Las Margaritas consolida su plan de expansión nacional y proyecta alcanzar los 100 locales
Con más de 70 años de trayectoria y la tercera generación familiar al frente, la cadena líder en cosmética y belleza profesional suma 68 sucursales entre Argentina y Uruguay, impulsando un modelo omnicanal que integra venta masiva, canal profesional y marcas propias.
Las Margaritas, la cadena líder en comercialización de productos de belleza, cosmética y equipamiento profesional, continúa consolidando su plan de expansión e inversión en la región. Con un modelo enfocado en la experiencia del cliente y la atención especializada, la compañía cuenta actualmente con 68 sucursales activas (65 en Argentina y 3 en Uruguay) estratégicamente ubicadas en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Zona Norte, Zona Sur del Gran Buenos Aires y nodos clave. En lo que va del 2026, la firma concretó 9 nuevas aperturas y proyecta alcanzar la meta de 100 tiendas hacia fines de 2027.
Su propuesta de valor se diferencia dentro del sector al articular tres unidades de negocios complementarias: la venta directa al público masivo, el abastecimiento estratégico y mayorista al canal profesional (salones de peinado, barberías y centros de estética) en todo el país, y un detallado portfolio de más de 50 marcas, de las cuales más de 20 son desarrolladas internamente por Las Margaritas. Asimismo, la cadena posee la importación y comercialización exclusiva de firmas internacionales referentes como Meliné, Revox, Palladio Beauty, Lakmé, Keiko y BaByliss.
"Este plan de expansión no representa solo la apertura de nuevas tiendas, sino la consolidación de un modelo de negocio que evoluciona para estar más cerca de nuestros clientes y profesionales. Estamos invirtiendo en infraestructura, tecnología y en la generación de empleo capacitado porque confiamos en el potencial del mercado argentino y en nuestro rol como partners comerciales de miles de emprendedores de la belleza", destacó Lucía Ercolano, Directora Comercial de Marketing, Inteligencia Comercial y Experiencia de Cliente de Las Margaritas.
Cada nueva tienda contempla un concepto interactivo que combina el asesoramiento a profesionales con dinámicas de experiencia de marca in situ. A la par del despliegue físico, la compañía potencia su ecosistema digital a través de Margarita Fan, su comunidad y programa de fidelización que ya alcanza a 224.425 miembros activos entre profesionales del sector y consumidores finales. Este desarrollo permite analizar hábitos de consumo por zona geográfica, ticket promedio y frecuencia de compra para optimizar el surtido comercial en tiempo real.
Fundada en 1952 por Orlandino Ercolano, la empresa atraviesa hoy una etapa de fuerte aceleración liderada por Lucía Ercolano, representante de la tercera generación familiar. De cara a los próximos meses, Las Margaritas proyecta continuar ampliando su presencia en plazas estratégicas del país y la región, reafirmando su compromiso con la capacitación, la innovación en productos y la profesionalización del consumo en la industria de la belleza.
