Generación Z y publicidad exterior: Global Vía Pública analiza las oportunidades del OOH en Latinoamérica
Global Vía Pública analiza cómo la Generación Z está transformando la relación entre las marcas y la publicidad exterior en Latinoamérica. A partir de tendencias del mercado y estudios de la industria, la compañía destaca el potencial de las pantallas digitales, la segmentación y las experiencias que combinan el mundo físico con el digital.
La publicidad exterior en Latinoamérica atraviesa una etapa de crecimiento y transformación, impulsada por la digitalización de los soportes y los nuevos hábitos de consumo. Según cifras de la World Out of Home Organization (WOO) citadas por Global Vía Pública, la inversión regional superó los 2.900 millones de dólares en el período 2024-2025.
En este contexto, Global Vía Pública, compañía especializada en publicidad exterior con presencia regional, analiza las oportunidades que representa la Generación Z para la industria OOH (Out of Home). A partir de tendencias de consumo y estudios de mercado, la empresa destaca cómo los jóvenes están modificando la manera en que las marcas deben construir sus mensajes y conectar con las audiencias.
Dada su condición de "nativos digitales", este grupo etario, según Kantar, valora muchos más anuncios que buscan generar un impacto social, ya que son menos receptivas a la publicidad.
"La Gen Z está aburrida de la publicidad digital. Ellos sienten que no tienen el control de ver y qué ver, pero en el OOH es diferente, ya que su percepción es diferente porque es mucho más sumergida", dijo la directora regional de Marketing de Global Vía Pública, Verónica Tito.
"Esto se llama reactancia psicológica, que es una reacción de defensa y rechazo automático cuando una persona siente que pierde su elección o autonomía está amenazada", agregó la profesional.
Llevado hacia la publicidad exterior, donde los formatos de Pantalla LED indoor e outdoor y la tendencia Programmatic Digital Out Of Home (pDOOH), tienen un papel importante en las campañas en la vía pública, juegan un rol fundamental para este tipo de audiencias.
Estos formatos y tecnología permiten entregar de manera precisa publicidad que realmente impacte a los usuarios. A través de georreferencia, horarios de alto tráfico en puntos estratégicos y segmentación de audiencias, ayudan a las marcas a calibrar los mensajes.
Con más de 12 años de experiencia en diferentes mercados, Global Vía Pública como líder regional recomienda y fomenta siempre generar una conexión phygital (psicología digital), la cual diseña anuncios físicos que inviten a ser fotografiados y compartidos, asesoramiento e innovación con la cultura propia de los jóvenes y, recomendaciones claras de autenticidad y propósito ya que, la Generación Z es una promoción que busca lo mejor de lo digital con lo físico.
Es algo que las marcas y la publicidad deben considerar para desarrollar un correcto mensaje e impacto con esta Generación Z. Esto se ve profundizado en dicha generación, pero es algo es trasversal a todas las generaciones.
