ISLA Miami sorprende con una campaña para TaDa Delivery que utiliza imágenes reales de repartidores
La nueva campaña por primera vez convierte imágenes de cámaras de seguridad y doorbells en la prueba de una realidad: cuando avanza la noche y otros deliveries cierran, los repartidores de esas otras apps usan TaDa Delivery para seguir entregando cervezas frías.
De día, los vemos repartiendo para distintas plataformas. De noche, cuando muchas de esas apps dejan de trabajar, algunos siguen tocando timbres. Y no importa el color y el logo de sus mochilas, cuando es tarde y de noche son pedidos de TaDa Delivery.
De esa realidad nace la nueva campaña creada por ISLA Miami para TaDa Delivery, la plataforma de delivery de bebidas de Grupo Modelo que entrega hasta las 2 AM en muchas ciudades de México.
Para contarlo, la agencia recurrió a un registro tan cotidiano como revelador: las cámaras de seguridad, timbres de casas y edificios, que capturaron a repartidores que también trabajan para otras aplicaciones llegando con pedidos de TaDa Delivery.
Sin situaciones recreadas, las imágenes se convierten en la demostración más simple del diferencial de la plataforma: cuando la noche avanza y todavía faltan bebidas frías, TaDa Delivery sigue llegando.
"Desde TaDa Delivery creemos que una marca es relevante cuando está presente en los momentos en que el consumidor realmente la necesita. En TaDa Delivery trabajamos para entender esas necesidades y convertirlas en soluciones concretas. Esta campaña nace justamente de ahí: de una realidad cotidiana que demuestra que, cuando la noche avanza TaDa sigue resolviendo algo tan simple como conseguir cheves frías. Y cuando una marca puede resolver una necesidad real, no necesita inventar una historia para demostrar su relevancia", señala Bruno Yuli, Director de Marketing de TaDa Delivery.
"Cuando un insight es tan real y fuerte, en vez de esconderlo, lo mejor es sacarlo a luz y convertirlo en un mensaje poderoso. Eso hicimos con esta campaña multiplataforma que no solo va a dirigida a los consumidores, sino que también invita a los repartidores a elegir Tada Delivery", señalan desde la agencia Ariel Serkin, Dany Minaker & Patan Tarazaga.
La campaña, que cuenta con OOH, prints, social videos y activaciones, transforma así una ventaja concreta del servicio en una idea que se explica prácticamente sola. Porque, pasada cierta hora, la mejor publicidad para TaDa Delivery, puede ser hecha por su competencia.
FICHA TECNICA:
Late Hours Riders
Anunciante: TaDa Delivery
Cliente: TaDa Delivery de ABInBev Grupo Modelo
Director de Marketing: Bruno Yuli.
Brand Manager: Rodrigo Zubieta.
Brand Coordinator: Itamar Lino.
Head of Art: Omar Bernal.
Performance Manager: Flavia Silva.
Agencia Creativa – Isla Miami
Chief Creative Officer: Rodrigo Grau, Ariel Serkin.
Chief Operations Officer: Ignacio González.
Managing Director: Victoria Clucellas.
Executive Creative Director: Dany Minaker, Sebastián Tarazaga.
Head of Design: Alejandro Stea.
Art Director: Martina Cataldi.
Grouper Project Manager: Jimena Albert.
Casa Productora - Fauna
Fotógrafos: Gemelos
Productor Creativo Ejecutivo: Martín Giudicessi
Productora Ejecutiva: Gabriela Alfaro
Productora Ejecutiva: Azul Crespo
Productor: Mariano Cabeza
Video: Fernando Quintana
Asistente de Producción y Locaciones: Diego Velez
Asistente Digital: Erik Tenorio
Asistente de Fotografía: Brandon Tellez Sevilla
Asistente de Fotografía: Ángel Maltrana
Retoque Fotográfico: Mr Pixel
Corrección de Color de Video: Club Color
