AIRE de Santa Fe es sponsor oficial del Maratón UNL con una campaña que conecta deporte, comunidad y comunicación

Bajo el concepto "En este maratón, no te va a faltar AIRE", el grupo de medios desarrolló una propuesta de comunicación que trasciende el sponsoreo tradicional y busca conectar los valores del deporte con su identidad de marca, a través de contenidos, cobertura multiplataforma y experiencias para los participantes.

AIRE de Santa Fe anunció su participación como sponsor oficial del Maratón Aniversario de la Universidad Nacional del Litoral (UNL), que se realizará el próximo domingo 25 de octubre en la ciudad de Santa Fe. El evento, que tendrá lugar en la Costanera Oeste, contará con tres distancias de 3, 5 y 10 kilómetros y convocará a corredores de diferentes niveles, familias y aficionados al deporte.

La participación del grupo de medios forma parte de una estrategia de posicionamiento que busca fortalecer su vínculo con la comunidad y consolidar su presencia en acontecimientos relevantes de la región. Para ello, AIRE desarrolló una campaña que encuentra puntos de contacto entre las exigencias de una carrera y los valores que orientan el trabajo cotidiano de un medio de comunicación: la preparación, el esfuerzo, la confianza, la superación y la capacidad de seguir avanzando.

"En este maratón, no te va a faltar AIRE" es el concepto creativo que articula la iniciativa. A partir de un juego con el nombre de la marca, la campaña construye una narrativa que vincula el recorrido de los corredores con el propio desarrollo del medio, bajo una premisa que sintetiza ese espíritu compartido: «Alentamos a los que lo dan todo, como nosotros».

Del sponsoreo tradicional a una plataforma de contenidos y experiencias

La propuesta contempla una estrategia de comunicación antes, durante y después de la competencia, con presencia en los diferentes canales de AIRE y una producción de contenidos especialmente desarrollada para la ocasión.

La campaña incluye piezas audiovisuales, contenidos digitales, acciones en redes sociales y una cobertura periodística de la carrera, aprovechando la integración de los soportes de radio, televisión, streaming y plataformas digitales del grupo.

A través de una serie de mensajes como «Alentamos a los que se preparan, como nosotros», "Alentamos a quienes se desafían, como nosotros" y "Alentamos a los que quieren llegar más lejos, como nosotros", la marca propone una identificación con los participantes que va más allá de la competencia deportiva.

La estrategia también prevé acciones de interacción con los corredores y el público, espacios de participación y experiencias vinculadas con el ecosistema digital de AIRE, con el objetivo de extender la relación con las audiencias más allá de la jornada deportiva.

Una estrategia de marca vinculada con el territorio

Para AIRE, acompañar el Maratón Aniversario UNL representa una oportunidad para fortalecer su posicionamiento como una marca cercana a la comunidad y comprometida con las iniciativas que movilizan a la región.

Mario Altamirano, socio y director comercial de Grupo AIRE, destacó el valor estratégico de esta participación: "Creemos que el valor de un sponsoreo no debería medirse solamente por la visibilidad que obtiene una marca, sino por su capacidad para construir vínculos genuinos con las personas. En este caso encontramos una conexión muy natural entre lo que representa correr un maratón y lo que significa desarrollar un medio de comunicación: prepararse constantemente, asumir desafíos, sostener el esfuerzo y tener la convicción de que siempre se puede llegar más lejos. Nuestra intención es transformar esa coincidencia de valores en contenidos y experiencias que tengan sentido para la comunidad".

En esa línea, la iniciativa busca demostrar cómo la participación de una marca en un acontecimiento deportivo puede convertirse en una oportunidad para desarrollar una narrativa propia, generar contenidos relevantes y fortalecer su identidad.

Una cobertura multiplataforma para acompañar a los corredores

Durante la jornada del 25 de octubre, AIRE acompañará el desarrollo del Maratón Aniversario UNL mediante una cobertura especial que buscará reflejar tanto la competencia como las historias de quienes participan.

La propuesta audiovisual contempla móviles periodísticos, entrevistas, imágenes aéreas y contenidos producidos desde diferentes perspectivas, con especial atención a las experiencias personales de los corredores y a los valores que atraviesan la campaña.

La iniciativa se integra a la estrategia de AIRE de generar contenidos que conecten sus diferentes plataformas y permitan ampliar la experiencia de las audiencias a través de múltiples formatos.

Con esta participación, AIRE de Santa Fe reafirma su apuesta por una comunicación que combina contenidos, experiencias y construcción de marca, acompañando uno de los encuentros deportivos y comunitarios de la ciudad.