De CGI a experiencias inmersivas: Alegre Attias y el nuevo rol del Production Manager en las campañas globales
La evolución de la producción audiovisual está redefiniendo los perfiles detrás de las grandes campañas. Alegre Attias, Production Manager con experiencia en proyectos para marcas como Aston Martin, General Motors, Cadillac, Lenovo y Norwegian Cruise Line, representa una generación de profesionales que conecta creatividad, tecnología y ejecución.
Por TotalMedios
Las campañas de comunicación más ambiciosas dejaron de dividirse con claridad entre filmación, animación, postproducción y tecnología. Hoy, una misma pieza puede integrar live action, CGI, VFX, entornos generados en 3D, pantallas LED, producción virtual e incluso herramientas de inteligencia artificial.
En ese escenario, el rol del Production Manager se ha convertido en uno de los engranajes centrales para transformar una idea creativa en una producción viable.
Alegre Attias conoce de cerca esa transformación. Formada en Cinema and Media Studies en la University of Southern California (USC), desarrolló su carrera profesional en una intersección donde convergen producción audiovisual, tecnología y storytelling. Durante su trayectoria en Arevera ha participado en más de 40 campañas para marcas internacionales, liderando procesos que articulan equipos creativos, técnicos y de producción en distintas etapas de un mismo proyecto.
“El trabajo de producción exige comprender cómo cada decisión creativa impacta en producción, CGI, VFX, rodaje y postproducción. El desafío es construir una estructura que permita que todas esas disciplinas trabajen como un único sistema”, explica Attias.
Uno de los proyectos que refleja esa evolución fue la campaña de lanzamiento del Aston Martin Vantage, protagonizada por el bicampeón mundial de Fórmula 1 Fernando Alonso. La producción incluyó un hero film, piezas teaser, contenidos centrados en ingeniería y más de 20 imágenes de campaña.
La complejidad del proyecto combinó rodaje con extensos desarrollos CGI y la utilización de un soporte especialmente diseñado para adaptar el vehículo a las exigencias técnicas de filmación. Attias lideró la articulación entre producción, talento y equipos técnicos, dentro de un proceso que buscaba mantener intacta la precisión estética y de ingeniería asociada a la marca.
La campaña alcanzó más de dos millones de visualizaciones y 300.000 interacciones en sus primeras horas de lanzamiento.
Otra experiencia de gran escala fue General Motors Arabia 2035, una instalación inmersiva desarrollada en Dubái para representar la visión de movilidad sostenible de la compañía.
El proyecto incluyó la creación de activos CGI para una instalación LED de aproximadamente 44 metros, resolución 14K y una visualización envolvente de 270 grados. Attias lideró la integración de especialistas en desarrollo 3D, contenido visual y nuevas herramientas tecnológicas dentro de un mismo flujo de trabajo.
La instalación generó alrededor de 90 millones de impresiones en redes sociales y se convirtió en una de las experiencias inmersivas más relevantes desarrolladas por la marca en la región.
En el lanzamiento de Great Stirrup Cay, la isla privada de Norwegian Cruise Line, el desafío volvió a ser diferente.
La producción incluyó un film de lanzamiento, tres piezas de live action y dos instalaciones LED inmersivas. Para construir el universo visual de la campaña fue necesario recrear digitalmente la isla e integrar entornos 3D, imágenes reales y efectos visuales dentro de un proceso de producción de apenas ocho semanas.
La campaña generó un incremento significativo en el tráfico digital de la marca y las activaciones relacionadas con el lanzamiento reunieron a más de 100.000 espectadores, además de obtener exposición en Times Square y medios estadounidenses.
El portfolio de Attias también incluye proyectos para Cadillac, donde trabajó en la campaña de lanzamiento del modelo eléctrico LYRIQ mediante producción virtual, pantallas LED, Unreal Engine y CGI; además de producciones para Lenovo y Hill’s Pet Nutrition.
En este último caso, los cortometrajes animados Moto y Poochini superaron los 200 millones de visualizaciones en YouTube y recibieron reconocimientos de la industria, entre ellos Clio Health, ADDY y Effie Awards.
Esa evolución también se refleja en el capítulo profesional más reciente de Attias. Recientemente se incorporó a THG Creative, una compañía de diseño experiencial reconocida por desarrollar ambiciosas experiencias físicas y temáticas. Este paso amplía su trabajo hacia otro entorno en el que convergen storytelling, tecnología, diseño y ejecución a gran escala.
Para Attias, la transformación tecnológica no disminuye la importancia de la producción. La vuelve todavía más estratégica.
“Cada tecnología abre posibilidades creativas, pero también agrega nuevas variables. El verdadero desafío es lograr que la tecnología esté al servicio de la historia y no al revés. Producción es el lugar donde todas esas variables terminan encontrándose”, sostiene.
En un mercado en el que las marcas buscan experiencias cada vez más inmersivas, globales y multiplataforma, perfiles capaces de comprender simultáneamente creatividad, tecnología y operación comienzan a ocupar un espacio cada vez más relevante.
El Production Manager consolida así su posición como una figura central que conecta la visión creativa con las múltiples disciplinas necesarias para transformarla en realidad.
