YouTube presentó sus novedades para anunciantes en Brandcast Argentina 2026
YouTube realizó la edición 2026 de Brandcast en Argentina, el evento anual que la plataforma lleva adelante con creadores y anunciantes. Durante el encuentro, Google presentó cifras sobre el desempeño de YouTube en el mercado local, soluciones de medición basadas en inteligencia artificial y las alianzas de contenido que prevé para 2027.
En el marco de YouTube Brandcast 2026, el evento anual que la plataforma realiza con creadores y anunciantes, Google presentó cifras sobre el desempeño de YouTube en el mercado local, soluciones de medición basadas en inteligencia artificial y nuevas alianzas de contenido previstas para 2027.
Cifras del mercado argentino
Según datos difundidos por la compañía, YouTube alcanzó a más de 33 millones de personas en Argentina en marzo de 2026 y supera los 20 millones de usuarios mayores de 18 años en Connected TV (CTV). De acuerdo con la propia plataforma, en los hogares genera 3,9 veces más audiencia incremental que la TV abierta y 4,2 veces más que la TV paga.
En relación con la experiencia de los usuarios, un estudio citado por la empresa indica que el 76% de los espectadores en Argentina declara prestar mucha atención al contenido, mientras que el 86% señala a YouTube como la plataforma de video en la que más confía, frente a un promedio del 58% que registran otras plataformas del sector.
Casos locales presentados por la plataforma
Durante el evento, Google compartió una serie de casos de campañas locales que, según la compañía, obtuvieron resultados a partir de estrategias desarrolladas en la plataforma:
- Gillette: a través de una estrategia multipantalla con Connected TV y colaboraciones con creadores ejecutadas mediante Display & Video 360 (DV360), la marca habría alcanzado a 27 millones de usuarios únicos (+35% de alcance incremental), con un incremento del 345% en búsquedas de marca y del 11,5% en intención de compra, de acuerdo con datos aportados por la plataforma.
- BBVA Argentina: migró a un modelo 100% digital, donde más del 90% de sus TRPs se generaron a través de YouTube, con un incremento de 2,5 veces en asociación de marca con viajes (medido por Kantar) y un 5% en Search Lift, según información difundida.
- Maybelline Argentina: utilizó formatos verticales con microinfluencers en Shorts combinados con Partnership Ads, con un reporte de 4 veces más engagement, 4 veces más VTR y un incremento del 25% en Lift de Ad Recall Media, de acuerdo con los datos presentados.
- Naranja X: para su campaña “Palo x Palo”, la empresa afirmó haber registrado una tasa de reproducción completa hasta 32 veces mayor que en TikTok y Meta, con un costo por vista completa 11 veces menor que en Meta y 22 veces menor que en TikTok, según mediciones comunicadas por la plataforma.
Los datos corresponden a las mediciones y mediciones comparadas que presentó la propia Google durante el evento.
Creadores y profesionalización del sector
Entre los casos destacados, se mencionó la trayectoria de Alejo Igoa, señalado por la plataforma como el creador argentino número uno de habla hispana y el décimo a nivel mundial, con más de 120 millones de suscriptores. Igoa cuenta con un equipo de 55 personas y realizó 7 shows en el Movistar Arena, con 70.000 espectadores. Sus formatos de reality acumularon 227 millones de vistas en 2026, según cifras compartidas durante el evento, y la plataforma anticipó nuevas integraciones comerciales para 2027.
Soluciones para anunciantes y rol de la IA
Leandro Antonelli, Sector Lead de Telco, Media & CPG de Google Hispanoamérica, planteó durante el evento tres ejes para el trabajo con anunciantes:
- Medir el impacto en el negocio a través de Marketing Mix Modeling (MMM) y herramientas de código abierto como Meridian de Google, además de correlacionar las búsquedas de marca con las ventas.
- Priorizar la optimización continua en tiempo real y el control de frecuencia potenciado por IA, por sobre la negociación previa de CPMs.
- Utilizar herramientas generativas como Gemini y Veo 3, junto con soluciones como Demand Gen y Shorts, para producir contenidos personalizados bajo el marco ABCD.
Virginia Pedulla, Directora GCS de Google Hispanoamérica, presentó las principales alianzas de contenido en las que las marcas podrán integrarse comercialmente durante el próximo año:
- YouTube Music Eras: un ciclo de shows íntimos transmitidos en vivo por la plataforma. Próximamente se emitirá el episodio de Emmanuel Horvilleur presentado por Banco Santander. Para 2027, Google anticipó la participación de artistas como Tiago PZK, María Becerra y Cazzu.
- Alianza con TIS Studios: la compañía anunció una alianza de coproducción a largo plazo con TIS Studios para el desarrollo de formatos premium, como realities y microseries pensados para el consumo digital.
- Alejo Igoa: el creador anunció nuevos formatos para 2027, entre ellos “Sobreviviendo en una isla desierta: la serie”, un reality de aventura, y “Alejo por el Mundo”, una serie documental centrada en comida, descubrimiento, desafíos y exploración de culturas.
