puesto, NVIDIA registra el mayor crecimiento con un salto del 71% y Tesla pierde un 38% de su valor de marca. La tecnología concentra casi la mitad del valor total del ranking.
Las marcas más valiosas del mundo vuelven a crecer, pero el mapa del liderazgo global está cambiando. La inteligencia artificial impulsa a las compañías tecnológicas, mientras que algunas marcas históricas enfrentan dificultades para sostener su posicionamiento. Así lo revela Best Global Brands 2026, el nuevo ranking de Interbrand, que alcanzó un valor conjunto récord de US$3,9 billones.
El informe registra un crecimiento del 8,1% respecto de 2025, cuando las 100 marcas más valiosas sumaban US$3,6 billones. En total, 68 marcas incrementaron su valoración, reflejando una recuperación del valor de marca en un escenario atravesado por la transformación tecnológica y los cambios en las preferencias de los consumidores.
Apple sigue siendo la marca más valiosa del mundo
Apple mantiene el primer puesto del ranking con una valoración de US$514.600 millones y un crecimiento del 9% interanual.
La compañía conserva su liderazgo gracias a un ecosistema que combina dispositivos, servicios, entretenimiento, pagos y experiencias digitales, con una identidad de marca que ha logrado mantenerse reconocible a lo largo de distintas generaciones tecnológicas.
Microsoft ocupa la segunda posición y Google completa el podio. Amazon y Samsung se ubican en el cuarto y quinto lugar, respectivamente.
La presencia de las compañías tecnológicas es cada vez más determinante: cinco de las diez marcas más valiosas pertenecen a ese sector y las nueve marcas tecnológicas incluidas en el estudio representan el 48% del valor total del ranking.
NVIDIA es la marca que más crece y entra al Top 10
Uno de los movimientos más destacados de 2026 es el ascenso de NVIDIA, que alcanza el sexto puesto con un valor de marca de US$74.000 millones.
La compañía registra un crecimiento del 71%, el mayor entre las 100 marcas analizadas, impulsado por la expansión de la inteligencia artificial, la demanda de infraestructura tecnológica y su posición en el desarrollo de aceleradores para IA.
El avance resulta especialmente significativo porque NVIDIA ingresó por primera vez al ranking hace apenas dos años y ya consiguió ubicarse entre las diez marcas más valiosas del planeta.
Interbrand destaca que su desafío será transformar el liderazgo tecnológico actual en una preferencia de marca sostenible, más allá de las condiciones de demanda que favorecen su negocio.
Tesla y Nike, entre las grandes caídas del ranking
No todas las marcas acompañan la tendencia positiva. Tesla registra una caída del 38% en su valor de marca, que se ubica en US$18.300 millones, y desciende hasta el puesto 50.
El informe vincula su situación con las dificultades para sostener una identidad de marca independiente de su liderazgo corporativo, en un contexto de creciente competencia y transformación del mercado automotor.
Nike también presenta un retroceso importante, con una disminución del 35% y una valoración de US$21.700 millones.
Según el análisis de Interbrand, la compañía deportiva perdió parte de la diferenciación que había construido alrededor del deporte y los atletas al modificar sus prioridades comerciales y organizativas.
Gucci es otro de los casos destacados, con una caída del 31% que deja su valoración en US$8.100 millones.
Spotify, Uber y Ferrari muestran nuevas oportunidades de crecimiento
Entre las marcas que registran avances sobresalen Spotify, con un incremento del 38%, Uber, con un 35%, y Caterpillar, con un 33%.
Interbrand destaca que estas compañías lograron ampliar sus negocios hacia nuevas categorías manteniendo una conexión reconocible con su identidad original.
Spotify expandió su propuesta desde la música hacia los podcasts y los audiolibros, mientras que Uber extendió su ecosistema desde el transporte hacia las entregas y otros servicios.
Ferrari, por su parte, acumula cinco años consecutivos entre las marcas de mayor crecimiento y alcanza una valoración de US$17.700 millones, un 15% superior a la del año anterior.
La compañía italiana aparece como ejemplo de una marca capaz de expandirse hacia la moda, las experiencias y las asociaciones estratégicas sin perder su posicionamiento exclusivo.
La industria automotriz pierde terreno frente a la tecnología
El sector automotor atraviesa uno de los escenarios más complejos del ranking. Según Interbrand, el valor conjunto de sus marcas disminuyó en US$56.950 millones durante los últimos doce meses.
Como consecuencia, la industria queda por detrás de tecnología y entretenimiento en valor acumulado.
El informe señala que la creciente competencia, especialmente de fabricantes chinos, y la aceleración de los cambios tecnológicos están debilitando algunas ventajas tradicionales de las marcas automotrices.
Cuatro nuevas marcas ingresan al ranking
La edición 2026 incorpora a Zurich, Hitachi, GE HealthCare y Hewlett Packard Enterprise.
Zurich debuta en el puesto 58, Hitachi se incorpora en la posición 90, GE HealthCare ingresa en el lugar 95 y Hewlett Packard Enterprise aparece en el puesto 99.
Las incorporaciones reflejan la creciente importancia de las soluciones tecnológicas, la infraestructura digital, los servicios financieros y la innovación aplicada a la salud.
Nubank, Anthropic y Revolut, entre las marcas a seguir
Además de las 100 marcas más valiosas, Interbrand identifica diez compañías con potencial para ingresar al ranking en los próximos años.
Entre ellas aparecen Nubank, Anthropic, Revolut, Aesop, Arc'teryx, Loewe, ON, Oura, Rimowa y SKIMS.
El caso de Nubank resulta especialmente relevante para Latinoamérica. El informe destaca que la plataforma financiera alcanzó los 131 millones de clientes entre Brasil, México y Colombia, consolidando su expansión regional.
Anthropic también aparece entre las compañías a seguir por su posicionamiento en el mercado de inteligencia artificial y por el peso que adquieren la confianza y los principios corporativos en la elección de soluciones tecnológicas.
La inteligencia artificial cambia las reglas de construcción de marca
Más allá de las posiciones del ranking, Best Global Brands 2026 plantea una transformación de fondo para la industria del marketing y la comunicación.
A medida que la inteligencia artificial facilita el acceso a capacidades tecnológicas similares, la diferenciación dependerá cada vez más de la identidad, los valores y las decisiones estratégicas de las empresas.
Interbrand sostiene que las marcas deben funcionar como un conjunto de principios que oriente las decisiones de las organizaciones, desde la experiencia de los consumidores hasta sus productos, servicios y alianzas.
El estudio también presenta evidencia sobre el impacto económico de una marca sólida. Según sus análisis, un incremento del 1% en el valor de marca está asociado con una suba del 0,8% en el precio de las acciones durante el año siguiente, una relación que la consultora describe como causal.
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