El Cronista deja Comscore y cambia la medición de sus audiencias digitales: los motivos de la decisión
El medio económico anunció que dejará de utilizar Comscore a partir de noviembre de 2026, tras la reestructuración global de la compañía y el cierre de sus oficinas en América Latina. La decisión reabre el debate sobre la confiabilidad de las métricas digitales y su impacto en medios y anunciantes.
El Cronista anunció que a partir de noviembre dejará de utilizar los servicios de Comscore para la medición y análisis de sus audiencias digitales. La decisión responde a la reestructuración internacional de la compañía estadounidense, que incluyó el cierre de sus oficinas en América Latina y una reducción de personal técnico y comercial fuera de Estados Unidos.
Según explicó el medio, la pérdida de infraestructura regional y soporte técnico compromete la precisión y confiabilidad de las métricas comparativas utilizadas por la industria publicitaria.
Un cambio que también afecta a otros medios
La decisión de El Cronista se suma a un escenario de transformación en los sistemas de medición de audiencias digitales. Otros medios argentinos ya adoptaron medidas similares, mientras que en España Comscore comunicó a la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) que no podía continuar garantizando los estándares acordados para ese mercado.
Este contexto plantea interrogantes sobre el futuro de las mediciones comparativas, una herramienta utilizada por agencias, anunciantes y medios para evaluar audiencias y planificar inversiones publicitarias.
El Cronista continuará midiendo sus audiencias
El medio aclaró que abandonar Comscore no significa dejar de analizar el comportamiento de sus usuarios. Por el contrario, continuará invirtiendo en herramientas de analítica digital para medir el alcance de sus contenidos, el tiempo de permanencia y la interacción de los lectores.
La estrategia estará basada en datos directos de su ecosistema digital, con el objetivo de mantener indicadores confiables para lectores y anunciantes.
A punto de cumplir 118 años en noviembre, El Cronista reafirmó su compromiso con la transparencia y la precisión de la información que ofrece al mercado publicitario.
