VEO Branding Company creó la identidad de Break The Tape 2026
VEO Branding Company desarrolló la experiencia regional de Break The Tape 2026, la segunda edición del Upfront de Mercado Ads, que se realizó en Brasil, México y Argentina y reunió a más de 1.000 asistentes.
La segunda edición de Break The Tape, el Upfront de Mercado Ads, se desarrolló este año en tres mercados de América Latina. La iniciativa buscó acompañar la evolución de la propuesta de la compañía y presentar a las marcas las nuevas posibilidades para conectar branding, audiencias y ventas dentro de un ecosistema cada vez más integrado.
Brasil, México y Argentina fueron las tres sedes de una iniciativa que reunió a más de 1.000 asistentes entre anunciantes, agencias y referentes de la industria. Si bien cada encuentro tuvo su propia agenda y protagonistas, los tres fueron concebidos como parte de una misma plataforma regional.
En esa construcción, el rol de VEO Branding Company fue más allá del desarrollo de una identidad visual. En eventos de alcance regional como este, a su rol histórico como guardián de la marca de Mercado Ads se suma una nueva dimensión: crear una experiencia de marca que pueda traspasar fronteras, manteniendo una misma identidad y experiencia en todos los mercados. Para Break The Tape 2026, esto implicó pensar cómo debía cobrar vida en cada punto de contacto, incluso considerando las particularidades de cada país.
A partir de allí, VEO desarrolló un concepto visual que definió y guió la materialización de la experiencia en los distintos puntos de contacto del evento, acompañando el trabajo de los equipos involucrados en cada mercado..
"En 2026 el desafío fue mucho más allá de diseñar una experiencia de marca. Partimos de los objetivos de negocio de nuestro cliente para convertir a Break The Tape en el espacio donde, cada año, los grandes anunciantes de América Latina se reúnen a debatir las tendencias que están redefiniendo las reglas de la publicidad", explica Agustín Simesen de Bielke, Sr. Account Director de VEO Branding Company.
Del Retail Media al Commerce Media
El eje de esta edición estuvo puesto en la evolución del Retail Media hacia el Commerce Media, un cambio que amplía el rol de las plataformas de comercio dentro del ecosistema publicitario.
Uno de los principales anuncios fue el nuevo partnership de Mercado Ads con Netflix en Brasil y México, que amplía la propuesta de Connected TV para los anunciantes y se suma a un ecosistema que ya incluye alianzas con Disney+, Roku y HBO Max.
Durante los encuentros tambien se destacó la propuesta de Social Commerce de Mercado Ads, una solución estratégica que integra a Mercado Libre con TikTok a través del formato Social Commerce Video Ads. Esta iniciativa permite activar las audiencias de Mercado Libre dentro de la plataforma y conectar los contenidos en video con los objetivos de negocio de las marcas. La propuesta se complementa con un programa de Afiliados y Creadores que alcanza a 12 millones de usuarios y opera bajo un modelo de CPS (costo por venta), vinculando el contenido con la conversión.
El ecosistema se apoya además en la first-party data de más de 131 millones de usuarios de Mercado Libre en la región, ampliando las posibilidades de las marcas de conectar con consumidores en diferentes momentos de su recorrido digital.
De esta manera, los contenidos de Break The Tape estuvieron atravesados por una misma transformación: la convergencia entre medios, datos, contenido y comercio y su impacto en la manera en que las marcas construyen vínculos con sus audiencias.
Una nueva identidad para Break The Tape
Para esta edición, VEO desarrolló una nueva identidad visual bajo el concepto "The 360 Echo of Behavior", una idea que buscó representar visualmente la transformación del ecosistema publicitario y la convergencia entre medios, datos, contenido, comercio y audiencias que interactúan en distintas plataformas.
Esta mirada se tradujo en un lenguaje visual de fuerte impronta digital, construido a partir del glass, las transparencias, las distorsiones y los efectos lumínicos. Los recursos permitieron llevar a la experiencia la idea de un ecosistema en constante movimiento y conexión, al mismo tiempo que generaron una identidad diferenciada respecto de la edición anterior y acompañaron el posicionamiento tecnológico de Mercado Ads.
La propuesta se extendió a los diferentes soportes y momentos de la experiencia, buscando que el sistema visual pudiera acompañar tanto la comunicación del evento como las presentaciones y los distintos espacios que formaron parte de cada encuentro. De esta manera, el lenguaje visual no solo construyó la identidad del evento, sino que también acompañó el lanzamiento y permitió traducir visualmente los distintos conceptos que atravesaron las charlas.
"Siempre hablamos del poder que tiene el diseño para comunicar, y este proyecto fue una oportunidad para llevar esa idea mucho más lejos. Queríamos que pasara algo diferente en esas pantallas. Que las presentaciones dejaran de sentirse como presentaciones y empezaran a funcionar como una experiencia en sí misma. Trabajamos mucho sobre el ritmo, las animaciones y la manera de traducir visualmente cada concepto", señala Marcela Brignone, Art Director de VEO Branding Company.
Una experiencia adaptada a cada mercado
Una vez definida la identidad, el desafío pasó por trasladarla a tres implementaciones con distintas condiciones de producción y características espaciales.
El proyecto contempló una puesta basada en pantallas, estructuras y diferentes recursos interactivos, además de un espacio destinado a la prensa. Cada elemento debía integrarse al sistema general de Break The Tape y, al mismo tiempo, responder a las condiciones específicas de cada plaza.
La coordinación regional involucró a los equipos de VEO, Mercado Ads y los distintos actores locales que participaron de la producción. De esta manera, la implementación pudo mantener los principales códigos definidos para la experiencia mientras se ajustaba a las particularidades de cada país.
"Este año asumimos el reto de desplegar una experiencia de marca consistente en toda la región, con importantes desafíos de diseño, ingeniería y producción local. Desde las pantallas y la experiencia multitouch hasta el espacio de prensa, cada elemento requirió precisión y coordinación con los equipos de cada mercado. El desafío fue adaptar la ejecución a cada realidad local sin resignar la identidad del evento. El resultado en las tres plazas regionales refleja una consistencia y precisión estética excepcionales, consolidando una ejecución homogénea y de alto nivel de la que nos sentimos muy orgullosos", explica Martín Alejandro Repetto, Director de Brand Experience de VEO.
Una misma plataforma, distintas realidades locales
La agenda de Break The Tape tuvo protagonistas diferentes en cada país y permitió abordar la evolución de la industria desde distintas perspectivas. En Brasil, Argentina y México, los encuentros reunieron a referentes de Mercado Ads, especialistas de la industria e invitados especiales, con contenidos y conversaciones adaptados a las particularidades de cada mercado.
Aunque cada encuentro tuvo sus propios contenidos, speakers y particularidades de producción, los tres formaron parte de una misma construcción regional. El sistema desarrollado permitió mantener una identidad compartida y, al mismo tiempo, adaptar la experiencia a los diferentes contextos.
Con más de 1.000 asistentes, tres mercados y un nuevo partnership con Netflix anunciado en Brasil y México, Break The Tape 2026 puso en escena la evolución de Mercado Ads hacia el Commerce Media y consolidó una experiencia regional capaz de trasladar una misma plataforma de marca a distintos mercados sin perder su carácter local.
