La inversión publicitaria en medios en Chile creció un 4,4% en agosto, según AAM
La Asociación Chilena de Agencias de Medios (AAM) difundió el Informe de Inversión Publicitaria en Medios correspondiente a agosto de 2026, que registra una inversión mensual de $86.997 millones, un 4,4% por encima del mismo mes de 2025.
La Asociación Chilena de Agencias de Medios (AAM) difundió el Informe de Inversión Publicitaria en Medios correspondiente a agosto de 2026. De acuerdo con el relevamiento, la industria registró en el mes una inversión neta de $86.997 millones, un 4,4% por encima del mismo mes de 2025. En el acumulado enero–agosto, la inversión alcanzó los $653.744 millones, con una variación del 5,4% frente al mismo período del año anterior.
El informe, elaborado por AAM desde 2014 y que incluye la inversión digital proyectada desde 2018, es validado a partir de la inversión real reportada por las agencias de medios socias y de las metodologías definidas para la proyección total de la industria. Las cifras son nominales, expresadas en valores netos, y no incluyen comisión de agencia ni IVA.
Participación por medio en agosto
Durante agosto de 2026, el ecosistema de medios estuvo liderado por Digital, que alcanzó una participación (SOI) del 54,8% y un crecimiento del 6,8% respecto del mismo mes de 2025. Le siguió Televisión Abierta, con un 20,9% de participación, aunque con una variación negativa del 2,6% frente a agosto del año anterior. Vía Pública ocupó el tercer lugar, con un 11,0% de SOI y un incremento del 8,4%.
Radio sumó una participación del 7,6% (+3,5%), mientras que TV Cable registró un 2,8% (+2,4%) y Prensa un 2,5% (+3,9%). Las categorías de menor participación —Cine y Revistas— mostraron las variaciones más altas: 5,7% y 18,8%, respectivamente. En conjunto, Digital y Total Televisión concentraron el 78,5% de la inversión en el mes.
Acumulado enero–agosto
En el acumulado del año, Digital se mantuvo como el principal medio, con un 55,4% de participación y un crecimiento del 8,1% respecto del mismo período de 2025. Televisión Abierta ocupó el segundo lugar, con un 22,6% de SOI y una leve variación negativa del 1,0%. Vía Pública se ubicó en tercer lugar, con un 11,2% de participación y un incremento del 11,3%.
Radio alcanzó un 6,3% de SOI (+2,6%), mientras que Prensa (-3,3%) y TV Cable (-4,3%) retrocedieron en el período. Revistas y Cine, con una participación marginal, mostraron variaciones positivas del 41,6% y 28,8%, respectivamente, aunque sobre bases comparativas bajas.
Estacionalidad y evolución mensual
Al analizar la evolución mensual, el informe muestra que la inversión total creció frente a 2025 en todos los meses del año: 2,2% en enero, 12,0% en febrero, 4,6% en marzo, 5,4% en abril, 2,8% en mayo, 6,7% en junio, 5,7% en julio y 4,4% en agosto.
En Televisión Abierta, el comportamiento mensual fue más dispar: la inversión creció un 9,0% en febrero y un 3,0% en junio, pero cayó un 2,5% en enero, un 4,2% en marzo, un 9,1% en mayo, un 1,2% en julio y un 2,6% en agosto, con una variación acumulada del -1,0%.
TV Paga mostró retrocesos en varios meses y acumuló una caída del 4,3% en lo que va del año, pese al crecimiento del 2,4% registrado en agosto. Radio mantuvo una tendencia positiva durante la mayor parte del año, con un acumulado del 2,6%. Los diarios, por su parte, exhibieron un comportamiento mixto, con una variación acumulada del -3,3%.
Actualización metodológica
A partir de la edición de julio de 2026, AAM incorporó una serie de ajustes metodológicos. Entre ellos se incluye un reproceso semestral de las cifras de 2026 y un reproceso específico para la categoría Cine, correspondiente a 2025 y 2026.
Además, el informe separó de Digital y Vía Pública la inversión identificada como Retail Media, con el objetivo de representar con mayor precisión la composición y evolución del mercado. En consecuencia, desde la edición de julio de 2026 las cifras de ambos medios no incluyen Retail Media. En esta primera etapa, Retail Media será reportado en un informe independiente, que considerará exclusivamente la inversión informada por las agencias socias y sin proyectarla al total industria.
El reproceso también modificó las cifras de 2025 correspondientes a Cine, Vía Pública y Digital publicadas en informes anteriores.
Fuente: AAM — Asociación Chilena de Agencias de Medios. Inversión proyectada con Megatime. Inversión Digital proyectada con metodología AAM–Admetricks–IAB.
