Instagram apuesta por el video largo con “Features” y entra a competir con YouTube
“Features” permite a determinados creadores publicar videos horizontales de hasta 90 minutos. La iniciativa busca integrar el consumo de contenido extenso dentro de la propia plataforma, conectándolo con el ecosistema de Reels y con su sistema de recomendaciones.
Instagram comenzó a probar un nuevo formato de video que apunta al mercado de contenidos de larga duración. Se trata de “Features”, una función disponible por el momento para un grupo seleccionado de creadores en Estados Unidos, que permite publicar videos horizontales de hasta 90 minutos. La propuesta está pensada para podcasts, monólogos de comedia, entrevistas y programas, y busca conectar el ecosistema de Reels con contenidos más extensos sin que los usuarios tengan que salir de la plataforma.
Videos horizontales de hasta 90 minutos
Tras una fase inicial de experimentación en Brasil, Instagram extendió la prueba de la función a un grupo de creadores en Estados Unidos a partir del 26 de octubre de 2026. La principal diferencia con el formato tradicional de la red social es la presentación horizontal y la duración, que puede alcanzar los 90 minutos. La propuesta está dirigida a podcasters, comediantes y creadores especializados en formatos largos que ya utilizan las redes sociales para distribuir fragmentos de sus producciones.
De los Reels al contenido completo
La compañía señaló que el objetivo de “Features” no es reemplazar a los Reels, sino convertirlos en una puerta de entrada a contenidos más extensos. Los creadores que participen de la prueba podrán vincular directamente un Reel con un video completo publicado en “Features”. De esta manera, un usuario que descubra un fragmento de un podcast en su feed podrá acceder al episodio completo dentro de la propia aplicación, sin necesidad de abrir YouTube, Spotify u otra plataforma.
Integración en el sistema de recomendaciones
Los videos no estarán disponibles únicamente desde los perfiles de los creadores. Instagram también planea integrarlos en su sistema de recomendaciones, en particular a través de la sección Explorar y de otras áreas de descubrimiento. Esto implica que el contenido de formato largo podrá beneficiarse del motor de recomendaciones de la plataforma, en lugar de depender solo de la audiencia previa de cada creador.
Oportunidades de monetización
El proyecto también tiene una dimensión económica. Según Tessa Lyons, vicepresidenta de producto de Instagram, los creadores consolidados podrán integrar sus colaboraciones existentes y el contenido de marca en sus videos más largos. La compañía también busca acompañar a los creadores emergentes que aún no cuentan con la infraestructura necesaria para monetizar producciones extensas. De esta manera, “Features” se perfila como un nuevo espacio para la colocación de productos, las colaboraciones con marcas y el contenido patrocinado, además de los modelos ya desarrollados para Reels y publicaciones tradicionales.
Un movimiento en línea con una tendencia global
El sistema planteado por Instagram se enmarca en una tendencia extendida en la industria del contenido. Los podcasts en video y los programas de larga duración recurren habitualmente a TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts para distribuir fragmentos de sus episodios y atraer audiencia hacia el contenido completo en otras plataformas. Con “Features”, Instagram busca mantener ambos pasos dentro de su propio ecosistema. Una misma grabación podría así alimentar varios niveles de contenido: fragmentos cortos para captar la atención, Reels para favorecer el descubrimiento y un video horizontal extenso disponible dentro de la aplicación.
Un regreso al territorio del video largo
La nueva propuesta recuerda a IGTV, el formato que Instagram lanzó en 2018 y que fue discontinuado años después. Sin embargo, el contexto actual presenta diferencias significativas. La línea entre redes sociales, plataformas de video y servicios de streaming se volvió cada vez más difusa: YouTube amplió su apuesta por Shorts y TikTok extendió la duración máxima de parte de sus contenidos. En este escenario, Instagram parece buscar el movimiento inverso: utilizar el contenido breve como vía de entrada hacia formatos extensos. De esta manera, “Features” posiciona a la plataforma de forma más directa frente a YouTube, especialmente en los segmentos de podcasts en video, entrevistas, monólogos y programas producidos por creadores digitales.
Más allá del teléfono móvil
La ambición de Instagram se extiende más allá de la pantalla del celular. El desarrollo reciente de una experiencia específica para Apple TV en Estados Unidos refleja el interés de Meta por ampliar el consumo de Instagram a pantallas más grandes. En ese marco, la incorporación de contenidos horizontales de hasta hora y media de duración adquiere nuevo sentido: una entrevista o un podcast extenso se adapta mejor al visionado en televisor que a la navegación en el feed móvil.
Un experimento con alcance limitado
Por el momento, “Features” se mantiene como un experimento disponible solo para un grupo acotado de creadores y no como una función habilitada a nivel global. Su eventual implementación a mayor escala dependerá de los resultados de esta fase de prueba. De todos modos, la iniciativa evidencia la dirección que explora Instagram: tras consolidar a Reels como uno de los pilares de su propuesta, la plataforma busca ahora articular ese contenido breve con producciones de mayor duración, con el objetivo de retener a sus usuarios durante toda la extensión de un podcast, una entrevista o un programa.
