Campañas

Red Hook presenta “Los argentinos no nos guardamos nada" su nueva campaña para Separata

TotalMedios 15 de Octubre del 2026

Bajo el concepto “No nos guardamos nada”, Separata, la marca de Necho, presenta una nueva campaña creada por Red Hook que conecta el carácter expresivo de los argentinos con los momentos cotidianos que vale la pena conservar. Los dos comerciales fueron realizados mediante una producción híbrida que combina inteligencia artificial generativa con actuaciones reales.

Red Hook presenta “Los argentinos no nos guardamos nada" su nueva campaña para Separata

Para reafirmar su identidad argentina y su cercanía con los consumidores, la pregunta a responder no era sólo ¿cómo comunicamos bolsas y contenedores?? sino “¿cómo somos los argentinos?“. La respuesta: “No nos guardamos nada?.

Los goles los gritamos, los abrazos los damos con todo, las opiniones las decimos aunque nadie las pida y las emociones las vivimos sin filtro. Somos intensos, expresivos y bastante poco discretos cuando algo nos importa.

Sin embargo, hay algo que sí guardamos. Lo que sobró el domingo, la vianda de la semana, las milanesas de mamá y lo que quedó de la juntada.

“En una categoría donde la góndola tiene cada vez más competidores, el desafío era claro, ya no podíamos comunicar como todos los demás", afirmó Franco Sansotta, Client Success responsable del proyecto.

Bajo ese concepto, se desarrollaron dos comerciales que ilustran situaciones cotidianas y reconocibles, un momento de oficina y una juntada de amigas, donde los argentinos demuestran que no guardarse nada es parte de nuestra identidad. Y es allí, donde Separata acompaña lo que vale la pena conservar.

“No quisimos hacer otra campaña de cocinas perfectas con luz natural y familias felices. Eso no existe y todo el mundo lo sabe. Quisimos hablar desde una verdad que todos viven pero sólo Separata puede abordar de esta manera", agregó Chiara Barbeito, Content Lead en Red Hook.

"La innovación es parte de nuestro ADN. Buscamos constantemente nuevas formas de conectar con nuestros consumidores, desde los productos y soluciones que desarrollamos hasta la manera en que les hablamos, con mensajes creativos que se recuerden e impacten", agregó Marilú Filipuzzi, Gerente de Marketing de Necho.

La producción es la primera de Necho realizada en formato híbrido IA, trabajando con modelos generativos de vanguardia sumados a mapping de actores reales para capitalizar lo mejor de la tecnología junto a todo lo que ofrece la profundidad actoral de las personas.

“Llevamos al límite de lo posible la tecnología actual, para plasmar en estos comerciales toda la innovación, tecnología y creatividad que representan a Red Hook y a NECHO, agregó para finalizar Nerina Giordano, del equipo de Content.