Netflix aumenta un 44% sus ganancias, pero recorta sus previsiones de ingresos publicitarios
La plataforma reportó ingresos de US$12.874 millones (+12% interanual) y una ganancia de US$0,87 por acción, por encima del consenso. Pero el recorte de la previsión publicitaria para 2026, de US$3.000 a US$2.700 millones, y un crecimiento proyectado del 11,5% para el 4T hicieron caer la acción a un nuevo mínimo en 52 semanas.
Netflix publicó este martes 20 de octubre sus resultados del tercer trimestre de 2026: ingresos de 12.900 millones de dólares, con un crecimiento del 11,8% interanual, un beneficio neto de 3.664 millones y una ganancia por acción de 87 centavos. Tanto los ingresos como el beneficio superaron las expectativas de Wall Street y la propia guía de la compañía, que proyectaba US$12.860 millones en ingresos y US$0,82 por acción.
El dato que movió al mercado no estuvo en el trimestre cerrado, sino en la perspectiva. Netflix ajustó a la baja su previsión de ingresos publicitarios para 2026: ahora espera US$2.700 millones, frente a los US$3.000 millones que la dirección había reiterado hasta ahora, un objetivo que suponía duplicar la cifra de 2025. El negocio de ads se había convertido en el principal argumento de crecimiento ante la madurez del modelo por suscripciones, y el recorte obliga a repensar esa narrativa.
En su carta a accionistas, la compañía reconoció la preocupación de los inversores por el crecimiento de las horas de visualización y sostuvo que la reacción de los miembros a las subidas de precio de 2026 fue "consistente con cambios anteriores y con nuestras expectativas", señal de un engagement que considera "sano". El contexto es exigente: estimaciones de terceros indican que los suscriptores dedicaron unas 49 horas mensuales a la plataforma en el primer semestre, contra 66 en 2023, mientras la tasa de cancelación en Estados Unidos subió 16,6% interanual y las descargas de la app cayeron 20% en EE.UU. y Canadá.
Reestructuración y cambio de mando
El reporte llegó una semana después de que Netflix anunciara su mayor recorte de personal desde 2022 un 6% de la fuerza laboral, unos 1.000 empleados y designara al exejecutivo de Disney Peter Rice como nuevo chief content officer en reemplazo de Bela Bajaria. El co-CEO Ted Sarandos admitió días atrás que "no estamos creciendo tan rápido como quisiera" y apuntó a la programación en vivo como motor futuro.
Qué viene: un 4T de desaceleración confirmada
Para el cuarto trimestre, Netflix proyecta ingresos de US$13.442 millones, un crecimiento de solo 11,5% interanual, un beneficio neto de US$2.787 millones y US$0,67 por acción, cifras que incluirán los costos del recorte de personal. La acción cerró el martes en US$68,69 —una caída de más del 25% en lo que va de 2026 y de 35% respecto de su máximo de abril, y siguió cayendo en las operaciones posteriores hasta marcar un nuevo mínimo de 52 semanas, con descensos de casi 6,6% en el premercado de este miércoles.
